高校校友聚会应当“营销推广”如何的院校品牌形象？

　　熊丙奇

　　近日，东南大学拟费用预算120万在Nature杂志期刊刊校友聚会特刊一事引起普遍关心。据媒体报道，现阶段，南京大学官网上宣布的有关该项目地购置文档《南京大学2022年政府采购意向公开(第6批)》早已删掉。文档中提及“东南大学拟于2022年3月-4月在Nature杂志期刊发表校友聚会特刊宣传稿，不少于12个版块”，费用预算额度为120万余元，预估购买日期是2022年2月。

　　也许在校领导来看，因公布“校友聚会特刊发表”招标信息而引起舆论，无法接纳。由于先前早已有别的中国名牌大学在海外著名杂志期刊上发表校友聚会留念专用版，如四川大学、浙江越秀外国语学院、厦大等，但也没有造成社会舆论的关心。

　　高等院校校友聚会花一定经费预算开展形象推广，实际上是十分常规的——校友聚会的具体目地之一，便是向社会发展展现院校的品牌形象。而重点在于，由谁来出广告费用？钱用得值不值得？运用预算金以内经费预算进行校友聚会主题活动，每一笔都必须用心论述，这也和校友聚会展现的院校品牌形象、大学精神一致。

　　倘若东南大学在Nature杂志期刊发表12个版块的花费，是由某一同学捐助或是由院校同学慈善基金会付款，那麼，这不怎么会容易引起争议。由于这没有用院校的经费预算，而同学掏钱为我的母校校友聚会做品牌形象广告宣传，也合理合法。

　　可是，如果是由校领导注资，用的是费用预算经费预算，这就需要接纳老师学生和广大群众的检查了。一切财政拨款、费用预算经费预算都务必使用办校的刀刃上，而花120万做品牌形象宣传策划，是办校的刃口吗？有网民怀疑，院校花那么多的钱做品牌形象宣传策划，是在搞面子工程，还比不上用于设学业奖学金、奖教金，为老师学生做事实。

　　因为是在著名学术刊物上发表品牌形象广告宣传，也是有拥护者觉得，该笔钱用得非常值得，可以向海外专家学者这一总体目标目标消费群体，展现院校的品牌形象，为此拉拢优秀人才，并加强国际性学术研究协作，还能够加重与刊物的关联。再讲，著名学术刊物能取出这么多版块发表一所学校的专业內容，也是对大学的认同，并不是只靠掏钱就能上刊物的。

　　在著名学术刊物上发表专用版，总是会有一定的形象推广功效，但到底实际效果怎样，必须提早评定。假如用的是院校预算金以内经费预算，这就必须开展论述，这也是规定政府采购务必公布的缘故，购置要经得住公布后的怀疑，掏钱要省吃俭用。