8月11日，由完美世界Hotta Studio研发、腾讯旗下国际业务品牌Level Infinite发行的开放世界MMORPG游戏《幻塔》（Tower of Fantasy）在欧美、日韩、东南亚等全球多地正式上线。
如今，备受瞩目的《幻塔》于海外上线已1个月有余，南都大数据研究院梳理了相关的榜单排名、下载量、社媒热度、玩家评价等，一起来看《幻塔》出海表现如何。
海外开服热度、流水“双在线”
有《原神》珠玉在前，再加上腾讯海外游戏发行品牌Level Infinite的大力宣传，主打二次元开放世界MMORPG的《幻塔》在海外上线前便备受瞩目。Google Trends数据显示，除了首次宣布品牌曝光之外，测试版发布、上线预告PV以及确定上线日期等三个前期预热的关键节点都给《幻塔》带来相对可观的海外热度。
6月末，Level Infinite在其官方YouTube频道上发布了《幻塔》PV，宣布开启海外预注册，目前该频道上《幻塔》的全球发布预告片播放量累计近90万。7月28日，《幻塔》官方Twitter账号正式公布游戏海外上线日期，并使用英语、日语、法语等五种语言连发多条推文，累计收获了近两万次转发、近三万的点赞。在PV、官推等评论区里，不少海外网友表达了对游戏的期待，在正式上线前海外预注册数便已突破400万。
8月11日，《幻塔》正式在海外上线，并在海外社交媒体平台上引爆话题。据统计，游戏上线相关动态曾登顶Twitter全球热搜榜，连续在美国、加拿大热搜榜单Top10上12小时；日本前瞻直播期间数小时，稳居日推热搜第一的位置。
同时，《幻塔》上线当天便登顶了包括美日两大海外游戏市场的多个地区下载榜榜首，可谓“开门红”。据完美世界上半年财报，《幻塔》上线后在美国、加拿大、英国、法国、日本、韩国、新加坡、中国香港、中国澳门及中国台湾等近40个国家和地区位列iOS游戏免费榜第1名，并在近30个国家和地区进入iOS游戏畅销榜Top10。8月22日，《幻塔》海外版下载量突破1000万。
值得一提的是，《幻塔》上线初期在日本市场展现出了强大的竞争力，日本玩家对该游戏也表现出了较高的接受度。据Sensor Tower数据，《幻塔》在日本iOS游戏免费榜上连续霸榜8天，随后排名虽有下滑，但8月一直保持在TOP50内。最新数据显示，《幻塔》移动端在全球上线后的两周内，全球收入突破3400万美元，其中来自日本市场的收入占到了42%。
另外，据Sensor Tower预估，《幻塔》手游海外版8月流水将近3亿人民币（不包括pc端），并成为8月全球收入增长最快的手游，成功跻身8月国产出海手游收入榜第5名。据悉，在《幻塔》的带动下，8月腾讯游戏移动端收入环比增长2%，完美世界移动端收入环比增长34%。
捏脸系统、探索方式广受好评
作为第一款集二次元美术风格、科幻废土题材、开放世界、MMORPG、跨平台等多种标签于一身的游戏，《幻塔》给海外玩家带来了一定的“惊艳感”。梳理推特、YouTube等相关评论发现，不少玩家认为《幻塔》“有趣”“有潜力”“好玩”，并喊话希望游戏能尽快在PlayStation、xbox、Nintendo Switch等其他游戏平台上线。
《幻塔》自由丰富、个性十足的“捏脸系统”区别于同类型游戏，作为最大的亮点功能之一广受海外玩家好评。在海外社交平台搜索《幻塔》，可以看到“捏脸”相关内容热度比较高。而早在测试服阶段，便有不少游戏主播与Vtuber（虚拟主播）体验并大赞自主角色形象设计的自由度；游戏开服当天，全球各地大量玩家更是自发在推特等社交平台上发布自己在游戏中“捏造”的个人角色形象，还有玩家“捏”出了各大知名动漫角色。“捏脸系统”所带来的热度，极大地助力《幻塔》在海外社交平台上点燃话题、迅速“破圈”。
此外，游戏“探索开放世界”的设定下的自由感、新奇感也颇受海外玩家喜爱。例如，不少玩家对《幻塔》中各种独特的交通工具大为赞赏，表示这让“在广阔的地图上移动”这件事变得十分便利，大大提高了游戏体验。还有玩家表示喜欢科幻废土风格下的近未来世界观地图设计，直呼“对于喜欢SF轻小说的人来说完全无法拒绝”。近期，《幻塔》发布2.0版本“维拉时空”的PV，进一步拉高了海外玩家的期待值，“看起来很惊艳”“期待新地图”“继续保持更新”等好评不断。
MMO与二次元的融合矛盾
尽管《幻塔》将二次元、MMO等多种元素集于一身，颇具创新性，但对于特定游戏类型的玩家来说，这种做法又免不了给人一种“杂”而不够“精”的感觉。
浏览《幻塔》的海外宣发账号发布的视频，我们不难发现，游戏方更多是在对《幻塔》的游戏机制、地图探索等内容进行宣传，而二次元游戏核心“卖点”之一的角色，却少有“露脸”机会，甚至被设定为卡池中武器所对应的“拟态”而存在。这导致游戏中“角色”，从设定到宣发便一直留给人一种“更次要”的印象。相对的，《原神》《明日方舟》等典型二次元游戏则会花更多的精力在剧情打造、人物角色设计及展现上。
而这一点日本玩家尤为在意，有不少玩家在海外社交平台公开表示，《幻塔》在以角色给二次元玩家带来感情连接上有所欠缺。例如，有玩家表示抽卡得到的强力武器和自身“拟态”更适配，自己花大精力“捏”出来的个人角色变得没有意义。而这对于被画风和宣传吸引而来、不怎么接触MMO元素游戏的二次元玩家而言，更是难以接受，从而引发了“《幻塔》本质是披着二次元皮的MMO”“游戏大厂不懂二次元”的感叹。同时，虽然部分玩家享受在游戏中和朋友联机组队，但是联机才能完成的大世界解密、多人才能挑战的副本任务等《幻塔》中设置的强社交属性流程，让自称“社恐”的二次元目标群体无所适从。
作为一款带有PVP要素的MMORPG，《幻塔》自然也逃不开“pay to win（花钱才能赢）”的争议“漩涡”。研究员留意到，在YouTube上，曾有多个游戏博主发起了相关讨论并引发激烈争论，不少网友吐槽“PVP（机制中），你会看到玩家的钱包在打架”，更有人直言“在PVP中，花钱的人总是领先于不花钱的人”。更有玩家悲观推测，随着游戏的推进，无氪金或微氪金玩家体验变差。
此外，MMO“祖传”服务器压力和外挂作弊问题也仍然存在。尽管上线已有一个月，但“强制退出”“频繁掉线”等bug依旧不断，这导致《幻塔》受到了不少海外玩家以及游戏博主的吐槽。研究员查看发现，针对服务器及bug问题，《幻塔》海外官方曾多次发文道歉，而针对外挂问题，也曾发文表示正在解决相关问题，并会继续监控记录、打击外挂作弊行为，截至8月16日已封禁1706个严重违规的游戏账户。然而，目前仍有大量玩家表示无法正常游戏。
长线运营问题亟待解决
和国服类似，《幻塔》在海外似乎也陷入了开服“王炸”，但后劲不足、下滑明显的“怪圈”。
Sensor Tower数据显示，除在日本市场仍保持着一定热度外，《幻塔》在美国、加拿大、英国等地的下载人数锐减。8月24日，在上线一周后，《幻塔》在美国、加拿大游戏免费榜排名均跌至百名开外。同时，《幻塔》在海外社交媒体的热度也在消减。Google Trends数据显示，自上线后，该游戏的搜索热度便开始呈断崖式下降。另据SullyGnome网站统计，在游戏直播平台Twitch上，《幻塔》于海外上线当日曾达到超27万人同时观看的峰值，然而最近一周其平均观看人数已不足6000人，最高同时观看人数仅为4万多人。
对于《幻塔》的海外表现，有玩家坦言，不管游戏内容有多好，如果运营跟不上的话，是无法长久的。由此看来，未来将如何持续长线运营、维持海外热度，无疑是《幻塔》当前要解决的首要问题。
目前来看，《幻塔》海外运营正试图通过加强与游戏主播的联动宣传、参加线下游戏展会、加快后续版本更新节奏等方式调整运营策略，以避免步上国服的“后尘”。据悉，《幻塔》国服前期曾被吐槽游戏内容少导致玩家迅速长草，但和前期版本相比，自2.0版本后，国服游戏内容及质量不断提升，2.2版本“镜花月影”PV更是给玩家不少惊喜。借鉴国服的教训与经验，以提质加量的新版本为基础，继而加快运营节奏、加强联动宣传，《幻塔》海外版后续是否还能不断给海外玩家带来新鲜感，从而维持热度？这也值得期待。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：唐静怡 罗韵
制图：何欣
数据来源：Sensor Tower、七麦数据、SullyGnome、Game-i、 YouTube 、Twitter 以及APP Store等
