【关于商业企划的若干思考】
话说，河南自然博物馆之前推了个“文创脑洞大开”的活动，小规模征集文创周边创意。
文创本身做的是个“跨界”的品牌溢价生意，核心是原来“可能相对廉价的”东西套上一个“独有的壳”。通常消费者看重的是其“有趣的一面”，而非“实用的一面”。
目前国内博物馆中创意甚佳且最会捞金的自然是故宫博物馆，依托故宫藏品之丰富，理论上日用品都可以“御用之姿”焕发生机。
不过，如果创意主题限定在【恐龙】概念，核心可能就限于恐龙、恐龙蛋、恐龙化石以及恐龙同时代的植物。
根据使用者不同，又可以分为：儿童、青少年、成人。同时，生活常见用品的覆盖面最广，适用性最高，潜在购买量最大。
我们可以进行如下设计：全年龄向、儿童向（10岁以下）、青少年向（10岁-18岁）、成人向（18岁以上）。不过，针对儿童向的文创虽然消费市场广大，但由于文创往往含细小部件，某些熊孩子在无大人管照下误食会诱发各种极端事件。出于谨慎考虑，理论上应把文创市场消费群体的平均年纪设计向上。
同时，衍生出的三个概念分别是【二次元相关】、【可爱相关】和【造型相关】。
【1】二次元相关
二次元相关的核心是“二次元化”，也就是娘化（可爱化）。它的前置条件是，博物馆能否将“恐龙形象”、“化石概念”进行合理二次元化。二次元化的本质是娘化（可爱化），设计思路完全可以参考《赛马娘》，尊重人型、保留特征。
只要娘化后的形象可以敲定，只要能印上图案的内容都可以进行深度二次元化，这个思路与日系动漫的产业链一致。
【2】可爱相关
可爱相关指的是把恐龙形象进行可爱化（呆萌）。这里常见的创意是做成各种玩偶，小的可以挂在包上，大的可以做成等身抱枕，还可以把形象直接印在靠枕上。同时，一旦形象的可爱化确定，甚至还可以做成卫衣、帽子、钥匙扣拖鞋
【3】造型相关
造型相关指的是维系恐龙原有设计概念，只是把恐龙的内部或外部的某些特征进行充分利用。比如，类似霸王龙的手办可以做成【牙刷架】——霸气侧漏之余又不失一种诙谐。
【1】马克杯
马克杯主要是依靠造型取胜。
这已经有相当多成功案例，且全年龄向。但需要对不同年龄段有所区分，如儿童向的杯型需要小、色彩需缤纷可爱；青少年向和成人向的杯型要大，且配盖子，造型最好看上去够cool！
如果已经有成型的二次元造型和可爱款形象，更容易操作的是把形象直接印在杯外壁。
【2】飞行棋
飞行棋属于老游戏，棋子完全可以由飞机替换成4种会飞的恐龙，棋子可以做成立体的也可以做成象棋子的旧式，棋盘的配图需要模仿恐龙世界，精致第一。飞行棋可能更偏儿童向。但如果做的足够精致，且价格合理，挺适合做游玩博物馆后的伴手礼。
【3】扑克牌
扑克牌的特点是成本低，毛利润高，且受众广泛。54张牌印上恐龙相关科普内容即可，但扑克牌务必要做的上档次，即适合做礼物才有可能被消费者接受。
【4】塔罗牌
与扑克牌不同的是，将恐龙做成塔罗牌极依赖绘师的功力，它的核心是将恐龙的想象形象与塔罗牌的神秘风有机结合，成本高但如果创意绝佳，很容易受到青少年喜欢。
其实我觉得这部分完全可以利用娘化后的恐龙形象，本质上是换一层皮。只要做的足够精致，销量可以比较乐观的。
【5】拖鞋、睡衣、帽子、卫衣、手套、袜子（过膝袜）
拖鞋主要有两种适用性，第一，是造型。这个内容的灵感是马里奥出过一款蘑菇拖鞋。如果恐龙或者化石可以进行可爱化，做成拖鞋就更简单了。第二，就是常见的图案直接印在布料上。
而图案直接印染的方式，也适合睡衣、帽子、卫衣、手套、袜子等。
此外，睡衣较为常见的方式就是可爱化，可能女孩子会比较喜欢，例如睡衣会有个兜帽，兜帽会有类似兔子的耳朵（睡衣屁股位置会有个兔尾巴），“可爱恐龙”睡衣的造型也可以参考。
至于袜子（过膝袜），主打的还是女性市场，这还是依赖图案是否讨喜。本质上兜售的是二次元图案和设计感，可能市场比较窄。
【6】笔袋、书包、笔记本、纸胶带、徽章、帆布袋、便笺等
与文具相关的文创思路都差不多，像“恐龙”这种远古巨型生物，基本还是图案的生意，这种图案可以是前文提及的Q版恐龙，也可以是恐龙化石的概念图、甚至是恐龙的脚印,比如把图案印在笔袋、书包、笔记本、纸胶带、徽章、帆布袋、便笺等比较常见。
至于书包，如果是年纪较小的消费者，倒是可以做个可爱款的恐龙书包；如果是潮男潮女们，也可以把书包做得看起来很酷。
【7】毛绒玩具、U型枕、靠枕
毛绒玩具基本走可爱风，从书包上的挂件到等身抱枕都行。
【8】牙刷架和耳机架
牙刷架是前文提及的，可以做个霸王龙的半身像，能贴在墙上的那种。手最好是可以夹住牙刷。不过，由于现在电动牙刷较多，这个握爪的设计最好要考虑持物的稳固性。
现在不少人都会购买耳罩耳机，如果恰好没有耳机架，也可以把恐龙设计成头部可以承重，不过，这种玩具可能要设计为胶体物，且重心要稳，总体偏创意，实用性低了。（参考哥斯拉）
【9】恐龙台历
台历也是这几年文创领域比较常见的。至于恐龙，可能就是介绍365种恐龙的基本情况
【10】印章
这个印章的灵感源自游戏和动漫《公主联结》，也是恐龙造型Q版化或二次元化之后的衍生体，成本低、单价低，很容易走货。
【11】眼罩
眼罩算是印章的衍生物，也可以把眼罩设计成恐龙搞笑化后面部（也可以参考威尼斯嘉年华面具）
【12】纸艺灯
纸艺灯如果设计成恐龙的立式造型可能有点瘆人，倒是可以做成远古时代植物的那种质感。
【13】梳子
梳子和核心是把恐龙的造型进行浮雕化，比较考验工艺与手艺，好玩，新鲜，但造价比较高。
【14】书夹、书签
书夹可以设计成两个恐龙一左一右合力支撑起书，可以挑两个体型巨大的肉食恐龙；至于书签，一种玩法可以参考文具，印恐龙图案，另一种可以印制恐龙时代植物叶子的形状，算是半科普。
【15】折扇、伞、冰箱贴、钥匙扣、塑胶玩具
这五样是大多数文创都会涉足的，其实这种东西反而谈不上什么创意，无非是贴个品牌。我个人是觉得，当一个文创品牌不具备足够影响力时，这种缺少竞争力的东西还不如不弄，盈利空间有限。
【16】手机壳
这玩意儿最大的问题是由于机型过多，如果是网络定制还比较好做，如果都是现场款那只能挑主流机型。总体而言，这手机壳虽然毛利率高，但作为文创产品实在没啥竞争优势。
【17】闹钟
闹钟可以有两种思路，第一，搞笑系，例如霸王龙的小爪子抱着个钟面；第二，可爱系，类似龙猫造型，可爱化之后的恐龙身体部分就是钟面。
【18】化石手串、耳坠
恐龙化石也有脚印或者植物之类的，这种小东西可以作为手串、耳坠的核心物。
【19】客厅玄关钥匙收纳
考虑到有些恐龙嘴巴极大，可以把夸张后的恐龙头部做成一个客厅玄关钥匙收纳，张大的嘴巴作为容物空间。
【20】化石充电宝
如果类似恐龙脚印的化石，做成充电宝吧！当充电时，脚印部分会发光，亮度与存电量有关。
简而言之，“文创”这种东西本质上是一些生活中“非必需品”套一个“华丽的外壳”，卖点是品牌本身。不管是博物馆也好，还是各家游戏商也好，我想，商业的底层逻辑是相似的，首先，要让品牌尽可能多触及人群；其次，是把文创产品的质量提升，这样商品的溢价才足够高——我个人是不太瞧得上有些甲方的产品会找一家小工厂代工，用料差包装丑，怎么看都是来骗钱的。
