只靠“长相”救不上网络书店
姜天骄
近日,网红书店言几又因陷入“停业潮”再度遭受关心。在停业整顿北京市、深圳、西安市的一部分店面后,言几又又陆续关掉了深圳市、广州市的好几家店面。发展战略调节中的言几又也许已了解到:只靠“长相”救不上网络书店,网红书店不可以只是逗留在吸引住顾客前去照相“打卡签到”的环节,还得真真正正寻找持续的运营模式。
言几又的名字来源于繁体“設”的拆卸,其最开始核心理念是把图书店作为文化的媒介,而不单单是卖书的地区。走网络红人线路的言几又一度在金融市场很受亲睐,曾在4年之内股权融资近2亿人民币,还方案在全国各地增加超出100家店面。缺憾的是,言几又在扩张型沒有扎扎实实做好经营和运营,一直沒有显著的盈利来源于,逐渐让一些资产方失去细心。停业是无奈之举,也是必需之举。但从另一个方面而言,资产的理智针对网络书店不一定并不是好事儿。资产潮水退去有益于领域更为客观,在沒有寻找清楚运营模式以前,网红书店确实不适合再搞盲目的扩大。
前段时间,言几又大幅度扩大也是由于尝到现行政策滋味。伴随着《关于支持实体书店发展的指导意见》颁布,一系列激励自主创新、适用发展趋势的措施对网络书店是重大利好。全国各地政府部门也陆续颁布了对网络书店的政策扶持,余个大城市公布本年度增加数家甚至上百家的图书店扶持方案。可是,各项政策也需要因时制宜,细心判断当地网络书店的未来发展状况,依据本地域人民群众的要求精确帮扶。例如,有一些地区早已有着非常多的大中型连锁书店,更必须中小型图书店深层次小区,搭建“小而美”的文艺范儿室内空间,关键发掘市场细分发展潜力。上海市在这块做得非常好,不但有诗文图书店,还已经斟酌戏剧表演图书店、学术研究二手书店等新项目。下一步,全国各地政策扶持和资产应向促进图书店品牌化、特色化、系统化方位变化,这才算是帮扶“言几又们”的进一步之举。
言几又在好几家闭店公示里都提及,闭店与大型商场租期期满相关。其往往热衷于进驻大型商场,是因为大型商场看中网络书店的引流方法效用,在招商合作中对言几又让了利。伴随着协作交易时期来临,顾客赶到图书店阅读文章,就很有可能再次在大型商场就餐或开展的交易。因而,全国各地购物广场给与图书店的房租价钱广泛为商业业态的50%,乃至更低。殊不知,这一“独特工资待遇”仅限进驻大型商场前期,让图书店感觉不足“止渴”。即然网红书店能集聚人气值,大型商场也许应考虑到根据多种多样方式再次减价网络书店。网络书店为商业圈提色,商业圈兴盛推动网络书店发展趋势,这般才可以完成互利共赢。