直通车是店铺引流的重要手段之一，如果有充足的预算，完全可以通过直通车来打造爆款，当然不是无节制的烧钱，需要对直通车推广进行优化，并做好详细的推广计划，直通车推广是一个复杂而且需要大量实践的一个操作，不是说有足够的花费预算直接烧就完事了这是一套合理的爆款推广方案99大促成就你！。我们要抓住直通车推广四个核心点来打造爆款。

一、爆款产品的流量来源特点

1、流量来源：无线占比80%或更高；

2、系统推荐流量：①手淘首页：猜你喜欢；②行业主题推荐；③每日好店等；

3、付费流量：①直通车；②钻展；③淘客；

4、手淘搜索：客户输入关键词。

二、手淘搜索

1、关键词成交转化；

2、提高宝贝手淘权重：①收藏；②加购物车；③转化率；

3、高点击主图：详情页思路实操；

4、爆款详情页：前三屏黄金30秒；

三、直通车

1、正确认识淘宝店直通车系统是怎么样的？

（1）门槛低，一般2星即可操作；

（2）直通车：按点击付费精准引流工具；

（3）直通车作用：①快速测款；②快速精准引流；③辅助店铺快速爆款；

（4）质量分：系统估算的一种相对值，用于衡量“关键词”与“宝贝自身信息”和“用户搜索意向”三者之间的相关性。决定质量分的核心因素是点击量和点击率。

2、直通车低价测款

（1）四大设置：①日限额；②投放渠道；③时间折扣；④地域；

（2）选词：①展现大；②竞争小；③市场均价低；④飙升词；

（3）溢价：150%-200%；

（4）搜索人群溢价50%；

（5）4个创意图加满选择点击最高的车图；

（6）匹配方式：广泛匹配；

（7）打开所有的渠道。

3、无线直通车10分技巧

（1）四大设置：①日限额80-150，烧完下线；②投放平台：只放PC和无线站内，无线溢价150%-200%投放；③投放时间：晚上30%，白天100%比例或者行业模版；④除开港澳台地区全开。

（2）出价：①市场平均出价；②人群搜索溢价50%-100%；

（3）加词：①大类目：10-20个精准长尾词；②小类目：直接用泪目大词、热词；③关键词始得分无线6分以上；

（4）点击率：点击率做到4%以上；

（5）权重计划开始时间：①晚上8点-10点开始，流量高峰期点击率最高；②养分时间：3-5天；

（6）维护：每20分钟根据每日时间按点击从高到低排序进行维护点击率低于1%删除。

4、直通车优化的技巧

（1）常见六大问题处理方法：①展现为0适当提高出价：有展现，保留；没展现，删除；②展现少有点击，适当提高出价；③展现大，点击少，提高点击率。换创意图、卖点加创意标题；④点击大，转化小，改匹配方式，广泛改为精准；⑤有点击，无转化：点击少，保留；点击量大，大词热词改为精准，或删除；⑥点击率高的词：提高出价或者上无线首屏。

（2）选择7天数据按ROI进行由高到低排序保留有投产、收藏、购物车的词；

（3）对高投产的词进行流量解析拓展；

（4）把高投产的词输入添加关键词搜索框进行拓展；

（5）添加高展现、低竞争、价格低、相关度4-5格的词；

（6）筛词神器（指数筛选）；

5、直通车爆款布局

（1）高分词计划1同1款（必须）；

（2）高分词计划2（必须）；

（3）转换词计划（可选）；

（4）定向计划（可选）；

（5）低价引流计划；

（6）店铺推广（可选）；

（7）大词热词计划（可选）。

6、定向推广

（1）访客定向、购物意图定向标签添加；

（2）展现位置（猜你喜欢转化效果好）：①淘宝收藏夹—热卖单品；②我的淘宝—已买到的宝贝；③手淘首页—猜你喜欢；④手淘消息中心—淘宝活动；

（3）上坡罚按15%-20%增量溢价直到入池。

四、无线流量布局

1、手淘页面特点：①页面少：仅首页、详情页、分类页三个默认页；②详情页面默认连接少，关联添加有限，神笔不好用；

问题：浏览深度短、访客时间段、跳失率对店铺权重影响大容易陷入流量瓶颈。

2、解决方案

（1）增加新页面；

（2）详情额—分类页—活动页—首页—详情页（流量闭环）；

（3）不单独做无线详情，不做神笔，直接计算机做关联；

（4）分类页和活动页做好产品规划和分类导航；

（5）手淘首页规划：①店招—海报；②优惠券；③分类导航；④品类规划；⑤如：新品区、热销区、清仓区等；

3、无线页面布局

（1）店招：logo和营销方案、文案；

（2）轮播海报或单广告：爆款或热销或海报图；

（3）优惠券；

（4）导航分类；

（5）自定义专区1和2；

（6）导航分类和首屏呼应；

4、无线详情页面

（1）排版；

（2）关联：①单品关联；②页面关联；③行动按钮；

5、无线独立页面

产品需求独立页面：①打造核心爆款；②搭配套餐；③新品系列测款；④手机专享；⑤爆款专区。