只靠“长相”救不上网络书店

　　姜天骄

　　近日，网红书店言几又因陷入“停业潮”再度遭受关心。在停业整顿北京市、深圳、西安市的一部分店面后，言几又又陆续关掉了深圳市、广州市的好几家店面。发展战略调节中的言几又也许已了解到：只靠“长相”救不上网络书店，网红书店不可以只是逗留在吸引住顾客前去照相“打卡签到”的环节，还得真真正正寻找持续的运营模式。

　　言几又的名字来源于繁体“設”的拆卸，其最开始核心理念是把图书店作为文化的媒介，而不单单是卖书的地区。走网络红人线路的言几又一度在金融市场很受亲睐，曾在4年之内股权融资近2亿人民币，还方案在全国各地增加超出100家店面。缺憾的是，言几又在扩张型沒有扎扎实实做好经营和运营，一直沒有显著的盈利来源于，逐渐让一些资产方失去细心。停业是无奈之举，也是必需之举。但从另一个方面而言，资产的理智针对网络书店不一定并不是好事儿。资产潮水退去有益于领域更为客观，在沒有寻找清楚运营模式以前，网红书店确实不适合再搞盲目的扩大。

　　前段时间，言几又大幅度扩大也是由于尝到现行政策滋味。伴随着《关于支持实体书店发展的指导意见》颁布，一系列激励自主创新、适用发展趋势的措施对网络书店是重大利好。全国各地政府部门也陆续颁布了对网络书店的政策扶持，余个大城市公布本年度增加数家甚至上百家的图书店扶持方案。可是，各项政策也需要因时制宜，细心判断当地网络书店的未来发展状况，依据本地域人民群众的要求精确帮扶。例如，有一些地区早已有着非常多的大中型连锁书店，更必须中小型图书店深层次小区，搭建“小而美”的文艺范儿室内空间，关键发掘市场细分发展潜力。上海市在这块做得非常好，不但有诗文图书店，还已经斟酌戏剧表演图书店、学术研究二手书店等新项目。下一步，全国各地政策扶持和资产应向促进图书店品牌化、特色化、系统化方位变化，这才算是帮扶“言几又们”的进一步之举。

　　言几又在好几家闭店公示里都提及，闭店与大型商场租期期满相关。其往往热衷于进驻大型商场，是因为大型商场看中网络书店的引流方法效用，在招商合作中对言几又让了利。伴随着协作交易时期来临，顾客赶到图书店阅读文章，就很有可能再次在大型商场就餐或开展的交易。因而，全国各地购物广场给与图书店的房租价钱广泛为商业业态的50%，乃至更低。殊不知，这一“独特工资待遇”仅限进驻大型商场前期，让图书店感觉不足“止渴”。即然网红书店能集聚人气值，大型商场也许应考虑到根据多种多样方式再次减价网络书店。网络书店为商业圈提色，商业圈兴盛推动网络书店发展趋势，这般才可以完成互利共赢。