加入购物车里“新网络红人”，非遗文化电子商务之途的喜与忧

　　3.5万家和淘宝天猫店面，14个年交易过亿非遗文化产业群，1.4亿次抖音短视频，年薪超上百万的非遗传承人……伴随着国潮品牌盛行，非遗文化搭上互联网技术快速道路，吸引住大量Z时代的传承人和顾客，打造爆品和网红产品。2021年双十一，非遗文化有关产品更变成年青人加入购物车里的“新网络红人”，天猫商城，淘宝网等电子商务平台也陆续融合国潮品牌，发布和非遗有关的各项主题活动。

　　2021年恰逢《非物质文化遗产法》施行十周年，我国颁布了有关进一步加强非物质财产维护工作中的建议，强调要促进非遗文化，容光焕发时期魅力。权威专家觉得，“非遗文化 电子商务”方式立即拉进了非遗文化商品与顾客中间的间距，产生了很大的经济价值室内空间，也是促进非遗文化维护承传最有效的方式。

　　双十一发售首波同期相比翻番，非遗文化变成新国潮品牌

　　天猫数据表明，双十一发售第一波，非遗文化百年老字号荣宝斋，善琏湖笔，李廷珪等店面销售总额同比增加翻番，00后的消費总数和额度同比增加都超出100%。在其中，有着二项国家级别非遗文化手艺的荣宝斋，双十一发售首钟头销售总额就超出上年24小时。此外，非遗文化百年老字号墩煌民族器乐也是买进了3000多把大提琴，成交量提升干万；西泠印社与《盗墓笔记》联名鞋的鬼玺图章，与《三体》跨界营销的撰写套服备受人们热烈欢迎。

　　近些年，伴随着国潮品牌在年青人中时兴，承揽我国中华传统文化核心的非遗文化财产，也在电子商务平台爆火起來，非遗传承人，百年老字号陆续在淘宝网，天猫商城，抖音短视频等服务平台开实体店乃至直播卖货。据中国社科院网络舆情试验室发表的《2021非遗电商发展报告》，天猫淘宝的非遗文化店面超出3.5万家和，淘宝网非遗文化直播间达380万场数，非遗文化产品的消費经营规模已达亿级。可以说，这几年的直播间热和非遗文化热基本上是同时的。据抖音发布的非遗文化数据分析报告表明，以往一年，抖音上的非遗文化內容迈入爆发式增长，截止到2021年6月国家级别非遗文化新项目相关视频总数超出1.4亿，包含率达97.94%。

　　中国社科院网络舆情试验室专家教授刘志明表明，非遗文化产品已经变成一种时尚潮流，非遗文化消費进入了从小众到受欢迎，自小众消費到大家消費的环节。他强调，一方面归功于政府部门积极主动促进，另一方面国出虚汗造就了良好氛围，网络平台则立即带火非遗文化，“根据电子商务平台，非遗传承人，店家能够与九亿数量级的粉丝立即连接，推出爆款和网红产品，冷门的，泛娱乐化的，分散化的非遗文化产品可以普遍和正确地精准推送顾客。”