近日，苹果电子产品商贸（北京）有限公司因违反反不正当竞争法，被北京市东城区市场监督管理局罚款10万元。据信用中国官网披露，苹果因在2017年9月对Apple Watch Series 3手表内置蜂窝网络功能的宣传存在夸大事实之嫌而被罚。
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当时，苹果在其官网宣传该产品的内置蜂窝网络功能时，宣称中国移动、中国电信、中国联通三家运营商将为该服务提供支持，于“今年稍后推出”。然而，由于通信运营商未能及时提供相关技术支持，苹果不得不将蜂窝网络服务推出的时间改为“2018年推出”，引发消费者举报。经查实，苹果并未与三家通信运营商签订为该服务具体提供技术支持的协议。
可以看出，此次处罚是反垄断法的必要调整之一，反映了中国市场监管部门加强维护市场秩序的态势。同时，此次处罚也提醒企业应当不断完善宣传内容，遵守法律法规，在产品宣传中切实做到真实准确并注重细节，保证公平竞争，维护消费者利益。
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