文化旅游IP（知识产权）文创和博物馆文创正在我国蓬勃发展。自从改革开放以来文化ip是什么意思，文化旅游IP文创一直走在前面，风风火火，热闹非凡。博物馆文创虽然也在进步，但是，比起文化旅游IP文创差距很大。不过，随着近几年对博物馆文创的开发，似乎是一夜之间，发生了地覆天翻的变化，甚至有超过文化旅游IP文创势头。这到底是什么原因呢？这与人们的思想开放，结合中国历史与现实的文化旅游IP文创，发掘博物馆文创与文化旅游IP文创共同点的融和，有着很密切的关系。

文化旅游IP文创和博物馆文创。

那么，文化旅游IP文创和博物馆文创有哪些共同点呢？

一、自然景观和人文景观。文化旅游IP文创开发首先是从自然景观切入的。自然景观只要指的是山水，例如泰山、西湖、大别山等等。遍布全国各地的山水中，又有许多人文景点例如庙宇、名人碑刻；还有许多传说故事例如蓬莱的八仙过海等。在这些山水景点中，现在还开发出了许多游玩的人文景观，例如娱乐场、环幕电影、AR 3D电影等。

以上说明，自然景观必须有人文景观参与衬托，才能更加显露出自然景观的内涵精致，因此，文化旅游IP文创开始重视和渗透人文景观，而人文景观却蕴含着与博物馆文创一样的性质，例如孔府孔庙等。这样文化旅游IP文创促使着博物馆文创开始了新的发展之路，这说明，自然景观和人文景观在文化旅游IP文创和博物馆文创其内涵意义是相同的。

文化旅游IP文创。

二、宣传自然美，传播历史文化。文化旅游IP文创和博物馆文创都是为了宣传祖国自然风光和传播历史文化。文化旅游IP文创中有博物馆文创，而博物馆文创中也有文化旅游IP文创。例如开发的旅游产品就是很好地说明。博物馆在这方面开发的势头来的更猛。据清华大学文化经济研究院近日发布的《新文创消费趋势报告》：围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现出井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年内翻了三倍，不少网红产品的销售额几何级数暴增；过去一年中，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人，仅淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，更让人惊喜的是，这其中有1亿用户是“90后”……。

三、服务群体是相同的。文化旅游IP文创和博物馆文创都是为游客和观众服务的。在这方面都需要文化旅游IP文创和博物馆文创不断地开发出新的产品，提供给广大游客和观众，是他们在游览和参观中得到实惠，无论是从思想上和精神需求上，都能够得到满足。因此，在这方面有着共同的目标，无论从导游，解说词和旅游产品开发上，不断创新，为游客和参观者服好务。

博物馆文创。

说实在的，文化旅游IP文创和博物馆文创有许多共同点，大的方面就是以上三条，当然还有许多，需要认真地坐下来研究。

总之，文化旅游IP文创和博物馆文创有许多共同点，他们始终在互相促进，共同发展，这也是近些年来我国博物馆文创突飞猛进的根本原因。

淘宝特色店铺最鲜明的特征之一，就是它们不是简单的货架陈列，而带有鲜明的人格化色彩，店铺和消费者之间的互动因而更加亲切，连接也更为自然。

故宫和苏州博物馆，本来就是中国最大的传统文化IP之一。故宫传承的是明清的帝王传统，而苏州博物馆则承载着江南文人的风雅和逸兴。故宫最早复活的IP是因穿越剧而备受关注的四爷“雍正”，而苏州博物馆则选取了文学影视作品表现的常客——唐伯虎。

无论是故宫还是苏博，其淘宝店的重要特色，都在于在大众的实用需求和自身庞大的可挖掘资源之间，找到了有机的契合点。借由双12的东风，神店神IP，又会“火一把”。

传统意义上的博物馆纪念品，内涵和外延都相对较窄，而故宫、苏博等淘宝大IP，早已走出了纪念品的窠臼，生产出更多彰显创意的新产品。从“朝珠耳机”到“顶戴花翎防晒伞”，故宫让文创产品和现代生活深入融合。苏博则把握“民以食为天”背景下的吃货消费心理，把镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”变成抹茶味小曲奇，还推出了包括吴王夫差剑、碧玉蟾、雍正青花釉里红天球大瓶在内的一系列“国宝味道”。这些创意产品，不仅拉近了老IP和消费者之间的距离，也让他们收获了一众年轻拥趸。

文化IP作为淘宝特色店家的一类，而今早已不是若干孤立散点，更已形成生态集群。淘宝曾联合“故宫淘宝”在春节前发起“非遗众筹”，由“故宫淘宝”提供设计方案，高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人手工制作的多款产品，一上线就被粉丝一抢而空。淘宝不仅满足了人们对传统文化IP的需求，更通过“接地气”的大众化运作，让更多人了解并接受传统文化，进一步激活中国的文创消费市场。

市场激活之后，受益的并不只是故宫这样的传统大IP。文化创意领域的“原创店”而今已越来越多。譬如装饰画的特色店“夏虫与冰艺术坊”，将现代人的生活情绪和古代文化元素巧妙嫁接，在给生活增添美感的同时，也制造出让人忍俊不禁的幽默感。