受欢迎的联网健身公司Peloton今天公布了2022财年第一季度的收益。该公司的业绩全面低于预期,它将一些挑战归咎于苹果。具体来说,像最近许多其他公司一样,Peloton说,苹果的应用程序跟踪透明平台正在影响其获得新用户的能力。
正如我们的配套网站Connect the Watts所报道的,Peloton本季度的收入为8.052亿美元,而预期为8.107亿美元。它报告的每股亏损为1.25美元,高于每股亏损1.07美元的预期,总亏损为3.76亿美元。
在用户方面,Peloton报告在三个月期末有249万联网健身用户,同比增长87%。这类人只包括那些拥有Peloton硬件,同时支付月费以获取Peloton内容的人。包括纯数字用户在内的整个会员基础达到620万。
正如彭博社的马克-古尔曼所指出的,在与投资者和分析师的电话会议上,Peloton表示,订阅人数高于内部预测,但苹果新的应用程序跟踪透明功能正在影响其为Peloton Digital接触新订户的能力。同样,这些人并不拥有Peloton硬件,但订阅Peloton Digital的课程,类似于苹果Fitness+。
今年早些时候,应用程序跟踪透明度作为iOS 14.5的一部分推出,它要求应用程序在通过其他应用程序和网站跟踪用户之前,必须征得用户的同意。在设置下,用户还可以看到哪些应用已经申请了跟踪他们的权限,因此他们可以根据自己的情况进行修改。
许多不同的公司都表示,应用跟踪透明度正在影响他们的业务,包括Facebook、Snap和其他公司。在Peloton的案例中,该公司可能正在运行在线广告,以吸引Peloton Digital的用户,但事实证明,由于应用跟踪透明度,这些广告的效果较差。
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