个性化广告是一种强大的营销工具，它可以提高广告的可行性，从而提高点击率。同时，对于广告客户来说，它能够提高投资回报率。这种广告通常需要根据用户的访问数据进行定位，并向用户展示与他们更相关的内容。 然而，一些网站使用跟踪器收集用户的浏览信息，这些信息将用于改进服务并向用户展示个性化广告等内容。然而，跟踪器也可能会将收集到的信息发送给其他网站。 为了应对这一问题，主流浏览器，如Edge和Chrome，提供了三种跟踪保护模式：基本、平衡（默认）和严格。默认模式中有大多数跟踪器无法使用，因此很难实现个性化广告服务。一些站点的用户发现，若开启了严格的跟踪保护模式，将无法正常访问站点。 视频网站YouTube已在2023年5月开始测试一项功能，即当部分用户使用广告拦截器时，会弹窗提醒用户，除非禁用广告拦截器或订阅YouTube Premium，否则将无法访问该网站。例如，一位用户被提醒视频播放器将在三个视频之后停止。 实际上，谷歌多年来一直与广告拦截器展开斗争，曾在2016年初禁止广告拦截器上架Google Play商店，但不久后又恢复了原来的策略。然而，最近他们在加强反跟踪器功能的道路上又迈出了重要一步。 从谷歌的提示中我们可以看到，谷歌坚称“广告拦截器违反了YouTube的服务条款”，他们要求用户允许广告或禁用广告拦截器来继续观看视频，广告可以使全球用户都能够使用YouTube。为了获得无商业广告的体验，用户可以选择购买YouTube Premium订阅服务来确保内容创作者得到报酬。目前，只有两种选择：允许广告或订阅YouTube Premium。
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