2018年过半，电视剧大盘表现低迷，头部大作缺席，口碑爆款缺失，让整个市场看起来较为冷清。反倒是一路跌宕一路如诗的中国式周播剧在历经严冬、一度回暖后又有了新的变化，给整个行业带来了更多想象空间。
两大卫视暂缓周播 重播剧先后填档
湖南卫视“青春进行时”
成唯一生态型周播剧场
比起去年各大卫视在周播剧场上的激烈竞争态势，2018年上半年的周播剧场冷清了不少。但平静之下危机四伏。
截至5月底，各大卫视共播出12部周播剧，湖南卫视荧屏产出最大，独占4部，浙江、安徽各3部，北京、东方各1部，周一至周三成为主战场。其中除了湖南卫视“青春进行时周播剧场”、安徽卫视“海豚周播剧场”、浙江卫视“中国蓝周播剧场”，这三档剧场保持着连续稳定的更新之外，北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”在年初联播完“星二代”《琅琊榜之风起长林》后就暂缓播出，直到五月底东方卫视以《家有儿女初长成》再次开启周播剧场，湖南卫视“钻石独播剧场”则在祭出大古装《凤囚凰》后与“青春进行时”再次合并，五大卫视六大剧场逐鹿周播市场的热闹场面暂成过往。
另一个变化是，进入2018年以来，周播剧的古装占比下降，青春都市题材增多，二者占比持平，与此同时，重播剧占比上升。二轮剧《亲爱的翻译官》、经典老剧《神雕侠侣》先后霸屏安徽卫视，两年前的人气网剧《最好的我们》反哺亮相浙江卫视，湖南卫视“青春进行时”成为唯一一个持续输送首播新鲜内容的生态型周播剧场。
台网联动已为常态 “网快台慢”蔓延大屏
湖南卫视“先台后网”占据话语权
从播出形式来看，“台网联动”是周播剧的主旋律，周播成为传统电视平台与网络新媒体融合发展的先锋实验田。
众平台中，湖南卫视捆绑芒果TV，坚持“先台后网”播出，卫视播出较网络抢先1至2小时，依然占据首播话语权；其它几家卫视则纷纷采取视频网站会员抢先看的模式，形成了“网快台慢”、“先网后台”的局面。
而对比几大卫视的直播关注度表现来看，“先台后网”的湖南卫视明显略胜一筹。不难看出，“网快台慢”、“先网后台”的播出模式对传统电视台的收视形成了一定冲击。
未来，面对视频网站的争夺，传统电视台应重新审视“台网联动”的具体形式，调整“先网后台”的策略，否则很可能将沦为视频网站的“嫁衣”，逐渐丧失在电视剧播映上的话语权和主导权。而积极寻求更加适合电视大屏传播的内容，坚持优质资源的“先台后网”，将是传统电视台坚守阵地，在视频网站咄咄逼人的进攻态势中突围的重要武器。
湖南卫视“青春进行时”
反超黄金档是最大赢家
就2018年周播剧的整体表现而言， 湖南卫视承包直播关注度榜单前四成最大赢家。对比排名前八的周播剧发现，“青春进行时”剧场的三部剧无论在触达范围和用户粘性上都处于领先地位，剧目留存率包揽前三，《极光之恋》《我站在桥上看风景》《金牌投资人》留存率均在28%以上，而用户到达率仅低于同平台播出的《凤囚凰》，彰显了“青春进行时”剧场对观众的持续吸引力。另有数据显示，2018年“青春进行时剧场”播出期间，湖南卫视后晚间时段直播关注度高居卫视榜首，周播品牌优势突出，《极光之恋》《我站在桥上看风景》等剧目直播关注度甚至反超黄金时段剧目。播出时段不再是影响周播收视的主要因素，剧情本身及平台作用开始突显出来。
剧场画像接近 女性用户整体偏好度高
湖南、浙江用户偏爱青春都市题材
从现有数据来看，卫视各周播剧场至5月底共播出5部古装剧（其中1部双平台联播），6部青春都市剧，剧类相对集中和相似，因此各平台的受众画像较以往更为接近。
数据显示，周播剧的女性偏好度普遍较高，均在110以上，男性偏好度则在80左右。其中，湖南卫视“青春进行时”剧场更受女性、年轻用户青睐，18岁以下用户偏好度突出，高消费水平以及本科及以上学历用户均有较好表现。相较而言，35—44岁用户对浙江卫视的偏好度凸出，45岁以上用户更偏爱安徽卫视。
在用户题材偏好方面，湖南卫视后黄金时段用户高偏好度剧集以青春、都市、情感为主体。阅读偏好方面，青春网络小说较受青睐，言情类占比最大，且偏好度较高，科幻类比重较小，游戏、灵异、报刊杂志阅读偏好度处较高水平。东方卫视用户更钟情于灵异、武侠、历史题材，北京卫视用户偏爱灵异、历史、科幻题材，浙江用户更关注青春、都市小说，江苏用户则偏好灵异、都市小说。
以上不难看出，题材定位准确、优质内容持续领先输出以及强势平台和剧场品牌的加持，是湖南卫视“青春进行时”剧场表现强势的主要因素。它的成功为周播剧的发展提供了借鉴，未来我们也希望越来越多的周播剧可以在影视界成为主流。而随着暑期档的到来，热门剧集《扶摇》上档，新版《流星花园》也即将亮相，未来周播剧市场依然值得期待。
