考古学盲盒消費热的深层次缘故

　　徐 达

　　在近日开幕的2021年全国各地全民创业大众创新主题活动周上，河南博物院的数据考古学盲盒现身，以智能化方式仿真模拟考古学当场。据了解，这款盲盒十一假期7天即吸引住三千万客户“线上考古学”。

　　上年12月起，河南博物院开发设计的考古学盲盒就变成拼反应力才可以抢得的爆品。开盒后，由迷你版洛阳铲探孔精准定位，黄铜兵符，武则天金简等“迷你版”珍贵文物都将会在游戏玩家手上“发掘出”。据河南博物院公布，以往10个月，考古学盲盒的销售量约3六万个，销售总额超三千万元。除此之外，四川广汉三星堆历史博物馆，江西历史博物馆等好几家艺术组织2021年也推行了考古学盲盒并一样热卖。

　　“考古学 盲盒”，历史悠久与时尚的相融吸引住了新一代顾客的目光，使其陆续添加“土方开挖”势力。实际上，考古学盲盒消費成热潮，不但由于能“探宝”，有惊喜，身后也有更深处的缘故。

　　最先，从消費机会和动因讲，近些年，伴随着中国传统文化艺术的振兴，群众对在我国灿烂辉煌的历史人文有了更为明显的归属感，对以探寻往日历史人文以民为本的考据学兴趣爱好日渐深厚。考古学工作中日益获得重视，再加上艺术娱乐节目热映，唤起了许多人心里的“考古学梦”，这也让考古学艺术有关消費拥有大量发展趋势突破口。将考古学发掘的新鲜感带入时兴的盲盒，游戏玩家不仅仅能够“探宝”，还能根据收集掩藏珍贵文物掌握专业技能。可以说，考古学盲盒是叙述中国好故事，传承中国中华传统文化的多元化表述；考古学盲盒热卖，呈现了我国优秀传统文化的风采和经济价值。

　　次之，从日用品特性看，考古学盲盒的最大的特点是互动体验感和画面感。“开盒一把铲，宝贝自身挖”“挖到哪些全是你的”，游戏玩家戴上胶手套就可以化身为考古工作者，拿出考古学手铲从迷你版的探方内挖掘“历史时间遗址”，深层复原考古学发掘全过程，带来考古学发烧友及盲盒游戏玩家互动体验。也有顾客称，“除开达到探索与发现冲动，开盲盒细心土方开挖的历程也很缓解压力”。这类独特的体验感让考古学盲盒快速“爆红”，遭受青睐。

　　除此之外，从消費行为看，“95后”“零零后”等新一代正逐渐变成文化产业中坚力量。北师大社会发展与散播研究所2020年公布的《中国文博文创消费调研报告》表明，文化创意消費低龄化发展趋势显著，1990年后出世的顾客占有率超53%，在其中“95后”占比达30%。“Z世世代代”重视精神实质消費，想要为兴趣爱好买单，更重视艺术文化创意产品的体验感与人性化。因此，兼顾共通性，创新能力，探究性的考古学盲盒甫一发布，就被年青顾客亲睐，为其产生“传统式 时尚潮流”的新式消費感受，也为中华传统文化IP与年青顾客兴趣爱好的融合打开了新领域。