装着青菜、番茄、黄瓜的筐子，散落一地的米、面、油，简易包装的香蕉、苹果，取快递的人流多起来甚至还会不小心踩到“越界”的商品，这些本应该整齐的摆在菜市场的。但是在2020年疫情期间社区团购的爆火给多数小区门口留下了水果蔬菜散落满地的强烈印象。

     这些都与社区团购的突然爆火相关，资料显示，去年以来滴滴成立社区团购品牌“橙心优选”；美团宣布成立“美团买菜”；拼多多成立“多多买菜”上线；京东社区团购叫 “京喜”阿里的社区团购叫盒马优选与领投的十荟团 苏宁菜场社区团购平台在北京上线；

      遭社区团购影响，人人乐发布公告称，2021年度截至6月30日，关闭门店19家，超2018年至2020年闭店数量总和，预计产生闭店损失约0.65亿元。

     另外，盐津铺子半年度业绩预告显示，预计2021年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为4500-5500万元，同比下降57.68%-65.38%。盐津铺子在公告中坦言，公司低估了社区团购等新零售渠道对传统商超渠道影响，2021年上半年公司在商超渠道人员推广、促销推广等相关市场费用投入过多(有冗余)，但商超渠道销售收入增长及渠道业绩未达预期。

     相关数据显示，橙心优选过去一年的投入不少于200亿元，最疯狂的时候每天投入1.5亿。“败退”有市场因素，但更关键还在于自身。不同于美团、拼多多、阿里，滴滴缺乏电商或零售基因。为了推广新业务，他们延续了此前网约车大战时的补贴策略，并且高薪招兵买马。

    “烧钱换流量”的做法，短期内确实能大规模起量。但归根到底，社区团购的本质是零售，供应链管理和精细化运营才是核心竞争力。滴滴反零售规律的模式，不适合社区团购的运营。

监管趋严 大厂社区团购被顶格罚款

      近期，湖北省武汉市市场监管局集体约谈了兴盛优选、十荟团、橙心优选、多多买菜、盒马集市、每日优鲜等主要社区团购经营者

      社区团购‘低价倾销’一再被刷屏，其中有监管部门发布的，也有企业举报的。有资料显示，华海顺达曾发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”，该公司称，收到多方投诉，多个社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，要求不管有没有补贴，价格不得低于零售价。消息一出，受到了监管部门的高度重视，指出了当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，要求互联网平台企业遵守“九不得”，包括不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、不得滥用市场支配地位、不得虚假宣传及商业诋毁、不得大数据“杀熟”、不得利用技术手段损害竞争秩序、不得非法收集消费者个人信息、不得销售假冒伪劣商品等方面。

      前不久阿里领投的十荟团被开出第1张价值150万元的顶格罚单。滴滴旗下橙心优选、拼多多旗下多多买菜等多家平台，随后也陆续收到相关顶格罚款。

     有数据显示，橙心优选去年年底亏损最严重的时候，单月数字都在30亿元，要比美团优选、多多买菜高出一大截。虽然美团、拼多多也在亏损，但能够借此获得新流量，带动其他业务协同发展。可对于滴滴来说就只有亏损了，因为买菜与打车的业务关联性实在太低。

      另外，还有一个关键原因，就是滴滴出行经过上市、全网下架等一系列事情，已无暇顾及橙心优选。“失去”支持后，平台不得不选择最为保守的策略，保存自身实力。

      由于前期疯狂烧钱，平台之间价格战四起，大多社区团购平台一直处于亏损状态。2021年下半年，不断有创业型平台退出，跨界而来背靠滴滴这样的烧钱的金主互联网大厂社区团购的橙心优选还是败退了。而补贴终将退去，到那时，橙心优选只能走向破产或被收购了。这就给依靠补贴的社区团购上了一课。“烧钱换流量”的做法，短期内确实能大规模起量。但归根到底，社区团购的本质是零售，供应链管理和精细化运营才是核心竞争力。所以考补就只是短期的，终究还是没有未来的。