打破传统秀场模式，突破性创造实体快闪数字化传播的新兴范式。在20岁生日之际，上海时装周将再度树立行业新标杆，为深入推进上海国际消费中心城市建设加足成色。记者昨天获悉，2023春夏上海时装周将于9月22日启幕，将聚焦“元启新自然”主题，寓意在现实与虚拟同构的元宇宙场景中，自然景观与人文概念的边界正逐渐被打破。
突破性创造实体快闪数字化传播
记者从相关发布会获悉，本季上海时装周将打破传统秀场模式，突破性创造实体快闪数字化传播的新兴范式，再次创新引领，运用新技术，打造新场景，开辟新赛道，激发新动能。届时，代表中国前沿时尚力量的高水准、高品质新品时装发布，将以线上直播形式在上海时装周官方抖音账号亮相，上海新天地等申城时尚艺术地标将化身“快闪直播间”，让更多中国好品牌、好产品从T台走向大众。
从上一季举办数字时装周，到这一季打造数字化融合秀场，上海时装周奋发蹈厉、从未停摆。上海时装周组委会主任童继生透露，此次组委会与各位设计师共同克服重重困难，首创“元宇宙时装周”，让诸多充满市场潜力的新兴品牌走进秀场。
打造数字化融合秀场，上海时装周有自己的底气。数据显示，经过20年的努力，上海时装周传播量每年每季都在上升，2022秋冬时装周的传播量已超10亿次，并且成为亚洲最大的时尚订货季。
据悉，本季新天地作品发布、LABELHOOD、SIFS和KIDSWEAR四个板块将集结合力，用高品质创意带来原创设计全球新品首发，让世界看到中国扶持创意力量的信心和决心。上海时装周也将联合抖音时尚升级“时尚原创助力计划”3.0，进一步挖掘品牌及设计师的个性表达，以数字传播的玩法及算法助力优质原创内容破圈呈现。此外，虚实结合的封面大片也将演绎时装的多维面貌。
服装的季节属性强，对于服装行业来说，错过一季就只能面临着倾销抛售或囤积库存。据悉，上海时装周期间，承载重要商贸功能的“亚洲最大订货季”将化身“小而美”的精品订货展示会，在提高营销精准度上寻找新的发力点。MODE等服装服饰订货会将充分挖掘各自特色定位，呈现时尚新品商贸首发，“既守好防疫之门，又打开贸易之窗”。
市商务委副主任刘敏表示，上海时装周的举办是维系产业生态正向循环、助企纾困的关键举措，在常态化疫情防控的当下，打破传统秀场模式，积极拥抱数字化新技术、新场景，既是时装周的快速应变之举，也是为赢取市场先机而迈出的重要步伐。
将发布一批“上海指数”“上海标准”
值得一提的是，今年正值上海时装周创办20周年。自2003年创办起，自带海派基因的上海时装周开始了用国际语言与国际同行进行交流对话的历程。其间，第一批国际品牌将目光瞄准了上海时装周，第一批中国原创设计师也带着自己初见锋芒的作品登上舞台。
历经20年探索，上海时装周已逐步成长为具有行业引领作用的标杆活动，在繁荣区域经济、营造城市时尚氛围、引领时尚消费、集聚行业人才等方面作出了重要贡献，同时将“秀场”延伸至“市场”，打造了以销定产的新型商业模式，形成了时尚产业生态圈。童继生表示，上海时装周的影响力从上海辐射到全国，从国内扩展到国际。越来越多的本土品牌、设计师从上海时装周起步，不断走上国际舞台；一批又一批留学海外的学子回国扎根上海，谱写属于他们的故事。在不断培植与聚合本土行业力量的同时，这片土壤也为可持续时尚、女性创业力量、非遗传承等重要命题打造了话语空间。
此次上海时装周还将发布一批“上海指数”“上海标准”，包括发布《2022上海时装周报告白皮书》和《新中装系列标准》，麦肯锡发布《2022年中国时尚产业白皮书》，并由新华社发布2021全球时尚产业指数、时装周活力指数。
有分析人士认为，面对机遇与挑战并存的新时代，时尚产业正通过产业形态和运营模式的加速革新展现出强大韧性与丰沛活力，不断为城市发展注入新动能。与此同时，更深层次的技术升级正重构着产业创新版图，也重塑着产业生长模式。上海时装周历经20年发展，立足于上海这一中国时尚文化核心策源地，不仅与行业一道打造了独树一帜的生态体系，也成为时尚消费场域最为重要的引领力量，成为“引领时尚，定义潮流”的闪亮名片。
作者：徐晶卉
编辑：范菁
