8月17日晚，B站发布了2023年第二季度的财报，并举行电话会议进行解读。B站的首席运营官李旎在会议上表示，公司的广告业务策略已初见成效，其中电商行业的广告收入同比增长超过140%，游戏广告收入同比增长超过40%。 李旎强调，B站一直坚持将内容生态与商业生态相融合，将“交易”场景融入广告产品，从而进一步推动收入增长。他预计，今年带货业务产生的广告收入将占总广告收入的10%-20%。在618期间，B站电商行业（包括交易）的广告收入同比增长超过200%。他预测，今年“双十一”期间，来自电商行业的广告收入将继续高速增长，实现同比增长50%-60%。 据了解，今年上半年，有近3000万用户通过点击B站视频评论区（蓝链）产生了交易相关行为。目前，B站站内的交易视频数量同比增长了8倍，带货直播的场次也同比增长了7倍。 李旎在电话会议上表示，上半年B站对游戏、电商、交易策略进行了升级，取得了初步成效。他透露，下半年B站将对包括大快消和3C数码在内的优势行业进行策略迭代。在用户持续健康增长的前提下，他预计今年全年的广告收入将实现同比增长25%-30%。
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