前段时间我一直在上海出差，好几次因为工作原因路过市中心的几个热门商业街区，而在这些商业街区最显眼的位置，《原神》出现的几率非常之高，在上海这座二次元氛围极为浓厚的城市，为其驻足合照的人们随处可见，短短3年时间除了玩家已经有更多的人习惯和《原神》日常相处。
不过，最近的情况似乎有点不一样，当我看见与《原神》一同出现的个护美妆品牌科颜氏时，我才意识到《原神》“联动狂魔”最近又交新朋友了。趁着刚好有空闲，在好奇心的驱使下，我这个一向不怎么逛街的人走进了附近一家科颜氏线下店铺。
合作上线一月有余，但门店包装还是《原神》与科颜氏联动的主题装饰，走进门店后就很轻易发现摆在中心位置的不同款式的联动礼盒，旁边店员正跟有兴趣的顾客热情的介绍这些新品，时不时有身着《原神》装扮的Coser进店购物打卡。
“请问XX牌的爽肤水的空瓶可以兑换你们的积分吗”，就在我要给这场联动定下”就是一场正常商业合作“结论时，前台一位高挑的学生顾客打断了我的思绪。当我奇怪怎么会有人拿其他品牌空瓶来科颜氏这儿兑换积分时，店员小姐姐居然真的就在我面前完成了一次“现场交易”。
这下轮到我懵逼了，而当我花了些时间将这次事件完完整整捋清楚后，我才不得不感叹这起联动的想象力。
“这可能不是《原神》热度最高的一次联动
但可能是最具想象力与突破的一次双向奔赴”
01
近1年时间筹谋
抽丝剥茧只剩细节
公益好做吗？说句可能不中听的，其实蛮好做的。
大部分情况下公益组织或者行为的门槛都相对偏低，现在的人们甚足不出户就能通过各种渠道实现公益行为。这种情况并非不好，或者说网络时代的便捷与公开是鼓励公益、爱心的一种通用方式。
但如果一旦涉及品牌的公益行为，情况就完全不一样了。品牌各自的契合度、需求以及具体的表现形式等都需要缜密的思考筹谋，而像《原神》这样广受当代年轻人喜爱的游戏，平时其实并不缺合作方。
从迪希雅PV带动希望工程捐款成为全网热点，到联动Keep引发夏日健身运动热潮，我们一路看到《原神》总能把公益本身玩出花，也根据里面的细节安排，所以我们很清楚的看到《原神》联动从选择合作方、到切入契机，再到细节内容规划的硬核全貌。
作为3.7大版本的内容之一，《原神》科颜氏的联动首先在联动角色选择以及主题包装细节上花了功夫。
比如，作为本次联动的角色：提纳里和柯莱，两位角色在游戏内的身份都是巡林员，保护生态，对抗污染，乐于助人。这不仅与公益的出发点不谋而合，也与同样具有公益基因的、倡导环保的个护品牌科颜氏比较契合。
而早在去年的3.0须弥章正式开启时，玩家就被引导做各种与生态保护相关的任务，无论是另无数玩家"破防"的森林书任务，还是一起清楚被污染的死域，快1年的时间过去玩家可能已经不再记得当初的细节，但他一定清楚自己也曾在游戏里为了守护须弥自然挺身而出的时刻。所以当有机会通过线下的方式再去重温这段记忆时，他们当然义不容辞。
给足铺垫，给够内容，在潜移默化中引发玩家的共情心理，最终促成玩家自我认可的主动行为。
所以，在联动上线后，我们看到了：
有玩家自豪的在群里晒出自己签署的"环保委托"，咱也算为公益事业进了一份力不是？
有玩家在微博、小红书等平台积极科普联动的科颜氏产品功效，积极为不同肤质、不同敏感的人群指导购买需求以及需要注意的点。
还有玩家发现联动的书形礼盒内部空间极大，就顺理成章的对礼盒进行了二次创作，将内部空间创作成了微景观。一个节能环保、温馨可爱的灯箱就这么做出来了。
素材来源“吱吱哈哈”
甚至有up主专门做视频来详细讨论【科颜氏原神】联动的“详细攻略”，不仅计算了联动礼盒的性价比，活动时间，内容，地点等一个没落下，其硬核与用心程度完全不亚于《原神》版本分析。
以上这些仅仅只是我所看到的一部分而已，事实的情况是参与这场联动的玩家数量远比我想的要多，多个关于联动的话题被送上了微博、B站等平台的热搜。
而这里面让我触动最大的还得是文章一开始我亲眼看到的【空瓶回收】活动。
该活动其实是《原神》本次联动对象科颜氏长期在做的公益活动，这次与《原神》的联动也将公益活动拓展到了新的宽度。
与以往回收科颜氏空瓶不同，联动期间除了科颜氏品牌的空瓶外，其他任何护肤品牌的空瓶也都可以参与回收活动，这大大降低了活动参与的门槛。
而且根据官方承诺，活动结束后他们会统计回收到的瓶子数量，并将空瓶回收再造成路牌，回归森林。同时，根据回收到的科颜氏瓶子数量去植树，让“空瓶回收”这个火种在活动结束后也依旧能够继续下去，让公益文化的生长自然循环。
太多行为可以看出《原神》与科颜氏各自都比较重视这场联动，两家都在追求超脱商业价值本身的东西。参与者、旁观者、甚至是对这两个品牌不了解的人，都能实实在在感受到这次联动的力量。
02
游戏人生
人生游戏
很长一段时间里，宅一直是大众对传统二次元们的“刻板印象”，很多时候人们喜欢将其跟“逃离现实”结合在一起，虽然多少带点似是而非的偏见，但也一定程度上说明了宅群体、或者玩游戏、热爱ACGN文化的人群比起“外出”，更喜欢将自己置身于有沉浸感的个人空间。
但，从什么时候开始二次元们开始频繁的“出门”了？或者换个说法，对于“出门”这件事他们变得不那么“被动”，我想这里面《原神》玩家的行为是里面颇有代表性的一个。
还是以本次《原神》科颜氏的联动为例，本次联动科颜氏开放了全国的线下门店参与，其中在长沙、杭州以及茶馆所在的成都，还开放了为期10天左右的快闪店。用我们同事亲身前往线下体验的反馈来说，人气不输线下漫展，哪怕成都这些天的体感温度基本都维持在35°以上。
快闪店门口拍照打卡的玩家
成都清晨排队等待进入快闪店的玩家
《原神》是怎么让玩家们都心甘情愿前往线下的？我想主要有两个理由。
第一，游戏与玩家之间实现双向奔赴。
玩家群体是一帮很可爱的人，在游戏从业者的眼中他们也是“贪婪”的人。因为你花费几个月甚至半年时间而打造的一个大版本内容，玩家可以在非常短的时间里就将其消耗光，这是玩家特爱游戏本身的体现，某种意义上也是玩家渴望更多优质游戏内容的体现。
但是，没人规定玩家渴望的游戏内容一定得是游戏里。线下生活的多姿多彩赋予了游戏内容的更多可能。于是，我们不断的看到《原神》以各种方式试图把玩家带到线下感受游戏的魅力。“异世相遇，尽享美味”、“风起必胜，应约而来”，无论是官方发起还是玩家自行组织，有玩家聚集的地方就有玩法，就有Game Play。
这里我得单独提一嘴，无论规模大小，《原神》给玩家打造的线下空间总是非常有沉浸感，能够高度还原游戏内玩家熟悉的场景、植物等游戏元素。而线下最大的亮点之一，是还能同时满足玩家们的打卡、游玩、参观等综合需求。
游戏场景还原度极高的快闪店
第二，自我荣誉以及个人情绪价值的满足。
《原神》与科颜氏的联动是一场想象力丰富的活动，这种想象力也体现在了常人关注较少的公益方面。公益是离我们很近但实际又离我们很远的一项事业，他需要很多人，很多时间与精力，更需要参与的所有人都能保持赤诚之心。
双方联动虽然倡导大家做公益，但却没有用说教式的方式宣传公益，而是讨巧的把公益行为与联动产品的使用逻辑巧妙结合一起。让参与者觉得原来做公益这么有趣，这么快乐，每个人都能有不同的表达个性的方式。
快闪店内排队做公益的玩家
除了现场排队投放空瓶的玩家，还有玩家自己“整活公益”。比如，有西双版纳的玩家在发现西双版纳本地没有科颜氏品牌店时，就直接在当地自己摆摊：玩家模仿须弥的主题装扮打造了一个美丽花摊，自己更是cos成联动角色的样子充当看板娘，效仿这位角色在游戏里送干花保护生态的行为，为前来参与公益的玩家送干花，弥补了西双版纳玩家无法线下参与活动的遗憾。而她的爱心举动不仅吸引了玩家参与，还受到了游客和当地市民的欢迎。大家纷纷前往花摊合影打卡，这件事成为了当地的热门事件，被送上同城热搜。
玩家cos成游戏角色在西双版纳摆出公益花摊
再比如，联动期间很多的科颜氏联动店铺都能看到很多《原神》的Coser整活，这俨然已经成为《原神》线下“保留节目”与主题文化。这次还能看到穿着巨型“兰那罗”玩偶服的Coser，他们不畏烈日，顶着高温与现场参与活动的玩家或者路人友好互动。他们不是官方邀请的工作人员但却自发成为公益活动“志愿者”，是线下最耀眼瞩目的存在。
玩家cos成游戏角色到线下与其他玩家互动
以上的这些例子并不止说明了《原神》玩家们集会的线下有多热闹，更展现了品牌做公益，也可以通过一个有趣低门槛的公益切入点，去激发一个普通人、一个普通玩家对公益参与的热情和主动性。
游戏也许真的可以让日常生活更加丰富、更积极、更有趣。
END
过去这几年，业内外越发清晰的感觉到属于《原神》IP的长期价值正随着时间的推移逐渐释放。
我们常谈，对于《原神》这样典型的内容型游戏，《原神》在米哈游成熟工业化制作思路的背景决定了游戏的发展下限，而内容的质量、包装、综合生产水平在一步一步刷新着这个上限。
在《神女劈观》PV中，《原神》就尝试用IP思维去演绎和弘扬传统文化，以符合当代人文化审美的故事做好了文化传承与创意创新的融合。
而在迪希雅的PV中，《原神》又换了一种方式，他们找准角色故事的映射，用简单明了的故事和直达人心的台词构筑了“希望之壁”，引发短短几天数万网友为希望工程捐款近千万。
米哈游在有意引导吗？我想，这更是玩家的自发行为。玩家接收到内容并产生共情，从而自发行动起来，最终爆发出巨大的能量。
这是内容的胜利，更是创意这项软实力的胜利。而我对此的总结是，《原神》多了一张“研发底牌”，默默的”藏“在米哈游成熟工业化生产体系的帷幕之下，但他的每一次开花结果都能够让《原神》IP朝着更加宽广的方向拓展，更加具备正向影响力与文化传播力。
只要这张“底牌”一直在，《原神》的影响力与生命力就会源源不断。
