“消消乐”游戏能有多赚钱？答案出乎很多人的意料，连《原神》都比不过。
近日，动视暴雪发布财报，King的IP旗下《糖果传奇》以6.84亿美元的净收入吊打一众3A制作。
国内的开心消消乐，近30天的日均收入，就达到了20万美元。
明明是“小游戏”，为啥如此让人“上头”？
没有人能拒绝“消消乐”
消消乐类游戏，最早出现的时间，可追溯到页游时代。随着智能手机、移动支付的普及，它们粉墨登场。不过在大众眼中，相较于动辄几个G的大制作，“消消乐”等统一被称为“小游戏”。
正是这些不起眼的小游戏，却创造了一个个收入神话。
近日，游戏公司动视暴雪发布四季度报，这也是它被微软收购后交出的首份成绩单。
旗下《糖果传奇》凭借一己之力，拉动King游戏内净收入增长14%，创第四季度的新纪录。
这枚“糖果”也是连续18个季度占据美国应用商店收入榜第一的超级“氪金”游戏。
要知道，连一年收入361亿元的《原神》，都是它的手下败将。相较于《原神》绚丽的背景，复杂的操作，《糖果传奇》玩法简单得多。但仅凭着“消除”的简单操作，它就让全球用户欲罢不能。
这种简单的“快乐游戏”，在国内同样备受欢迎。
由游戏开发商乐元素打造的《开心消消乐》，用户群体覆盖了10-50岁所有年龄段，在2014年首次上线，就霸占中国区安卓收入榜和下载榜冠军超过半年。
时至今日，这款已经拥有8岁“高龄”的游戏，仍稳稳居于收入榜前20。数据统计，它在近30天的日均收入，便高达20万美元。
只能说，无论男女老少，谁能拒绝“消消乐”的魔法攻击呢？
“消消乐”氪金秘密
明明就是简单的游戏，为啥它有这么大的魔力？
主流的消消乐游戏，主要盈利方式都是游戏内购，即购买道具、精力值。这些道具都不贵，以《开心消消乐》为例，获得100金币，最低只需要1元。
它们实现巨额营收的方式，就是采用“套娃”模式，在关卡内设计各种环节，时刻牵着用户的鼻子走。
现代人生活节奏快，碎片化时间多。地铁上、茶水间、卫生间，都是各种APP“大显神通”的地方。这些时间很短，完全不够开一局王者，但玩一局消消乐就很合适。
用户“上钩”之后，游戏开发商最终的目的是变现。
相信很多人和科技君一样，经常卡在最后一步未能通关。这时系统“恰好”提示，只需2元甚至更低的价格便能过关，相信没几个人能拒绝这种诱惑。
用户的冲动消费心理，被“消消乐”狠狠拿捏了。
游戏中的道具，也能起到刺激用户消费的作用。比如连消一排或者一列的“小火箭”，使用时产生绚烂的爆炸并发出欢快的音效，能让用户产生减压的感觉。
这些把戏的高明之处在于，玩家明明清楚，仍忍不住氪金。
“人海战术”地表最强
可以看出，简单的消消乐游戏，却表现出对人性的精准把控。
除此之外，它创收的秘密，还得益于足够下沉的市场。毕竟，只要人多，就能积少成多。
近年来，许多游戏厂商沉迷于“大制作”，重压3A，执着于从男性玩家口袋中“掏钱”，免不了忽视玩法简单的下沉游戏市场。
《开心消消乐》官方曾统计，8亿用户中至少66%的人是三四线城市的中年女性。
这部分人的消费能力，远比想象中强大。前段时间抖音发布年度消费账单，很多人晒单父母沉迷于9.9元购物，一年花出2万-3万元。
OPPO发布的手游报告同样显示，60后充值《开心消消乐》的金额是00后的3倍。
让“大爷大妈”们疯狂的，根本不是王者、吃鸡，而是消除冰块。那些劝孩子少玩点游戏的严肃家长们，正身体力行证明“真香定律”永远不会缺席。
“消消乐”在对市场和人性的把控上，实在是高手。
