网页广告“刷屏”、直播间消费者维权难……网络广告新方案明确提出顶势要求！

　　北京市12月2日电 题：网页广告“刷屏”、直播间消费者维权难……网络广告新方案明确提出顶势要求！

　　“新华视点”小编赵文君、颜之宏

　　网页广告“刷屏”、直播间消费者维权难、中小学校校外培训广告宣传生产制造焦虑情绪……当今，一些网络广告或强制嵌入，或散播社会发展消极情绪，顾客在直播房间购买到假冒伪劣商品消费者维权难，屡次遭受社会发展怀疑。

　　前不久，市场管理质监总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，对于被诟病已久、处在模糊不清地区的众多网络广告个人行为，理清管控底线、明确提出惩处对策。

　　网页广告“刷屏”：要保证“一键关掉”

　　许多网友有这种的体会：用视频app看个电视连续剧，不但开播时必须“被强制性”收看几十秒到数百秒之间的广告宣传，乃至在收看全过程中还需要“被强塞”十几秒不可以绕过的广告宣传；有的APP在弹窗广告时设定“连环套”，刚关掉了一个网页广告，随后又弹出来一个新的广告宣传；也有的APP在广告词中仿冒、虚置“关掉”按键，当客户点一下“关掉”后，却二次自动跳转到了相对应的广告宣传连接……

　　方法征求意见第九条明确提出，“不可以蒙骗、欺诈方法引诱客户点一下广告宣传”，而且不会再容许“沒有关掉标示或是必须倒数计时完毕才可以关掉”等危害“一键关掉”广告宣传的个人行为。

　　浙江公共行政研究所研究者高艳东觉得，这将进一步明确违规行为网页广告的处罚行为主体，即针对“无一键关闭按钮”的，广告商将负责任；针对“广告宣传具体内容上具备哄骗客户点一下”的，广告商、广告宣传经营人、广告宣传发送者只需没尽到有效核查责任，都将负责任。

　　“方法征求意见中提及的‘网页广告’关键应对的是互联网技术网页页面、视频平台的网页广告，但对启动自弹出出的网页广告还缺少有效的管束。”高艳东提议，进一步补充“启动网页广告”的约束方程，尤其是填补对一些包括浮夸、虚报网页广告的管理规定。

　　直播间消费者维权难：有关工作人员要执行运营、代言广告等义务

　　直播购物提高了顾客的买东西体验感。但与此同时，一部分顾客遭受购买到假冒伪劣商品、售后维修服务难确保的状况。因为商家与服务平台中间、网络直播平台与电子商务平台交易关系繁杂，顾客的自主权、正当竞争权和有效消费者维权需求受到非常大影响。