文/丁敏君
电视剧《陈情令》自从播出以来，口碑就一路飙升，两位男主肖战和王一博的人气更是空前高涨。借着电视剧的热度，平台也举办了多场见面会和线上活动。眼见着剧集将要迎来结局，为了获得更高的收益，平台干脆在原本会员多看4集的基础上，推出了单集收费提前看结局的活动。虽然这一举动引发了剧迷们的强烈不满，但还是有大批粉丝按奈不住想要提前看结局的冲动，花钱买了结局。据不完全统计，仅仅1晚平台就通过付费看大结局活动获利将近3000万，但这样的行为却引发了超多的争议甚至可以说是闹剧。
平台将《陈情令》最后6集设定为了付费项目，单集的价钱是6元，全部解锁打包价是30元。也就是说如果粉丝们想要提前看到结局还需要在已经是平台会员的基础上至少再花30元。这样的做法也让很多粉丝心里很不舒服，尤其是为了追剧已经全新开通平台会员的粉丝，他们觉得自己被消费了。
而这样不再花钱就不能提前看到结局的做法，无非也是抓住了粉丝们的好奇心理。同时也利用了主演和剧集的热度。因为《陈情令》圈粉无数的两位演员，就首当其冲“被消费”了。很多肖战和王一博的粉丝因为迫切想要看到自家爱豆新剧的结局，无奈只能花钱看剧。但其实大家的心里还是很不情愿的，连带着对《陈情令》剧组也有些怨言。毕竟如果剧方不同意，平台恐怕也不敢擅专。
而《陈情令》因为剧情还原度超高，演员演技娴熟而不断提升的评分，经过平台这么一闹似乎也变得岌岌可危了。作为国内首部大结局前夕开发收费项目的电视剧制片方和播出平台，《陈情令》剧方和平台似乎都成了这种新型营销模式的试金石。
虽然获得了金钱上的收益，但是对平台和剧方的这种行为，大多数人还是抱有谴责的态度的。此外，很多网友对于平台和剧方是否存在“欺诈”行为的讨论也此起彼伏。很多网友认为当初自己在冲会员追剧的时候被告知可以享受优先观剧的权利。但是还没等剧播完，就已经落于人后了。并且如果想要继续先人一步就要再充钱，网友们认为这样的行为无疑是霸王条款。
不仅是追剧的网友们对平台嗤之以鼻，就连片方和平台也遭到了“反噬”。因为结局提前放送，所以网上的全集资源也已经全面泄露。虽然大部分网友都表示即便自己很讨厌片方和平台的这种行为，但仍然不会支持盗版。可还是无法阻止有很多人通过好友分享资源的方式观看到了结局，这对《陈情令》后续6集的收视来讲也是不小的挑战。
对于大部分观众来说同样的剧情很少会再看第二遍，尤其是那些被平台和剧方伤透心的网友们，如果他们已经看过结局了势必不会再为收视贡献力量。这样看来即便有3000万的收益入账，但一部剧营业两次这样的销售方案却算是惨败。
有网友认为第一个尝试这样营销的人或许会因为粉丝的迫切心理获得关注，但是通过后续资源流出和会员充值等问题造成的影响，势必不会再有人为这样毫无契约精神的行为买单。而由于利益纷争也必然会带给主创们的负面影响引发粉丝们的抵制和反感。
但冷静下来，大家也开始反思为什么平台和剧方会用这样的方式来获利？有人认为当下的粉丝经济就是最大的催动力，原本仅停留在饭圈的文化已经全面渗透到网民们生活的每一个角落。随着追星人群的不断扩增，市场一直都在扩充，相对应的利用粉丝追星心理盈利的行为也与日俱增。
网友们更是列出了从SNH48的花钱投票冲榜为偶像助力，到《偶练》《101》等节目的充会员打榜模式再到乐华等经纪公司推出网上商城等行为，这些都是粉丝时代大背景下的产物。以往粉丝们喜欢爱豆或是某位明星，想要对他表达自己的支持，可以买专辑或是听他的演唱会，看他演的戏。
但随着各类平台推出一系列榜单，和经纪公司组织的各类应援活动盛行，粉丝们追星的初心似乎也发生了变化。网友们也分析这次平台利用《陈情令》的庞大粉丝群体获利就是看到了粉丝们强大的购买力，偶像的剧粉丝们买单，平台收益。
也有网友认为，除了想靠粉丝们的支持大赚一笔，平台利用近来最火爆的电视剧进行收费项目试验，或许也是想为接下来付费追剧新模式试试水。仅仅一部剧就让平台收益颇多，如果这样的行为变成常态那恐怕累积下来收入也会超出大家预期的。
如果事实如此，那这次花钱买结局的网友反倒帮助平台建立了信心。不过现在看来，还是理智的粉丝和网友偏多，大多数人并不会因为想要提前一周看到结局而在已经消费过一次的情况下继续消费。
但通过这件“闹剧”我们也不难看出，如今网络时代大环境下的营销方式有多可怕。但偏偏催生这样做法的人还是我们自己，所以大家追星也应该保持理智！不过剧方和平台方面的问题本身也与演员和剧情无关，所以大家还是不要上升到个人。
