文/龙之心
2020年，“她经济”在游戏市场迎来了全面的爆发。以大厂为首，不少游戏公司在女性向游戏领域开启军备竞赛。临近年末，朝夕光年也带着第一款女性向手游宣告入场。今天，由深圳游梦初心研发、朝夕光年代理的女性向手游《灵猫传》公测。
女性向游戏领域竞争白热化的背景下，朝夕光年旗下的这款产品选择了不同的切入角度——它融合年轻人喜爱的“撸猫”元素，寄希望于用差异化的剧情玩法来填补目前的市场空白。
女性向手游市场初期，以玛丽苏为主的剧情很大程度上满足了女玩家情感诉求，而当类似的产品多了，玩家的口味变得挑剔，这个市场也正迎来拐点。
《灵猫传》可以被看作是一个差异化思路下的产物。游戏中，玩家将扮演一位尚京少女，以撸猫经营来谋生，背负起探查真相、重振家族的使命，如果不想全身投入事业，也可在情感线上将喂食、铲屎、撸猫贯彻到底。玩家所扮演的女主有着独立乐观的性格，双商在线，有时也会发小脾气，人物形象更加贴近现实，从而让玩家感受到代入感。
在这之外，玩家还能和几位男主互动，解锁新剧情。男主包括直率护短的门派少主陆知也，权倾朝野的宰相宁北，谦谦如玉的巨贾祁清和，闻名尚京的风流才子安歌，神秘莫测的空谷谪仙沈既明，这些辨识度高、形象鲜明的角色背后，阿杰、苏尚卿、杨天翔、⾦弦、钱⽂⻘五位⼀线声优加盟其中。
一方面，《灵猫传》花费了更多的笔墨在剧情之上，另一方面，它简化了部分竖屏操作，同时尽可能增强互动体验，比如“灵猫”步步的水遁术需要玩家手动参与；“云绣坊”牌匾则是交由玩家亲自书写等。
总的来说，《灵猫传》无论是剧情发展走向还是模拟经营玩法设计，都围绕日常生活最常见的猫来展开。事实上，撸猫在游戏中不算少见，但很多时候都源自开放世界MMO中，作为一个主线玩法外、用于调剂的形式出现，真正把猫做成一套庞大养成内容体系的产品还是太少。那么《灵猫传》则是满足了存在于女玩家中的这一部分诉求。
《灵猫传》局内调查玩法
如今，游戏公司都在强调工业化的研发能力。以女性向游戏来说，产品品质的升级自然是一个话题。从《灵猫传》身上，他们也在尝试在技术和美术寻找突破口。
具体来说，研发团队提出“华风”概念，这种思路不仅避免了同质化，也具备了一定的文化包容性，包括游戏内的亭台楼阁等一系列城市面貌设计，都更加贴近东方写意美学。
亦或是男主的服饰，也融入了传统文化在内。比如男主之一宁北的衣服底纹采用火星闪耀装饰，袖子刺绣松柏，象征着有气节。衣服和袖子下摆末端采用流云纹以表现灵动，肩部金羽装饰则模拟山岳之势，这些元素设计灵感都来自《孙子兵法》中。
据了解，在测试期间，研发团队非常关注玩家反馈，对男主形象进行多次调研，不断优化迭代男主形象，这点被玩家认可称赞。通过对人物精细化打磨，陆知也的直率、宁北的霸道、安歌的恣意、祁清和的谦和、沈既明的神秘都一目了然。此外，作为女性向游戏最不可或缺的重要元素——CV，游戏请到阿杰、苏尚卿、杨天翔、⾦弦、钱⽂⻘五位⼀线声优为其配音，从而让角色本身的形象特点更加饱满。
当全行业都在产品包装上布下重兵，全力提速的背景下，《灵猫传》的压力可想而知。不过从目前的表象上看，这款作品也是细分到女性向游戏的审美基础上，让外界看到了它的进步。
作为朝夕光年发行线上的手游，《灵猫传》的市场打法也是一个看点。
不可否认，女性用户的泛娱乐场景如今非常广泛，除游戏外，她们会追剧、看综艺、到微博打榜、刷抖音……如何在每个战场做深挖，精准渗透女性潜在玩家，这个过程对朝夕光年的发行能力是一种考验。《灵猫传》在市场中的第一步动作，是选择联手知名唱作歌手汪苏泷，为游戏创作了同名主题曲《灵猫传》。
借势抖音平台的强大能力，和泛娱乐粉丝活跃的微博平台，成为市场动作二次发酵的主战场。今天官方发布主题曲的同时，还在各阵地发起了全民挑战赛，吸引了泛大众用户尤其是一部分古风爱好者关注，话题#这首歌有猫饼#和#汪苏泷最难唱的歌#在今天冲上了新的热度高点。
回顾整个2020年，女性向游戏尤其是乙女游戏，在大量产品浮出水面之后，市场蓝海已经肉眼可见地减少了，入局门槛也在急速提升。不过从《灵猫传》产品形态看，它没有硬刚主流题材，而是另辟蹊径，选了一条去同质化的方向，将产品的风格以高品质的手法表达出来，在公测上线之际用擅长的营销打法快速积累优势。
至于《灵猫传》的市场成绩，可能还需要一段时间才能给出答案，而它现阶段所能交出的答卷，可能就在于提醒女性向游戏市场的从业者，女性向手游还有很多的切入思路。当制作水平很难拉开差距的时候，题材切入角度、差异化体验显得至关重要。
如今，女性用户的需求在不断变化，很难说女性向手游的市场没有机会可寻。市场研究顾问公司弗若斯特沙利文编制去年曾发布分析报告称，2017年，女性向手机游戏市场按收益计占中国手机游戏市场总额22.9%，该占比估计于2022年增至30.1%，说明这仍是一块大的蛋糕。
当然，这块大蛋糕只会留给更有实力的厂商，随着朝夕光年拿出首款作品进军这条赛道，品类门槛又将提高不少。
原神改变了什么｜王者荣耀IP｜动物派对专访
英雄联盟手游｜我们把公司做死了｜专访王一
Q4产品储备｜游戏公司转型潮｜发行大困局
