“孩子们进入我们门店的时候，不是走进去的，而是奔跑着欢乐地跳进去的。虽然是一个小动作，但是对于我本人而言，能见证到这一幕是一种震撼。”今年六一节，玩具反斗城中国董事总经理雷蒙（Raymond Burt）先生接受记者专访时这样说道。
他说：“儿童节对于所有的孩子都有着非凡的意义。玩具反斗城将竭力满足和守护孩子们的美好愿望，为更多家庭创造无与伦比的幸福时光。全渠道的消费体验，让孩子们的快乐不仅在六一。”
精选玩具 快乐不止儿童节
今年以来，经济企稳回升，消费潜力释放，玩具市场活力也逐步显现。其中，“中国制造”产品、国潮玩具和知名IP授权玩具获得更多消费者的喜爱。诸多玩具反斗城在售单品成为热门选择。
“中国制造”在玩具市场有极强的号召力，象征着玩具的高品质、创造力与合理定价，因此得到不少家庭的认可。而培玩宝（Play Pop）系列正是玩具反斗城面向中国消费者设计开发的中国制造自有品牌。其推出的高质量玩具成为众多中国家庭购买首选。眼下，正值户外玩耍的好季节，儿童飞盘、萌趣飞机泡泡机和自动吸水电动水枪非常适合亲子活动，让孩子们在玩乐中锻炼体魄和提升团队协作能力；三合一滑板车与扭扭车不仅为父母提供了外出遛娃新方式，也锻炼了孩子们的平衡能力和协调能力。回到室内，静音球完美解决孩子在家玩闹时会产生的噪音难题，让孩子在家也能无忧地开心玩乐。
“电影《长空之王》带动了店里启蒙（Qman）歼35隐身舰载战斗机模型的发售。这个产品也是我们今年儿童节最主打的产品之一，卖得很好。”雷蒙先生对记者说道。
据了解，玩具反斗城在售的启蒙（Qman）歼35隐身舰载战斗机模型制作1:26比例还原，核心弹舱独立可动，达到收藏级别标准，展示了兼具霸气与细致的机械美学，让孩子在独立拼搭模型的过程中了解更多军事知识，培养民族自豪感。
这个六一，热度经久不衰的IP奥特曼也不会缺席。万代（BANDAI）出品的特利迦奥特曼胜利神光棒与腰带套装让孩子们化身特摄剧主人公，过一把英雄瘾。收录高人气卡牌的卡游（KAYOU）超宇宙奥特英雄档案四周年礼盒，附赠奥特英雄X档案星云版。
备受小朋友喜爱的变形金刚玩具同样伴随着6月9日即将上映的电影《变形金刚：超能勇士崛起》来到玩具反斗城。变形金刚官方授权的正版变形金刚（Transformers）大黄蜂手表感应遥控变形车高度还原了电影角色，人车互换，一键变形，让变形金刚迷们沉浸式体验控制汽车人的快感。
提到潮玩时，雷蒙先生说，潮玩今年兴起了很多分类，不管是盲盒类，还是卡牌类。玩具反斗城会把更多潮玩玩具与IP联系起来，让孩子跟父母之间能够产生联系，把大家的兴趣点撮合在一起。中国潮玩市场有两个分类，一个是中国的潮玩，比如像以泡泡玛特为首这些新兴中国新品牌，玩具反斗城会选择与他们达成合作。另外一方面，玩具反斗城也有独家的优势，即从全球采买国外优秀潮玩。比如中国很多的潮玩是日本万代的，最近，玩具反斗城的团队就会去日本玩具展，把最好的、最合适的产品带到中国来。“这是玩具反斗城非常有竞争力的地方。”
缤纷活动 线下门店玩转六一
为庆祝儿童节，玩具反斗城在全国举办了30多场生动有趣的主题路演活动。其中，杭州奥体的多美卡快闪店用多美玩具为孩子们搭建起一座微观城市，还有备受欢迎的杰菲奇趣造梦乐园亮相重庆爱琴海购物公园，多重互动游戏为孩子们提供独一无二的六一体验。
玩具反斗城每个月举办的“杰菲生日会”遇上儿童节，让小朋友们同庆生日与节日，赋予六一更多意义。不定期返场的“小CEO儿童职业体验”也来到孩子们的身边。在门店的不同工作岗位中进行趣味轮岗，小朋友们在工作中学会感恩。各种线下活动让孩子们有机会相聚在一起，培养他们的社交技能。
值得一提的是，玩具反斗城在社交平台上做了很多努力。希望消费者到店跟玩具互动之后，能够留下更多玩的瞬间。
“我们希望消费者能够在切身体验、玩过之后完成购买，让消费者带走一个真正想要的玩具。不是在了解玩具体验玩具之前为买而买，而是完成为玩而买的重要切换。包括玩完之后，我们在微信平台建立了‘玩具反斗城好玩’小程序，能够留存孩子们玩玩具的快乐瞬间。给消费者提供了一个可以反馈自己对玩具的评价，并且可以实现彼此交流的平台，类似我们自己的一个小红书的概念，让消费者进行互动跟沟通。”雷蒙先生说。
数智升级 线上体验服务更贴心
数字经济新零售时代，玩具反斗城积极扩大品牌布局，一则顺应消费者更愿意从社交媒体获取玩具信息的习惯，在其公域及私域平台持续生产优质内容，为消费者传递最新的玩具趋势与育儿知识，缩短与消费者的沟通路径。二则持续升级数字化零售，在六一儿童节积极转化，完成价值变现。
玩具反斗城微信私域商城——“玩具反斗城优选”联动各大玩具品牌，形成流量矩阵，并根据消费者喜好针对性推荐产品，大大缩短了消费者的购买决策链路，提升平台用户体验。
随着线上线下消费不断加速融合发展，消费者逐步养成线上即时性消费习惯。玩具反斗城于4月与美团外卖达成合作，推出"最快30分钟达"的快速且贴心的配送服务，让高质量玩具触手可及。此次合作，是玩具反斗城线上服务的又一次升级，承接和满足了消费者对即时服务的需求，拓展了品牌消费客群，进一步获得年轻人的青睐，同时赋能线下门店，扩大商业半径，提高了门店销售，为更多消费者带来便捷的玩具购买体验。
公益滑梯 R能量点亮欢乐六一
玩具反斗城始终心系偏远地区儿童，连续9年通过“R能量传递爱R Love Kids”企业社会责任项目为其提供教育支持。今年的儿童节，玩具反斗城向河南10所偏远地区的幼儿园捐赠大型户外儿童综合滑梯，改善幼儿园的活动区域设施，为园中超过八成困境儿童的成长注入更多欢乐。
雷蒙先生表示，自2014年以来，玩具反斗城已累计改造16所幼儿园，并捐赠了28000套书包文具。玩具反斗城将一如既往地关爱儿童的成长与发展，希望有更多孩子能够从中受益，快乐成长。
自2006年进入中国市场以来，玩具反斗城始终致力于让孩子们“玩出无限畅想”，陪伴他们度过童年的每一个重要阶段。面对不断变化的市场环境与不断升级的消费者需求，玩具反斗城持续升级和创新，为中国家庭创造无数的奇妙时刻。
（记者 冯中秋）
