【销售市场钱塘江大潮】“形与神同修”才可以让“国潮品牌”始终潮下来

　　本报讯记者 杨扬扬

　　日前，极致日记的总公司逸仙电商发布全新财务报告，第三季度营业收入13.43亿人民币，同比增加6%，亏损达3.62亿人民币。非常值得留意的是，2021年至今逸仙电商的股票价格一路下降，从最大的25.47元降到现如今的2.14元。

　　借“国潮品牌” 定义，近些年快速兴起的极致日记，一度被觉得是彩妆产品电子商务的热血传奇。但迅速發展的另一面是极致日记由于质量不尽如人意、营销费用占有率过高、研发支出占有率过劣等情况，遭受顾客认为其“认真做营销推广，用脚来做商品”。极致日记现如今的困境，也体现了“国潮品牌”知名品牌们迅速兴起以后正遭遇质量考试。

　　近些年，“国潮品牌”盛行，一些传统式国产品牌“破旧立新”，以“国潮品牌”为优势的新知名品牌也是层出不穷，根据新思想、新设计方案、新营销方式持续市场开拓，吸引住和培养着年轻一代交易群体。从美妆护肤界的极致日记、花西子，到运动服饰行业的李宁鞋、波司登，再到奶茶界的春阳茶事、长沙茶颜悦色，莫不是最夺人目光的知名品牌。

　　依据人民日报网研究所公布的《2021国潮骄傲搜索大数据》，从2011年到2021年十年间，国潮品牌的搜索热度增涨了528%。天眼查结果显示，在我国公司的名字、产品与服务、商标logo或业务范围中确立包括“国潮品牌”的，超3000家。过去一年中，数十个国潮品牌连续拿到股权融资，快速兴起。

　　愈来愈火热的“国潮品牌”交易状况身后，是中国制造业更新、中国人交易工作能力提升、文化自信提高的主要表现。“国潮品牌”不但打开了宽阔的销售市场，也耳濡目染更改了很多人“国外的月亮较为圆”的意识。依靠“国潮品牌”发展趋势的新趋势，许多知名品牌取得成功拉响了自个的名气，完成了以往难以企及的营业收入。

　　非常值得留意的是，“国潮品牌”正热，但也滋长出了很多领域乱相。一些“国潮品牌”知名品牌只在外包装上主推国韵原素和国产货情结，产品品质参差不齐，领域盲目跟风效仿状况司空见惯，商品自主创新能力不够；过多营销推广，逆势而上，危害了品牌知名度和品牌效应；一些假大空的“伪国潮品牌”商品，与真真正正的时间蕴意文化味儿天差地别。

　　这种领域乱相，对全部“国潮品牌“经济发展的身心健康发展趋势造成了不良影响。2021年“双11”，极致日记、花西子、御泥坊、丸美下降力度在37%~67%中间；安踏在爆红了2个月后，销售量逐渐慢慢下降，现阶段已与爆红前相差无异；而长沙茶颜悦色也深陷停业事件中。