耗资万余元买盲盒仅仅顾客“有钱任性”吗
1月12日,中国消费者协会在其官方网站公布《用“盲盒”诱导食品过度消费,当抵制!》一文。文章内容称:前不久,麦当劳与盲盒供应商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐内容”,引起顾客限时抢购及社会发展普遍关心。依据这款盲盒套餐内容的售卖标准,要想集满全套玩偶公仔,最少必须选购6份套餐内容,而在其中稀缺掩藏款发生机率是1:72。因此,有顾客甘愿一次性耗资10494元选购106份套餐内容;也有顾客为“求娃”而选购“代吃”服务项目,请人代买代吃套餐内容而得到盲盒,乃至将吃剩的食材立即丢掉。
我并不是盲盒的青睐者,但这几年相关盲盒的玩命个人行为或是见了许多,本次麦当劳盲盒引起的超前消费个人行为就是一例。店家根据发布联名鞋盲盒的类型来推销产品自己商品无可非议,但做为餐饮业,选用此类方式营销却有诱发、欺诈顾客超量交易,导致食品类消耗的行为。
耗资万余元选购套餐内容、为“求娃”而选购“代吃”服务项目……可以说,在这种玩命行为身后,食品类本身已退居次位,盲盒玩偶公仔反客为主地走到了C位。顾客甘愿斥巨资选购套餐内容只求集满全套玩偶公仔,有一些是因为对玩偶公仔的钟爱,也有一些是由于在盲盒销售市场这种玩偶公仔价钱被持续炒高,选购套餐内容能够赚钱。不论是自身喜爱,或是为了更好地挣钱而搜集玩偶公仔,皆归属于自己随意,但若造成食品类消耗,则不可以简易用顾客“有钱任性”来表述了。
因此,针对麦当劳用盲盒诱发食品类盲目消费的个人行为,中国消费者协会传出“当遏制”的提倡可以说立即且必需,销售市场监督机构也必须尽早干预,防止非常容易导致食品类消耗的营销推广个人行为危害进一步扩张。
以盲盒之名开展营销推广,麦当劳并不是独家代理。近些年各种盲盒五花八门,有很大的“万物皆可盲盒”的寓意:农贸市场有“蔬菜水果盲盒”,图书店有“书籍盲盒”,直播房间有“唇膏盲盒”,中小学校周边的店铺里也有“文具盲盒”……
盲盒发布的目的是让用户在买东西时更有惊喜感,但伴随着盲盒的时兴及市场容量的扩张,这一游戏玩法逐渐慢慢变味儿,各种各样炒盲盒的个人行为也是驱使着这一领域逆势而上。各个领域伴着盲盒热的车风大搞营销推广,但许多店家看好的仅仅盲盒的旗号,私下做的则是损害顾客合法权利的买卖。例如,一些“快递公司盲盒”卖的都是伪劣乃至到期商品,“书籍盲盒”中的书本许多全是盗用,大量的则是以盲盒为虚头诱发顾客盲目跟风、过多、不科学交易。