"你敢出,我就……不买"。
事实上,造成旅行车在国内市场"水土不服"的原因主要有二。
其一,是与中国消费者购车理念不符,换句话说是不同频。抛开前些年火爆的SUV车型,在国人的传统购车思维里,轿车还是首选。究其缘由,是轿车这一品类进过国内时间较早,拥有较好的市场启蒙和培育。
其二,市面上能接触到的旅行车可选范围较小,价格覆盖面窄。比如,大多数真正意义上的旅行车都打着"原装进口"的标签,售价高且审美接受度有限,同价位市场不仅有更丰富的品类选择,甚至还能买到具备"越级"体验的新能源产品,所以,旅行车在国内市场的角色一直很边缘。
旅行车能不能走"平民化"路线?
在此之前,10万-15万级市场上,包括通用、大众、福特、斯柯达等在内的厂商均推出过基于三厢轿车衍生而来的旅行版本。不过,它们其中有的是作为推出SUV产品之前的过渡性产物,有"瓦罐"的颜却没它的大空间、高通过性等实用特性;另外,与原生轿车相比,差异化不够大,且价格没有优势,加之国内汽车市场对该类车型的认可程度有限,几款产品均未击起太大的市场浪花。
在此节点上,新宝骏却带着Valli入局,试图打破这一瓶颈。
4月15日,新宝骏Valli预售价正式公布,预售区间为8.28万-10.88万元。此次,新车一共提供了四款配置车型,分别命名莫干山谷、伊犁牧场、大理天空及那曲繁星,通过以风景的海拔高度寓意配置上的层层进阶,颇具新意。
另外,新宝骏Valli配色方面也以国内知名经典风景区来命名,共提供苏杭青、雪乡白、婺源黄、洱海蓝、古城灰五种车身配色。
按照官方说法,85后和90后已经逐渐成为了今天汽车市场的消费主力,该消费人群更乐意接受科技、潮流及个性化,多元配色更能满足不同消费者对休旅车型个性需求。
实际上,Valli并不是五菱在旅行车市场的首次尝试,早前的310W也曾凭借大空间、实惠等特性在三四线城市取得过不错的销量表现,不过Valli显然走的不是这一路线,挂新宝骏LOGO的它堪称"精致大平层",简单说就是,有里有面还不贵。
而打动年轻人的第一步,是要成为一台设计有味的精致旅行车。
用一句话很难全面形容新宝骏Valli的外观,"大胆"、"科幻"、"新潮"这些都算,无论是细长的分体式头灯,还是扁平化处理的车头轮廓都足够吸睛。另外,简洁硬朗的车侧线条下还充斥着强烈的跨界气息,加之悬浮式车顶的设计,让车侧在视觉效果上更加流畅,更具一体感。
车尾则延续了整车的简洁风格,另外,像大面积的扰流板及亮黑色装饰件的加入,也为其增添了几分运动与时尚感。总之,这是一台看上去并不乏味的车。
内饰方面也与硬朗外观进行了呼应,无论是平直的中控线条还是贯通式的中控台轮廓,均营造出更宽敞的视觉效果。虽然其并未采用时下流行的联屏设计,但像液晶仪表、钢琴烤漆饰板及红色皮质的加入,还是让车内的质感得以保证。
另外,Valli还搭载智能驾驶辅助系统,像自适应巡航功能、车道保持功能和带行人识别的自动紧急制动等功能都是有的,进一步保障了用户在多重场景下的行车安全。
另外,新宝骏Valli的全面实用属性,也更适应多场景用车需求。
首先是空间层面,具备"能装"的基础素质。
车身尺寸方面,Valli的长宽高分别为4685mm、1806mm、1485mm,轴距达到2700mm,其后备厢容积可达536L ,这样的空间水平可侧放4个20寸行李箱。
其次,Valli还具备很强的空间拓展能力。
这次新车融入了"大平层"概念,即后排座椅可折平放倒后拓展出一片"新大陆"。实际点说,是能形成一个容积为1620L的大平层空间。并且Valli的座椅还支持四六开分别放倒,从而让车内空间布局更加灵活多变。
不止于此,Valli还设计了人性化的储物空间。
比如中控大屏下的储物槽,不仅可放置杂物还能支持手机无线充电;拥有杯托凹槽的后排座椅中部扶手等,可以让乘客将自己的随身物品轻松容纳到座舱内。
而作为一辆"瓦罐",这次Valli还加入了车顶行李箱,容积能达到达500L,基本与其后备箱容积相当,即便放2个28寸大型拉杆行李仍箱绰绰有余。关键,其行李箱连与整车累加起的高度能轻松通过2.2m的限高标准,保证了旅途穿梭的畅通无阻。
"能装"只是其一,其车顶行李箱还采用了双开设计,可以从车身两侧开启,上手比较容易。并且行李箱的内部还提供了横、纵及交叉三种绑固配件,尽可能避免物品损坏。
适应多场景需求还体现在通过性层面,此次新宝骏Valli搭配了R17的大尺寸轮胎,其离地间隙达到了175mm,接近紧凑级SUV的水准,即便在同级车型中也占据优势,作为参考,福特福克斯Active的最小离地间隙只有150mm。良好的通过性,也有助于消费者轻松应对乡村道路等复杂路况环境。
新宝骏Valli推出的真正意义是什么?
结合其预售价、自身产品力及同价位市场现状来看,Valli除了要在竞争激烈且同质严重的紧凑级轿车市场开辟出新的突破口,同时还将肩负起新宝骏品牌在平民旅行车领域的市场培育任务。
目前,新宝骏共有6款在售车型,并涵盖有轿车、SUV、MPV及新能源产品,产品线布局基本成型,只需顺应时代变化和消费需求推出差异化产物即可。Valli的到来,一方面可以避免与旗下不同品类车型产生内耗,同时还能与同品牌的轿车、SUV这些主流产品一起去抢夺市场,抓住更广范围的用户群体。
还有一点,Valli或将会给新宝骏品牌带来新的"利润增长点"。
首先,在日益饱和、同质化严重的10万元紧凑级汽车市场,一款新产品想要有大规模崛起的可能性已愈发渺茫,Valli借助旅行车身份入局具备先发优势。其次,毕竟作为轿车平台衍生的产物,物料成本增加有限的前提下,也使得旅行车拥有更高的溢价能力。尤其随着新生代年轻人对旅行车认知加深,新宝骏Valli凭借"复式"大平层的实用属性以及成立中国最大瓦罐联盟的“软实力”,成为"年轻人第一辆休旅车"绝非只是一句口号。