近日，魔镜市场情报发布《2023年618社媒趋势报告》（以下简称《报告》）。通过分析线上社媒平台推文声量、推文内容、消费者画像等数据，选取当下受到关注的“美容护肤”“户外用品”“宠物饲养”“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行分析发现，受到疫情影响，社会大众对“健康”的关注度逐渐提高，在护肤、彩妆、香水等品类中，消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全，对肌肤低刺激，能够有效提升肌肤健康程度的产品。
《报告》显示，在社交平台上，“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开。抗老依旧是消费者关注的重点，在2023年1-5月的消费者社交平台讨论中可以看到，抗老领域的讨论主要集中在产品的功效、作用部位以及产品形态。同时，拥有抗老需求的消费者呈现低龄化趋势，21-25岁的消费者成为占比最高的消费者群体，许多消费者在步入20岁便会开始考虑抗初老。
《报告》显示，户外用品方面，服装类是消费提及最多的方面，并且消费者在此类产品的功能选择方面也逐渐专业化，专业防晒防紫外线，减震、透气、防风等需求均需要更加专业的材料和科技才能满足。其他装备上，消费者更倾向于选择轻便易携、功能多样的产品。
以“户外and 618”为关键词搜索发现，露营仍然是消费者最钟爱的运动。在主流社媒上，露营的消费者声量一路爬升，尤其进入3月份开始，声量急速爬升且居高不下。从运动形式上来说，露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动的热度，要高于跑步、骑行、徒步等偏力量型的运动。
以“宠物 and 618”为关键词搜索社媒平台上作者粉丝数≤100的推文帖发现，猫咪、猫粮、养猫、猫砂等宠物猫相关用品的排名比较靠前，狗子、狗粮等宠物狗相关的排名次于宠物猫。
另外，从品类广泛度上来看，猫咪用品在数量上要多于狗，从吃到用均是品类多样，吃的方面除了猫粮、冻干、罐头等日常必须摄入品，还包括鱼油、猫草等功能型食品，对比而言，宠物狗的食物方面则以狗粮为主。在淘宝、天猫、京东电商平台上，宠物类目下排名首位的均是猫咪用品。
以“猫粮/狗粮”为例搜索消费者推文发现，高端大牌的海外宠物品牌依旧是养宠人的心选，但从提及频率上来看，海外品牌的提及率已不敌蓝氏、卫仕、网易严选、阿飞和八弟等国产品牌，国产品牌近几年的口碑和消费者好感度均在逐步提升，其产品的配方、成分等方面也在努力推陈出新，向“肉”看齐，主要表现为冻干与粮双拼。市场表现方面，皇家等海外品牌引领赛道，但国产品牌也紧随其后，甚至涨幅表现优于进口品牌。
采写：南都记者 汪陈晨
