从成就勋章到各种各样的商品，游戏周边承载着游戏人和玩家的联系。
最近电影院里最热的影片就要属《大侦探皮卡丘》了，这部由3DS同名游戏改编的电影小编也早早的就看了，剧情只能说差强人意，但相信各位宝可梦的粉丝也不会太在意剧情，毕竟"你给我看皮神/蒜头王八/杰尼龟/可达鸭，我给你钱"，能在大银幕上看到游戏里的宝可梦们还是很令人兴奋的。
而电影的票房也一路走高，美国本土上映10天的票房已经达到了了9400万美元，全球票房则逼近2亿美元，中国内地的累计票房也已经达到5亿人民币。
作为一部精灵宝可梦的游戏改编电影，或者叫作周边电影，《大侦探皮卡丘》可以说创造了游戏周边电影的新高。
根据维基百科所统计的"List of highest-grossing media franchises"（媒体特许经营产品畅销榜）明确列出了在Hello Kitty、米老鼠、星球大战、迪士尼公主系列及漫威电影等著名IP的竞争比拼中，即使是算上各种游戏、动漫、影视及文学作品，精灵宝可梦仍高居各大影视动漫游戏类IP榜首。
也就是说在从1996年的初代诞生，过去的23年里，精灵宝可梦各产品的版权方通过制作、出售各种周边，累计获利超过了900亿美元，不仅超过了迪士尼旗下700亿美元的米老鼠、659亿美元的星球大战，甚至是累计280亿美元的漫威电影的三倍还多。
恐怕日本的"游戏爱好者"田尻智在当初成立游戏开发会社GameFreak，并根据儿时和朋友捉昆虫、交互昆虫并进行对战之事，并由此研发一款培育、交换的"昆虫"游戏时没有想到，自己的作品能够火遍全球，并成为世界第一"带货"游戏。
在现在的游戏业界，周边商品已经层出不穷，从普通的衣服、水杯，到黑胶唱片、手办以及根据游戏内容做出的各种奇奇怪怪的产品，玩家们的荷包总是在不经意间就空空如也。可在游戏史的古早年代，周边还是个很朴素的名词。
对游戏周边可以追溯到游戏机雅达利2600的年代。
在上世纪七八十年代，雅达利几乎霸占了整个游戏家用主机市场，其中雅达利2600这台主机更是不可忽略的一代产品，其随主机赠送的游戏《吃豆人》至今仍有一定影响力。
雅达利2600
雅达利2600的一大特色在于不同于之前游戏机采取的"自产自销"策略，它允许其他厂商为自己的游戏机制作游戏，也就是现在的第三方厂商的概念。
当然，这并不是雅达利的良心之举，反倒是无奈之措。1979年，四名游戏开发人员从雅达利出走，成立了如今无人不晓的动视公司。由于没有足够的资金开发硬件，四人又都有为雅达利2600开发游戏的经验，动视便继续制作雅达利2600的游戏卡带。雅达利曾就此对动视提起诉讼，却最终败诉。如此一来，大量第三方厂商开始参与到雅达利2600的游戏制作中。
在这种情况下，由于没有限制，任何人都可以为雅达利开发游戏。当时全美掀起了一股游戏风潮，甚至有食品企业也来参与雅达利2600游戏的开发。
初生的动视也为雅达利制作了一大批游戏，为了能在众多竞争者中脱颖而出，也为了能更好的与玩家交流感情，动视想出了一个绝妙的注意。
当玩家在雅达利游戏机上游玩动视的游戏并达到一定分数时，可以将电视屏幕上的游戏画面拍摄下来，再邮寄到游戏说明书上列出的地址，动视就会为玩家提供一个成就勋章。这可能就是世界上最古老的游戏周边了。
动视提供的成就勋章
动视的这一举措大大激励了那些能取得高分的忠实粉丝，让他们能拥有一个官方纪念品，并可以向朋友们炫耀。除此之外，更为有意义的是，这些小纪念品能以一种新颖的、令人激动的方式将游戏制作者们和粉丝们联系到一起，尤其是在现实世界中。
在现代游戏中，周边不仅联系着玩家和游戏人，还承担了更多的意义。
Campo Santo的《FireWatch（看火人）》作为一款动作冒险游戏，其本身并没有太强的动作元素，反倒是被戏称为"看风景聊天解谜的步行模拟器"，制作人在游戏内为玩家带来了优美的俄亥俄州林地景色。同时，玩家可以在游戏内利用近年来广受欢迎的照相模式记录下自己所见的壮美景象。
游戏的风景引人入胜
开发商Campo Santo别出心裁，他们允许玩家向他们下订单，打印出他们在游戏里拍摄的画面，再寄回给玩家，证明了游戏人们不仅是想让玩家打败BOSS，收获金币，还能给玩家一个沉浸式的艺术体验。
Campo Santo收到的照片订单
当然，每份15美元，首月超1000套的订单对于一家小型独立游戏开发工作室来说也是非常有利可图的。
还有些游戏厂商会把周边当成一种吸引玩家眼球的手段。
Bungie在发布《命运》新DLC时，在自家的网络商城上架了一款售价高达77.7万美元的衬衫，赚足了玩家们和媒体的眼球。
当然，这件衬衫实际上并不需要77.7万美元才能购买。只要玩家玩过《命运》的新DLC，并解锁了"守护者"成就，就会收到一个促销码，这个促销码会给玩家一个7776975美元的折扣，这件衬衫也就只要24.99美元即可获得。
通过这样一件周边，Bungie不仅将游戏和现实连接，还吸引了大众目光，鼓励玩家下载并游玩他们的DLC。
其实，游戏周边和音乐行业的一些周边十分相似。打个比方，你可能不会在路边的商店购买一件你喜欢的乐队的T恤，但在音乐节上，你可能就会购买一件相同的T恤。在游戏中也是如此，技术的发达使得玩家们足不出户，在线上，甚至在游戏里就可以买到心仪的周边。
而厂商们也越来越重视玩家们的口味和需求，从简单免费的雅达利成就勋章，到现在营收超过900亿美元，市场遍布全球，商品种类琳琅满目的宝可梦周边。这些商品不仅代表着玩家们对游戏的喜爱与支持，更蕴含了游戏人们希望与玩家产生更多羁绊的殷切希望。
小岛秀夫推特秀《死亡搁浅》周边
当然，对于个别游（小）戏（岛）制（秀）作（夫）人，在给自家游戏周边带货时，总让人感觉他是在强调自己真的没有摸鱼。
参考资料：
A History of Gaming Merchandise (And Its Future)——Corey Pollock
