贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出“酱香拿铁”后,首日门店订单便出现了火爆的场面,社交媒体上也对此进行了热烈的讨论。据瑞幸咖啡官方介绍,这款饮品不同于其他产品,其使用了白酒风味厚奶,酒精度仅为0.5%vol,不会影响消费者正常驾驶。 在现场,记者注意到,许多消费者都选择品尝这款新品,从人群结构来看,主要为年轻人和职场白领。白酒专家蔡学飞分析,茅台此举旨在推动品牌的年轻化转型。瑞幸咖啡作为知名度较高的咖啡品牌,目标客户具有一定消费能力,而茅台作为社交性用酒,两者有一定的品牌认知与消费基础。 然而,部分股东对此表示担忧,认为频繁联名会稀释茅台的品牌价值,他们认为应该适可而止,否则可能会有透支品牌的潜在伤害。在点单过程中,瑞幸门店店员也温馨提醒消费者,这款饮品的酒味并不浓烈,但建议消费者在饮用后不要马上开车。 茅台方面也提醒消费者,如已经饮用,建议不要驾车,是否属于酒驾请以交警认定为准。