日清是那种会做出有趣事情的品牌
文|烧脑广告（shukewenzhai）
有些品牌搞营销，因为广告拍得太好，做着做着就成了一家“广告公司”。卖方便面的日清，就是这样一家品牌。
近日，这个以脑洞广告火出圈的日清带来了它的新作品。这支三分钟的动画广告，魔性依旧！
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这支广告为宣传日清魔鬼辣小鸡拉面，请来了日清吉祥物小鸡Hiyoko-chan，细数名社畜生活中那些令人崩溃的烦心事。
挤地铁时被旁人睡肩膀，借给别人打完的手机油乎乎的，被别人的雨伞戳中脑门，误以为别人在和自己打招呼，雨伞被别人拿走自己只能淋雨，躺着玩手机被砸到脑袋，被别人撞而摔碎了手机屏幕......
这些烦心事似乎都只是一些生活中的小事情，却足以让一只萌萌的小黄鸡突然暴走。随着烦心事的一件件累积，小黄鸡最后整个鸡都裂开了！
这些事的确都不大，甚至有些微不足道，但其实令人崩溃的，并不是某件令人烦心的小事情，而是长久以往苦痛压力的累积，使得人们因为某件小事在一瞬间情绪爆发而崩溃。
相信许多人和烧脑君一样，在这支广告里仿佛看到了自己。
广告中小黄鸡所经历的烦心事就是大部分人的亲身经历，小黄鸡的暴走也有许多人感同身受过。烦心事有时候说大不大，随口吐槽一下就烟消云散了；有时候说小不小，让人痛呼人间不值得想要一了百了。
而日清就用这样一支魔性的动画广告，把这样一个略沉重的话题，用十分轻松的方式表达了出来。
虽然短短三分钟中，日清把许多烦心事都一一呈现出来，但动画的形式让这场噩梦重现又有了吐槽的幽默趣味，让人在获得情感共鸣时有些哭笑不得。
而在广告最后，小黄鸡也找到了自我拯救的方式——吃日清魔鬼辣小鸡拉面。
在三分钟的倒计时广告结束后，在人间疾苦中挣扎着回家的小黄鸡，在濒临奔溃之际，泡上了一碗魔鬼辣小鸡拉面，紧接着尽情地嗦面，享受味觉上的爆炸冲击，最后爽到飞升了。
此时广告的节奏紧凑激昂，画面魔幻炫丽，而最后小黄鸡还魔变成日清魔鬼辣小鸡拉面，顺其自然地呈现出了产品和LOGO，广告所传达的信息也就自然地传递给了观众。
而广告中倒计时的三分钟，刚好是泡面时间的最佳时长，这又呼应了广告中所说的三分钟带来的精神飞升。
这样一支做到与观众建立情感共鸣，同时不失幽默、魔性的广告，不会不令人印象深刻。
有趣的是，小黄鸡的暴走似乎是日清对于魔鬼辣小鸡拉面的一次IP形象设立。在这之前，日清就推出过一支魔性广告，揭露了可爱小黄鸡的魔变。
日清作为方便面的创始者，各类产品都已趋于日常。它旗下的小鸡拉面也有60岁了，用户正在逐渐变老。所以，小鸡拉面便推出了针对年轻人的新产品——魔鬼辣小鸡拉面。
在魔鬼辣小鸡拉面的宣传活动中，日清进行了一次精心的策划。
首先，一向可爱活泼的小黄鸡突然发布了一条“我受够了”的推特。随后，它一连在推特上发布了许多反常的言论，还发布了一份辞职声明，并在日清旗下其他品牌的网站上涂鸦破坏。
这让大家都吓到了，惊讶以前可爱的 Hiyoko-chan 去哪了。当此事升级成热门话题后，小鸡拉面发布了支小黄鸡变成恶魔的广告片。
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在这支广告中，小黄鸡累积了重重压力，内心的恶魔觉醒了。小黄鸡一到深夜就会恶魔化，于是日清工作人员不得不将它被囚禁起来。小黄鸡不断与工作人员决斗，工作人员不停用各种方式感化它。小黄鸡吃玉米、牛油就会转变成更高级的形态，经历了一系列的变身后，小黄鸡终于变成了大魔王，魔鬼辣小鸡拉面也就此诞生。
为了将魔性贯彻到底，这支广告除了画风奇怪，口音奇怪的英语配音也为广告增色不少，此外，片中还埋藏了许多动漫梗，例如恶魔人、残像拳、魔贯光杀炮、弗利沙等等龙珠中大家熟知的元素。
头一回受到这样魔性广告冲击的观众，也深表迷惑，但又怪喜欢的。“这是什么沙雕广告？”“沙鲁+弗利萨+日清=沙雕。”“弗利萨报警了！”“管管日清，救救大王！”......
虽然日清凭借优秀的广告营销，成为了许多人口中的“广告公司”，但日清做营销的目标始终明确。
日清宣传部部长米山慎一郎表示：“我们不是为了成为话题王，也不是为了去获奖。我们一直在考虑，如何切实地成为畅销品牌，如何依靠话题广告去推动销量——这是最关键的事。”
正是因为这份考虑和努力，日清才能用有趣的广告吸引消费者，让消费者对日清食品抱有期待，觉得日清是那种会做出有趣事情的品牌。
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