8月4日晚,在众多玩家瞩目的《原神》4.0版本前瞻直播中,伴随新版本相关内容发布,米哈游创始人刘伟携即将正式上线的联名喜茶饮品出现在直播间中,官宣“喜遇原神2.0”联名,这一“彩蛋”引发玩家群体的极大反响,直播间里“终于联名甘雨申鹤了”“这杯茶我一定要喝到”等弹幕不断浮现。官宣当晚,联名活动内容在喜茶、原神官方渠道陆续被公开。本次全面升级的诸多联名亮点也引来高度关注,#喜茶原神再联动#话题登上B站、微博多个热搜榜单。
在即将于8月11日正式上线的“喜遇原神2.0”联名中,双方将围绕游戏人气角色“甘雨”、“申鹤”,同时基于以上两个角色及“留云借风真君”推出联名饮品、包材、周边、互动H5、主题门店等一系列联名活动,带来全面升级版的2.0联名体验。此外,喜茶还将以“阿喜茶馆”的形式参与原神FES嘉年华活动,成为首个参与原神FES的新茶饮品牌。
联名饮品、周边、主题店公开,喜茶与《原神》带来深度定制联名体验
“喜遇原神2.0”中,喜茶的联名游戏人物甘雨、申鹤为《原神》中“璃月”的两位人气冰系角色。据目前公开预告内容,喜茶x《原神》将从产品研发、周边设计等方面对两位联动角色进行全方位的深度定制化呈现,带来一次跨次元的联名体验。
在产品层面,喜茶将分别推出甘雨·麟迹仙酪、申鹤·双柚仙露两款定制联名饮品,以甘雨的元素战技名称“山泽麟迹”、 申鹤好饮山露的习惯命名。在游戏中,甘雨、申鹤喜欢名为“清心”的花朵作为食物。喜茶结合该设定,在饮品中加入全新开发的定制小料“清心花型冻”。这一定制小料融入了茉莉花萃取液成分,经多道工艺制成独特花型,既在天然清新香气与形状上呼应“清心”之名,更如同游戏中“清心”花作为角色升级材料的设定,为两款角色定制饮品带来“升级”口感。
除定制联名产品外,“喜遇原神2.0”中还带来了为联名全新设计的联动版甘雨、申鹤立绘,不同于游戏中的造型,联动版甘雨、申鹤立绘形象身着夏日常服,以熟悉的人物和充满生活气息的全新形象设计,营造突破次元壁的体验。联动版甘雨、申鹤立绘形象将仅用于此次联名的相关设计中。
喜茶为本次联名推出的定制物料包括饮品杯、杯套、纸袋、保温袋的全套包材,以及甘雨、申鹤形象的表情包立牌夹、透扇周边,均结合联名角色进行深度定制,尤为引人关注的是名为「缥缈机关·留云」限定杯套,结合“留云借风真君”形象进行异形设计,采用叠纸形式,轻盈精巧,体现出喜茶独特的“中式灵感”风格。消费者可通过在喜茶GO小程序中购买产品或产品套餐获得联名包材及周边赠品。
此外,喜茶同时透露将推出联名主题店,让消费者可以到店体验不同次元的旅行者之喜。
线下线下互动活动前瞻:喜茶将成为首个参与原神FES的新茶饮品牌
除亮相《原神》4.0前瞻直播外,喜茶与《原神》的联名活动在正式上线之前,还将为《原神》玩家带来不同形式的惊喜体验。
在游戏内的互动层面,喜茶与《原神》联合推出可赢取定制食谱和家具道具的「真君的试炼」联动问答H5活动,将在8月9日上线。玩家可通过参与H5赢取原神「心有所喜」礼包兑换码和联名饮品赠饮券,礼包内包含「果果仙酪」「双果仙露」「清露酪香一席间」等对应本次联名活动内容的《原神》4.0版本游戏定制食谱和家具道具,让玩家也可以在游戏里与喜爱的角色“共饮”,一起获得“升级”体验。
在线下活动层面,喜茶将以“阿喜茶馆”的形式亮相8月10日开启的原神FES嘉年华活动,成为首个参与原神FES嘉年华活动的新茶饮品牌。在阿喜茶馆中,喜茶将带来甘雨、申鹤的联名现制饮品,让参会玩家成为联名产品的首批“体验官”,共同见证这场盛会中来自四面八方“旅行者”的相聚之喜。
去年9月,喜茶与《原神》以人气角色“神里绫人”、“神里绫华”为灵感展开开创性的合作,引发热烈反响,联名内容全网刷屏,#喜茶原神#话题更是全网总曝光近3亿,并登上微博、B站热搜,还吸引了大量玩家群体发布UGC创作内容。此前联名合作的成功尝试,也为本次二度合作拉满了期待值。
今年在《原神》4.0上线这一喜悦节点,喜茶与《原神》再度携手推出“喜遇原神2.0”,为旅行者们带来全面升级的联名活动体验。
