【销售市场钱塘江大潮】奢侈品牌电子商务踏入死路了没有？

　　1月5日，奢侈品牌电子商务平台寺库网增加一条倒闭核查案子信息内容，申请者柴晨旭以寺库网不能偿还期满负债为由，向北京市第一中级人民法院申请办理对它进行破产清算。虽然那天晚上寺库网就对“破产重整”否定，但公布信息内容表明，2021年寺库网一共有7笔有关股份被冻洁，总额约为1.53亿人民币。此外，现阶段在黑猫投诉上寺库网一共有8500条有关举报，社交网络平台上面有许多客户讲话规定寺库网退钱。

　　从2008年迄今，寺库网早已创立近14年，除开包、手表、首饰、服装外，还包括了豪车租赁、订制私家飞机旅游等高档业务流程。2017年，取得成功美国上市，变成“奢侈品牌电子商务第一股”。发售当初，寺库网纯利润完成了近400%的提高。直到新冠肺炎疫情产生后，销售业绩逐渐断崖式下跌。展现总面积有1600平米的寺库网线下推广体验中心，开张不上一年的時间，也于两月前关掉。

　　小编整理发觉，2010年后，在我国奢侈品牌电子商务进到猛增期，第五大道、魅力惠、珍品网、尚品网等幸不辱命大量不断涌现，总数做到四五十个。据天眼查不彻底统计分析，肺炎疫情下的2021年，奢侈品牌电子商务平台仍产生募资事情4起，额度近超4.5亿人民币，均值每单股权融资超亿人民币。殊不知，欠佳市场竞争和“砸钱对决”造成奢侈品牌电子商务深陷恶循环，一些公司失利，一些公司苦苦地挣脱，直到汇到破产倒闭浪潮。

　　从领域看来，奢侈品牌电子商务一直存有“一手货源未知”这一症结。专业人士剖析称，走秀网、寺库网等奢侈品牌电子商务，饰演的是渠道分销、零售商的人物角色，货物严格意义上来说并并不是由知名品牌方立即发送给顾客。chanel就以前传出“警示”：从没受权和供应第三方平台。

　　据《2019中国奢侈品电商报告》表明，奢侈品牌在国内的网上方式第三方店家供应率是73%，第三方商品交货率达81%，顾客购买到仿货的概率超出48%。加上各种奢侈品牌大力推广直营网址的行为，加快了综合性奢侈品牌电子商务迈向终点站。2020年，奢侈品牌均值每星期在天猫商城给出一家官方旗舰店，上年双11有超200个奢侈品牌官方网参加天猫商城双11。京东商城也与诸多奢侈品牌达到了协作，包含LV、DIOR、梵克雅宝、PRADA等。电子商务大佬对奢侈品牌领域的布置和帮扶，稀释液了寺库网等单独奢侈品平台的使用价值。

　　另一方面，针对奢侈品牌电子商务这类独特的竖直服务平台来讲，购置高档类目会提升资产工作压力，向下兼容低价位产品却又干但是大家类目的电子商务。高不成低不就的商业运营模式，也使奢侈品牌电商行业承受不住，一旦股权融资“烧”尽，便会陷入绝境。