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2023年进度已过半，游戏行业复苏仍需加速。虽然网络游戏版号的定期发布提高了供给端的安全性，但游戏玩法枯竭、品类过度开发、采购成本过高等因素也意味着游戏企业在项目选择和发展策略上趋于保守，不得不铺设通过项目解雇员工、“重启”甚至关闭，以可预测的绩效赢得比赛。
面对2023年下半年将有近百款新游戏产品上线或测试的竞争格局，游戏公司的态度是否会发生变化？游戏产品的竞争逻辑会发生哪些变化？各大游戏厂商的“内卷化”局面还会持续吗？中腰部企业将如何寻找新的发展机遇？
2023年7月13日，中国上海国际动漫游戏博览会。新华社记者与王翔合影
各大厂商频频削减项目，行业复苏仍不明朗
进入2023年，网络游戏版号数量和节奏将趋于常态化。2023年以来，累计批准网络游戏版号601个，超过去年水平。据媒体统计，预计2023年下半年将有100款新游戏产品上线或测试。
同时，2023年依然是二次元游戏的井喷年。某种程度上，二次元游戏的走向可以认为是2023年中国游戏行业的“晴雨表”。据不完全统计，自发布以来，已有20余款二次元相关游戏获得版号。去年发布版本号，大部分预定在2023年。其中，《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》在2023年上半年取得了优异的成绩，《二之国：交错世界》《闪耀！
优俊少女》和《蔚蓝档案》在海外市场证明了自己的重磅产品。
《重返未来：1999》上半年取得了优异的成绩。
（一款名为《星之破晓》的腾讯手游已于6月获批。）
同样，产品越多，竞争就越激烈。竞争项目的一举一动、自身项目数据的一丝一毫的变化，都触动着游戏公司敏感的神经，影响着游戏公司关于项目公布节奏甚至留与不留的决策。
7月14日，距离公测前最后一轮付费测试仅3天，西山居游戏旗下的《彼界》突然宣布关闭。当时，西山居游戏的理由是“由于本轮测试未达到用户预期，现决定关闭该项目”。与此同时，西山居相关负责人向南都万财经社记者透露，公司的审核流程机制决定，如果关闭则不会重启。
事实上，《彼界》并不是一个无名之人。在宣布关闭之前的两年里，《彼界》一直在多次测试中调整美术风格和游戏机制。相对出色的美术、造型和剧情表现，让《彼界》在taptap上获得了42万粉丝和8.1分的评价。“放弃已经使用了两年多的研发、广告费用和版本号资源，对西山居来说一定是一个艰难的选择。”游戏玩家陈薇（化名）分析道，《彼界》没有抓住该品类课程的先发优势，与同类竞品不具备足够的竞争力。反复调整游戏并不明智。市场竞争的逻辑，一是非常重视用户口碑，选择不着急上线来回成本、保证底线，割用户的韭菜；二是集中精力做大事，把主要资源放在更有特色、更有突破机会的产品上。
”
《彼界》突然宣布停业。
《彼界》事件只是当今游戏行业的一个缩影之一。继去年莉莉丝连续砍掉《伊甸启示录》《Project Breach》《剑与家园2》三个项目后，莉莉丝联合创始人袁帅带领的《Ark of survival》项目解雇了多名美术团队成员，开始完善项目的玩法和美术风格。主要变化;哔哩哔哩心源工作室停止了《霓虹序列》的试玩版以及4月21日启动的IP项目《仙剑奇侠传》和《代号W9》两个研究项目；由于《逆光潜入》测试数据不理想，叠纸游戏内部对项目进行了降级，并重新调整了从发布到运营的策略。
行业竞争逻辑已变，“综合平衡”能否获胜？
不少游戏公司“烈士割腕”也体现了游戏行业格局和竞争逻辑的变化。
一方面，在股票市场上，游戏公司之间的竞争加剧。《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。这是中国游戏用户总数首次出现负增长。
另一方面，玩家对游戏品质的门槛也明显提高。
易观互动娱乐行业分析师马阿鑫认为，不仅玩法、内容、题材，玩家对游戏运营和后续活动的需求也会增加，对内容更新的频率也会有需求。
“今天的游戏不仅要考虑美术、剧情、品质、玩法，更不能失去运营上的链条。”游戏行业分析师友成巨代表示，尤其是越年轻的玩家群体，对游戏投资的态度越认真，这就要求游戏在游戏的开发、广告、运营等方面不能有任何缺陷，游戏必须依靠差异化并进行细分以吸引玩家。
其中，又城时代以《重返未来：1999》为例。他表示，从美术风格、剧情表现、玩法机制来看，《重返未来：1999》的游戏品质可以称得上是比较精致的。但由于卡池排列不合理、人物设计崩盘、连线崩盘等事件，其口碑出现逆转，游戏表现也呈现出“带动”的趋势。高而走低”。七麦数据显示，《重返未来：1999》自5月30日上线后一度稳居iOS免费游戏榜第一，但这一成绩只持续了4天，随后成绩持续下滑，7月18日跌至第164位。
“像米哈游、鹰角网络这样的顶级游戏制作商已经形成了稳定的粉丝群体，这些游戏用户不仅是某个游戏的粉丝，也是游戏公司的粉丝，直接建立了游戏公司和游戏之间的联系。球员。”伽玛数据联合创始人兼首席分析师王旭分析称，他们通过官方漫画、动画、周边等玩家创作内容的结合，建立了丰富的线上线下IP生态系统。
环境进一步增加了用户粘性，让用户有归属感和认同感。用户和IP生态的竞争力也让米哈游和鹰角网络在广告营销方面更具优势。
“可以说，游戏的红利窗口已经关闭，依靠单一题材、美术、玩法来爆款的模式很难继续下去。一方面，用户不买单；另一方面，制作和发行成本不高。允许。”比如，陈薇透露，勇石网络耗资百万开发的《碧海航线》首月就创下了过亿的记录，而后续《深空之眼》的研发费用也超过了5000万。月收入约1.3亿元。虽然成绩依然可观，但投入产出比却难以再现“小增益大”的情况。
上海，2023年7月13日中国国际动漫游戏博览会开幕。新华社记者与王翔合影
大型生产商将继续“卷起”，中小生产商将抓住AIGC并走出国门
“游戏企业心里也会做比较，一些龙头企业正在加大‘量’力度，而一些中低端企业则选择削减成本，开始离开。”马阿信表示，其实大多数游戏品类都有一个核心。矛盾在于，游戏玩家追求游戏有趣、内容丰富、娱乐性强，而游戏公司则注重效益和投资回报率。经历阵痛之后，游戏行业仍处于复苏期。玩法相对枯竭、品类过度开发、购买成本过高等因素，让优秀游戏的开发难度加大。一些中级玩家更倾向于随波逐流，倾向于选择表现可预测的游戏或开发策略。
一些个人游戏开发者也开始制作流量性能好、数据优秀的作品，以提高自己的简历质量。
在这个过程中，AIGC可以成为独立游戏工作室“转型”的关键因素。在马阿信看来，相比领先的游戏公司，AIGC对于壮大独立游戏工作室的作用更加明显。前者急需解决的问题是玩法创新和商业策略调整，而后者则可以通过人工智能减少游戏产量。成本使其能够更加注重用户体验和游戏创意，打造更具吸引力和特色的游戏产品。与此同时，虽然出海是游戏行业的老话题，但如何进军海外新兴市场仍然是中国游戏企业的首要任务。
腾讯游戏总裁马晓义在接受媒体采访时提到，腾讯将全球市场分为三个不同的战场：第一个战场是中国，拥有约6亿用户，正处于从快速增长到成熟的过渡期。市场上，用户对产品品质的要求越来越高，每个品类都有龙头公司掌控市场，但新的玩法却很少见；另一个战场是欧美、日本，它们是真正意义上的成熟市场。主力，手游只占1/3的市场，很多游戏在那个市场取得成功后就转向更大的市场；第三个战场是新兴市场，如快速增长的拉美、东南亚和中东。这个市场还是有机会的。出现了一种新的主导游戏，即所谓的“国家游戏”。
某咨询机构相关负责人透露，不少中小游戏公司想象出海游戏的门槛太高。事实上，国外游戏的语言、渠道、文化、运营、合规等问题都是可以解决的。
商业服务的产业链也非常完整，不存在信息壁垒。中小型游戏公司的优势在于灵活性和创新性。有能力出国的团队可以继续尝试甚至加大投入。中小企业不必和腾讯、网易、米哈游等大公司打架，到外面找小公司。土没那么硬。
2023年6月23日，新加坡。奥林匹克电子竞技周正在如火如荼地进行。新华社发（邓志伟摄）
“游戏出海已进入‘大航海’时代。”汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢在《2023H1国内手游出海白皮书——全球买量指南》（以下简称《白皮书》）中指出，虽然竞争和挑战很多，但潮起潮落。理性市场的时机，对于所有海外厂商来说，真正的竞争才刚刚开始。
《白皮书》显示，以东南亚、南美、欧洲为首的新兴市场受到厂商较多关注，2023年上述市场采购量将持续增长。随着欧美、日本等成熟市场的增长而韩国的低迷，越来越多的厂商选择扎根新市场，寻求新的增量空间。
曹小欢在《白皮书》中还表示，与成熟市场相比，新兴市场用户的支付意识有待培养，分销体系不完善，产品试错成本可能较高；但其优势在于用户需求和流量的增长空间比较广阔。采购提价、品类卷入的压力也相对较小，对于有一定海外经验的企业来说可谓是沃土。
撰稿：南都湾财经学会记者、陈培军
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