目前很多企业都在做推广，这就是互联网的优势，但是有很多新手可能并不了解为什么企业需要做竞价推广。

直接花钱提高推广排名，但是还是有很多人的推广达不到自己的要求的，这样以来就浪费了很多金钱，但是还没有获得自己需要的排名和利润。

今天小编就为大家讲述一下如何合理的做竞价推广。

现在做竞价推广并不是说您出价最高就是排名第一的，首选还要看您的账户优化，关键词质量和创意等等，这样才能保证您的竞价需求。

现在很多人都认为直要推广到第一，那么效果就非常好。

其实这个观点并不是对的。因为如果是第一，首先您的出价要比别人高，点击您的很多，浪费金钱也多，这样流量也就少了，转化率可能就会降低。

一般在第三第四会比较好。首先您需要保持这些排名也很好保持，不会像第一要求那么高，这样以来您金钱也就减少很多，点击的次数也就多少。

流量相对变的多，转化率也就高了。

目前市面上有很多优化推广账号的软件，百度自身也有很多实用工具，初期掌握百度自己的工具，就可以了！

但小编想说的，如果想要使得竞价账户达到最高价值，还是需要利用SEO配合，以及高质量软文铺路的，比如来自：新浪，网易，腾讯，等等知名站点的软文，这样有利于提高转化率！

经过蝙蝠侠IT长期的检测，很多用户在第一次点击推广页面后，第一时间就是去找官网，然后在进行搜索！

所以说网络营销推广，并非都是单一方向操作的，需要调用多方面资源，以上内容仅供参考！

中国人口基数庞大，即使信息流技术强如头条，也无法覆盖全部人群，对于企业来说，如果只有一种广告呈现方式可选，才是糟糕的事，多元化的企业信息展现方式，更有利于企业传播。

1、信息流、竞价两手抓头条信息流主打千人千面，对于以前由搜索控制流量的高度中心化信息获取方式来说，是一个颠覆性的存在。

头条的广告模式，可以根据用户的阅读喜好，对用户的身份标签做出预估、判断。比如经常浏览汽车、金融类资讯的男士，头条会判断他是有一定经济实力的商务人士，并据此，向他推荐汽车广告，更细分点，还能根据他多次浏览大众品牌汽车文章，判断出他偏好大众汽车，并向他推送相关品牌汽车广告。

这是货找人的场景重构，有利于企业精准触达目标客户。

而另一方面，没有被头条覆盖，也有相关需求的客户，企业该如何触达呢？

这时候，仍旧需要百度竞价来帮忙。

这是人找货的传统场景，用户通过百度搜索，直接获取自己需要的信息和广告。

所以，对于企业来说，头条的信息流广告他们很需要，传统的百度竞价，对他们来说也很重要。

2、比起年轻的头条信息流广告，其实百度竞价的广告服务更完善。头条信息流广告的具体情况我不是很了解，但存在即合理，而且，百度也在发力信息流广告，所以，信息流广告应该是未来的一个趋势。

百度竞价的广告服务，其实是非常完善的，毕竟这是广告的现金牛业务，在内部很受重视。光是技术团队专门为百度竞价业务开发的技术应用，就非常之多，百度凤巢、百度商桥等等。

并且百度营销板块，每个省都有专门的营销代理公司，配备专业的客服、销售、技术团队，落地执行非常完善，对本地化企业的推广更为有利。

选择百度竞价投放的商家，会有专门的客服服务，帮商家设置竞价关键词和关键词价格，时刻关注搜索走向，做出相应调整，这也是百度竞价长盛不衰的壁垒所在。

不过，由于竞争激烈，百度竞价的关键词价格与日剧增，尤其部分热门关键字，按点击收费，已经涨到几十块一个点击量，这样高昂的成本，对任何商家来说都压力不小。

3、百度营销整合线上、线下资源百度系虽然在移动互联网时代戏份不如at两家足，但细数起来，百度的应用不比两家少，百度搜索、百度文库、百度知道、百度贴吧、手机百度、百度nani短视频、百度地图等等约20个百度系应用，加上百度丰富的线下屏幕资源，如今整合了线上应用开屏、内置广告资源，线下广告投放屏资源，以及百度精准的lbs定向广告，做到全链打通，既能帮企业寻获线上大范围用户，又能帮企业精准收割本地客户，看上去还挺像那么回事。

无论是头条信息流，还是百度竞价，有营销需求的企业应该综合选择，企业的目的是推广，是赚钱。

我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。