现复盘下亚马逊的东方战记：刘强东挑起京东苏宁当当三方大战，狼烟四起的时候亚马逊一动不动亚马逊为何退出中国市场。

后来大强子熄火，拼多多崛起于田陌之间，以野火燎原之势迅速覆盖农村市场。亚马逊还是不动弹！

究其原因，是因为：

1，亚马逊中国的一切行动都要像总部汇报，层层批示，动作太慢。

2.几百亿的砸钱更是不行，亚马逊每个季度的财务都必须好看，否则股价大跌！

原来ebay 在中国就是这么被淘宝击溃的。所以这一次大家看着他静静地发呆就直接把他当空气了。

谢谢您的问题，亚马逊只是将主营电商退出中国，因为水土不服。

亚马逊确实撑不下去。这里专指亚马逊中国电商。亚马逊目前正在关闭物流中心，不再对中国内销商户给予支持。我们在亚马逊平台上也将买不到国内第三方商家的商品。根据资料数据，亚马逊国内电商曾一度占据20%的市场份额，去年已经跌至0.6%，说实话与阿里巴巴、京东、拼多多等电商相比，存不存在都意义不大了。由于回天乏力，亚马逊杰夫·贝佐斯退出中国电商业务也是无奈之举，还能减少资源浪费。

亚马逊为何撑不下去。第一，亚马逊难以根除销量、评价造价以及信息泄露等问题，据亚马逊商家反映，只有刷单（假销量）才能在亚马逊生存下去，刷单成本很高，最便宜也要每单20元左右，最贵的需要上百元每单，删除差评甚至需要每单700元左右。这样的生态与成本，让很多商家难以忍受。第二，比淘宝、天猫、京东相比，亚马逊基本不给电商业务打广告，没有植入到用户内心之中。第三，亚马逊基本不促销，不具备明显的价格优势和服务优势，怎么能让老百姓踊跃参与、为其买单？天猫、京东都有年中大促销，双十一、双十二全民狂欢，春节有年货街，亚马逊难以融入我们文化与价值、消费习惯，差距是叠加起来的。第四，最重要的是亚马逊中国电商缺乏独立的自主权，任何决策都要听国外总部的，对于国内市场反应速度太慢，而亚马逊也没有寻找一个本土的合作商挽回市场份额，投资不足，不够激进。第五，马云的阿里巴巴、刘强东的京东，在国内成长，太熟悉老百姓消费和喜好，杰夫·贝佐斯在亚马逊水土不服，又没有采取应对措施，逐步败下阵来。亚马逊下一步做什么。亚马逊主营业务电商退出之后，依然对中国市场很看重，优化运营管理，提升服务能力，丰富客户体验，继续发展kindle电子书和跨境贸易等业务，具体有亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等。因为国内消费者对购买境外高品质商品的需求很旺盛，亚马逊跨境业务受益其中，也因为自身全球资源和良好口碑，在中国跨境网购行业形成了差异化竞争力。杰夫·贝佐斯在他的传统长项上，还是有文章可做的。

欢迎关注，批评指正。

谢谢邀请！跟很多外企一样，亚马逊中国依然没能在中国市场取得成功，只不过Google、Facebook等企业是因为政策问题不能生长，Amazon却跟自己在美国市场最大的竞争对手eBay一样，最终会因为自己的水土不服退出中国市场。

仅保留云计算、跨境电商业务

亚马逊宣布退出了中国市场，仅仅保留了AWS云计算业务以及跨境电商业务，大家通常用得最多的B2C和C2C业务，亚马逊会在一段时间之后进行关闭。

作为一个亚马逊骨灰级用户，我直到现在还在经常用亚马逊的服务，平时买书基本上全都是在亚马逊购买，海淘也基本上全都是亚马逊，主要就是这么多年用下来留下了比较好的印象，当年在国内电商行业还没有三包意识的时候，亚马逊就已经严格执行国家三包政策，不得不说这给我留下了很深的印象，这么多年亚马逊用下来，也从来没有出过什么问题，突然走了还真不习惯。

中国市场的竞争太过于强大

全世界的互联网发展都没有我们国家这么疯狂，我们的价格大战、补贴大战、促销大战的发展方式是很多国外互联网企业不敢想象的。

百团大战、网约车烧钱大战、外卖补贴大战，几乎每一轮竞争都伴随着烧钱、补贴。电商行业同样是这样，京东依靠价格战，愣是从苏宁、国美手里抢下了不小的3C数码的行业份额，补贴在线图书，直接把曾经的“中国亚马逊”当当网做成了路人甲，现在的当当想过要甩卖，都没有企业接受。

美国也有圣诞节黑色星期五疯狂促销，可是比起中国的双十一差得太远了，亚马逊根本不能理解这么疯狂的促销活动。

中国大多数用户消费能力还比较低

这一点同样非常关键，亚马逊一上来就把自己的基调定得比较高，因此亚马逊上的东西尽管质量是靠谱的，可是相应的价格并没有优势。

可是中国用户刚好还有很多都喜欢有价格优势的产品啊，很多东西大家并不喜欢买品牌货，都喜欢买杂牌，因为价格便宜。很多买不起正品，大家就更愿意去买拿下仿造的产品，比如“小米新品”等等，正品价格要两三千，可是人家买盗版只需要几百块，这是一个非常现实的问题，中国下沉市场的用户拥有几亿人，这个市场不可谓不大。

总之，亚马逊在中国市场的失败跟当年eBay有异曲同工之妙，海外企业要想在中国市场发展壮大，必须要遵循我们国家的法律法规，必须要做好本地化。反过来中国企业国际化发展也非常不顺利，中国企业要想在国外获得比较好的发展，也要注意好这两点。

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