上周，笔者在国内互联网第一时间报道了Facebook改名的新闻。如果现在看Alexa的网站流量排名，Facebook依旧是前十，那么它为何要改名？而且去玩元宇宙，而不是炒做个概念？这背后Facebook这些年都经历了什么？

丑闻不断商标受损

Facebook的丑闻不是一次。2018年，剑桥分析公司前员工克里斯托弗·怀利在接受《卫报》和《纽约时报》采访时向他们透露了有关Facebook数据被滥用的内幕。消息曝光后，Facebook为非法收据数据事件而道歉，此外Facebook的CEO马克·扎克伯格还不得不前往美国国会作证。2019年7月，联邦贸易委员会宣布Facebook因违反隐私规定，必须缴纳50亿美元的罚款。2019年10月，Facebook同意向英国信息专员办公室支付50万英镑的罚款。2018年5月，剑桥分析公司申请破产。

第一次危机是剑桥分析

这起丑闻引发了公众对社交媒体泄露个人隐私的担忧，以至于Twitter上有人发起#DeleteFacebook运动。罗素兄弟便以此次丑闻为题材拍摄了一部电影，该电影由保罗·彼特尼主演。

而最近一周，Facebook再出大规模丑闻。前员工豪根泄露了几项内部研究表明，Facebook故意允许仇恨言论在其平台上发生。他还提到，该公司的高层意识到不受控制的账户的潜在危害，他们选择忽略它。

新的爆料人

此外，豪根还提到了发生在越南的一个例子，Facebook允许仇恨言论迅速增长，甚至发展到国际领域。关于这一遗漏，该公司辩称，它们"语言缺陷"。据传Facebook老板马克·扎克伯格已经意识到了这个问题，但Facebook允许它这样做，以免在社交媒体平台上引发巨大的两极分化。

2021年10月25日星期一，豪根对英国议会表示："Facebook甚至不想接受为安全而牺牲的微小利润，这是不可接受的。这一信息招致了各界的批评，包括美国参议员理查德·布卢门塔尔，他也被称为科技巨头的批评者。布卢门塔尔说，Facebook目前正在经历一场道德危机。他说："这些令人发指的文件突显出，Facebook领导层长期以来忽视了严重的内部警报，选择将利润置于人之上。

没有年轻用户

Facebook的崛起已经是十几年以前的事情了。当时的年轻人已经接近40岁上下，而事实上作为社交网络，Facebook的用户群体非常稳定，换句话说，就是年轻人不玩Facebook，这和国内中小学生去玩QQ，成年人玩微信其实差不多，总要有差异化。

用户年龄分布，年轻人肉眼可见的不足

Tiktok已经多个月排名榜首

Facebook毕竟财大气粗。不行我还不能买吗？所以先后收购了InstaGram和Whatsapp，价格都不便宜，这些旨在买下入口，抢夺年轻人市场。不过现在可以看到抖音的海外版tiktok正在强势崛起，多个月位于全球App的榜首。

元宇宙：成年的年轻人

所以扎克伯格痛下决心一定要为老迈的Facebook找出路。其实今年以来，他就曾经多次吹风元宇宙，导致在今年夏天，国内也狠狠的炒作了一把元宇宙概念。

年轻人不玩Facebook可以玩元宇宙

扎克伯格做梦都想的场景

但和国内这些炒作的不一样，Facebook要钱有钱、要人有人，人家这把完真的。首先自然是把网站名字都改了，以后Facebook就是元宇宙入口。

扎克伯格是真的玩元宇宙

另外一方面，加大硬件研发投入，现在就有quest2头戴式VR的前提下，积极研发新产品，预计明年上半年面世。考虑到苹果的VR+AR也要上市，在2022年，这个市场会非常热闹，国内也一定会出现跟进元宇宙的大公司，或许明年一年，头戴式VR、AR设备都将是热点。

几年前发布会送VR的图片或许正是扎克伯格梦想的未来

Facebook的说法就是元宇宙要吸引年轻的成年人，想想也是，老花眼了还怎么玩VR？但话说回来，带个VR就真那么好玩、一定能吸引到用户吗？电影《头号玩家》是电影，现实未必如此，扎克伯格这肯定是在赌，有Instagram和whatsapp在手，他至少不会全输，但不变肯定就是慢慢老死，变革了或许真的能换一条赛道重生，哪怕重生的概率不那么大，那也要比现在这种慢慢折磨死好受得多。

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