9月16日，茅台集团在酒心巧克力上市发布会上宣布，将停止“+茅台”周边产品的开发。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台要永远年轻，就必须拥抱年轻。他强调，茅台国际大酒店作为茅台集团酒文旅康养产业的重要组成部分，已经与最具行业影响力的国企、民企、外企展开了合作，完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力等产品。 丁雄军表示，“+茅台”周边产品的开发即将结束。此举意味着茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。
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