打造出IP，怎样从“破圈”到“长青”

　　编者按

　　当今，我国市场的需求上，客户的交易爱好正从单一型“成分交易”向混合型“精神实质交易”变化，大量90后、00后用实际行动证实，她们愈来愈想要给自己喜爱的IP买单。国际性受权业协会公布的《2020全球授权市场报告》表明，2019年全世界受权产品和业务的销售额达2928亿美金。在其中，我国市场的收益为104亿美金，同比增加9.7%，是全世界增长速度更快的销售市场之一。现阶段，我国IP经济发展仍处于启动环节，但发展前景和室内空间极大。怎样的IP才可以“破圈”？从好IP到取得成功IP，也有有多远？怎样打造出活力长久的IP？对于此事，本报讯记者开展了深层次调查。

　　小黄人铜香炉、苏绣《蒙娜丽莎》、金坛刻纸著作《Kakao Friends》……在日前完毕的第四届中国全球进口博览会上，这种“配搭”了中西方IP文化原素的展览品，吸引住了很多展商和观众们的关心。据了解，这也是亚信峰会初次开设珍贵文物工艺品会员专区，很多国外顶尖IP集中化现身该会员专区。

　　亚信峰会上的那个情景，是IP经济发展在中国经济发展的一个缩影——

　　中国玩具和婴童用品研究会有关结果报告显示，2020年在我国本年度被受权产品零售额1106亿人民币RMB，有41.6%的95后顾客本年度选购受权商品或IP主题风格感受4～6次，92.9%的95后顾客选购受权商品的报价高过同行业。

　　IP为什么有这般“魔法”？IP的打造出与经营又隐藏什么洞天？

　　1 网络时代，万物皆可IP

　　近日，电视连续剧《甄嬛传》播出10周年纪念的有关话题讨论不断走上微博热搜，剧里的一些经典台词仍被网民不断咬合，乃至融合时下网络热点授予了新的含意。尽管随着着一些异议，但这一部由网络小说改写的电视连续剧已在观众们心里“活”了10年，变成了当之无愧的“大IP”。

　　什么叫IP？IP即英语“Intellectual Property”的简称，直接翻译为“专利权”。但在中国具体应用情境中，IP的定义获得了非常大拓宽，它可以是顾客喜爱的角色、小故事，还可以是一台综艺节目、一个吉祥物设计、一款手机游戏，乃至可以仅仅一个核心理念，只需可以不断得到诱惑力和数据流量的文化艺术日用品，就能称作IP。业界权威专家汇总，IP专指具备长期性活力和价值的跨媒体內容运营。

　　近些年，伴随着媒体类型增加，IP的源头也愈来愈丰富多彩。在时下，除开文学类、日本动漫、影视制作、手机游戏等传统式的IP来源于以外，社交媒体服务平台、艺术组织，及其许多当地政府等也争相添加打造出网络红人IP的趋势当中，变成必不可少的新兴力量。