进入4月以来，二次元游戏市场便开始“神仙打架”。
近年来，二次元手游无论从买量能力还是吸金能力均成为手游行业的一股“强劲势力”。尤其是随着国产精品动漫IP产量和质量的提升，用户对于国产二次元IP改编题材的接受程度越来越高。
鉴于国内二次元手游行业一路的高歌猛进，国内越来越多的手游厂商也开始盯准这块大蛋糕。腾讯随着近年来对二次元手游市场的多点布局，并凭借国内自主与国外知名IP的“组合拳”，正逐渐冲击着发力较早的网易（阴阳师）的地位。
此外，国内如鹰角、中手游等其他厂商凭借对于二次元手游内容与玩法的不断探索，同样成为了业内Top；B站作为国内二次元人群的聚集地以及近年来通过“独代”众多热门二次元手游的方式，其在二次元手游领域也积攒下了超高人气…….
可见，国内二次元手游的竞争正逐渐向长尾化转变。另一方面，鉴于国内版号的“高压线”，包括二次元在内的所有手游同样朝着“精品化”而产生积极的转变。根据热云数据监测，2020Q1动漫题材投放手游数量占比虽较去年有所增长，但增长幅度并不明显。因此基于当前的特殊时期，近期新增的二次元手游在投放与获客上有哪些新的特征？
《公主连结》《命运神界》神仙打架，
《公主连结》视频素材占比超过8成
进入4月以来，由B站独代的《公主连结!Re:Dive》（下称《公主连结》）和快手发行的首款重度游戏《命运神界：梦境链接》相继开启公测并迎来“爆服”。根据TapTap的二次元游戏热度排行榜，两款游戏分别排进前4，而在苹果App Store上两款游戏则分别成为该细分品类的No.1。
根据热云数据监测，鉴于两款手游公测日期分别是4月7日与17日且同样采用预下载的模式，因此在公测之前便开始了投放买量行为。相比之下《命运神界:梦境链接》的首次投放时间更早。而随着两款手游开启公测之时，也同时迎来了自身投放的高发期。
此外，根据两款游戏的投放素材形式的对比，两款游戏均以视频广告投放为主，其中《公主连结》投放的视频素材占比超过8成。根据热云数据ADI对两款手游近期关联创意组数量最多的8个投放素材展示来看，《命运神界》的素材展示中尚有图片素材入选；而《公主连结》全部由视频素材占据。根据设备对比上看，《公主连结》在投放设备上相对平均，而《命运神界》在安卓设备上的投放比例较低。
投放首选渠道均为巨量引擎
巨量引擎成为两款二次元游戏的投放首选渠道，且凭借两款游戏各自的合作“阵营”，两款游戏分别在B站以及快手平台有着明显的投放比例。此外，鉴于当前国内手游分发渠道的高压版号政策，因此两款拥有版号的“正规军”也相继在各主流渠道“大肆买量”。
以《公主连结》为例，其独代方B站排在其投放渠道占比排名的第2位。不仅如此，B站还在首页banner为《公主连结》公测活动页与该手游的官方首页进行导流。
由此可见，两款游戏均为其正式开服公测进行着声势浩大的前期获客宣传。当然，与游戏本身的关联宣传活动同样必不可少。根据两款游戏的官方页面信息，二者均在公测开服之前便开启了游戏“预约/开服奖励”活动宣传。
而相比之下，《命运神界》在获客上更下“血本”，其“预约奖励”以及“开服奖励”周期定为100天且从奖励本身主要为解锁更多游戏角色与道具；《公主连结》的周期为30天且奖励主要倾向于游戏内资源。除此之外，《公主连结》与其自身的“番剧IP”产生关联宣传，游戏会随着每周动画的播出而随机发放资源奖励。
对于游戏内容的“开服活动”上，两款游戏均有“首抽”的标配活动且均保证抽取到SSR。相比之下，《命运神界》更突出“新手免费”；而《公主连结》则为新手付费。此外，《公主连结》同步开启开服“关卡活动”且主要以各种关卡“3倍高爆率”为主；而反观《命运神界》虽有关卡活动，但只被定位为“日常”，并未配合“开服”。
B站VS快手，直播战场打得火热
手游的“吸粉利器”——游戏直播，仍成为两款游戏的“兵家必争之地”。两款游戏均凭借各自的发行商的媒体优势，在各自的阵营中抢得一席之地。《公主连结》在公测之日便开启了“B站主播招募活动”并配有相应的奖励；而反观公测较早的《命运神界》来说，其在快手上的直播阵容便早以“严阵以待”。
根据热云数据ADI对两款手游的投放文案进行梳理与对比，两款游戏在投放关键词的类型上基本相同，只是相应的词频顺序有些差异。《命运神界》更突出游戏性；而《公主连结》更突出原“番剧”的内容。
总结
看罢两款二次元手游“神仙打架”：
•虽存在个别“买量伎俩”上的区别，但大家基本都是按同一个套路过招。
•虽两款游戏同为二次元题材，但其风格与模式上也是有差异的。因此，实则不会根据上述具体买量“伎俩”细节的区别来评判哪款手游买量的手法更优秀。
此外，无论TapTap、A站、B站等等论坛或评论区对于两款手游的评价数量与日俱增，但也褒贬不一。但遭到大家吐槽最多的也仅限于两款手游本身的游戏性，而对于“制作良心”上均受到绝大部分玩家的认可。因此，加之客观环境版号的因素，二次元手游也开始有了走向精品化道路的趋势。然而，这对于非二次元题材的重品类手游是否有借鉴之处呢？
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