视觉传达设计是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作,是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。简单来说,视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计,告知的设计”。视觉传达一般归纳为视觉传达设计基本定义:“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多,如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品,以及各种图标、舞台、文字设计等。
20世纪以来,数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化,静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴,走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下,能够展现出神奇的风貌,满足各方面的需求。
视觉传达设计专业培养具有一定的艺术修养和审美能力,掌握视觉传达艺术设计基本理论和专业技能,能够独立从事包装、广告、平面设计以及多媒体设计等工作,在各级各类视觉传达艺术设计、出版教育、传媒机构以及生产制作单位工作的高级技术应用性专门人才。
本科阶段主要开设课程有:设计基础、设计造型基础、设计理论、标志设计、包装设计、书籍装帧设计、广告招贴设计、展示设计、广告设计、多媒体设计、设计表达能力训练、、视觉传达设计、专业实践等。
就业方向:
这是一个实践性很强的专业,表现力和创造性是非常重要的。视觉传达设计在就业方向上主要可以分为三大块儿:一是二维平面设计,例如,标志设计、插图设计、书籍装帧、海报设计等;二是三维立体设计,展示设计、包装设计等;三是四维设计,例如,舞台设计、影视广告设计、公司推广短片等。对于毕业生来说,不需要你面面俱到,只要把基础知识、基本能力掌握扎实,选好一个方向,把握一技之长,找工作还是不成问题的。
1.可以在广告公司、设计公司、彩色印刷、家装公司、企业策划设计公司等设计部门担任平面设计、装饰设计、效果图设计、展览、展示设计等工作;
2.可在出版机构、报社、杂志社、网站等媒体、相关设计类企业的设计部门从事美术编辑、摄影、刊物设计、装帧设计、产品包装设计、网站形象设计、网页制作、Flash设计等工作;
3.还可在电视台、影视制作公司、媒体与传播类公司,从事影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、视频拍摄、影视编辑等工作;
4.也可在相关高等院校或教育机构,从事设计、设计管理、艺术教学等工作。
报考提示:注意专业招生名称
目前,在我国高等院校中开设视觉传达设计专业的学校很多,全国共有763所。由于开设院校多,想要报考这一专业的考生可选择空间还是很大的。各个高校在培养特色和课程设置上也会有不同侧重,有的侧重于媒体;有的偏向于平面;有的细分了多个专业方向。如,中国传媒大学视觉传达设计本科专业下设平面设计、综合媒体设计、展览策划与设计三个专业方向。
另外,考生还应该注意报考时院校的招生专业名称。部分院校视觉传达设计专业入学时会按“设计学类”大类招生,也有的院校报考时按“艺术设计”专业统一报名,入学后再根据考生的兴趣分流到具体的专业。如北京工业大学2019年艺术类本科专业招生简章中明确规定,学校艺术类专业按设计学类和美术学类两个专业大类招生,其中设计学类包含视觉传达设计、环境设计、产品设计、服装与服饰设计、工艺美术和数字媒体艺术6个本科专业。
这里提醒考生家长注意的是,按大类招生,各院校开设的专业数量和专业方向有所不同,最好弄清所报院校的大类中都包含哪几个专业,找准专业再选择大类院校。
数字媒体艺术设计和视觉传达设计有什么区别,这是很多美术艺考生没有搞清楚的比较,我们以四川美术学院的专业介绍来进行详细说明:
视觉传达设计专业(方向)核心课程:视觉表述,图形符号,中英文字体基础,版式逻辑编排,品牌形象识别设计,商品,包装设计,广告设计,媒介整合推广设计,视觉语言综合拓展,视觉观念与创意,文本与观念设计,当代社会话题与文化传播
培养特色:以视觉信息的传达与交流为主要内容,以艺术设计与整合传播为主要途径,立足西部文化创意与设计服务,探索新时代全球化语境下的视觉语言、多元媒介、整合传播的有机融合。
培养掌握现代视觉传达设计基础理论和设计方法的,具备国际化视野和团队协作精神的,具有设计实践能力和創新能力,适合国家新型经济发展需要的高素质综合型设计人才。
数字媒体艺术专业(方向)核心课程:图形符号与图标设计,版式与数字出版物设计,视频创意设计,信息设计,交互设计,数字文化体验,互联网产品设计,基础前沿科技与概念设计,社会服务与数字产品等
培养特色:数字媒体艺术专业始建于2000年,以"数字化+文化创意、智能化+产业服务”为导向,培养具备跨人文、艺术与科学领域知识结构、服务国家与地方数字创意产业与智能设计领域,具有国际视野的高素质、创新型、实践型艺术设计专门人才。以“数字文化体验”和"数字产品设计”两大专业主轴为支撑的“视觉艺术、信息技术、设计服务的学科交叉与融合创新”为专业特色。注重多媒介与多维度的整合创新,强调科学、艺术、设计的学科交叉与深度融合的专业特色。
两者的区别视觉传达设计专业偏向于平面设计、交互设计这类会涉及较多,主要是平面设计,多媒体设计,动画设计,装饰设计。
数字媒体艺术专业一般偏向影视,分镜设计、剧本设计、UI设计、摄影技术类,应用较广的就是数字游戏设计、数字影视制作和网络媒体设计。该专业属于交叉学科领域,涉及造型艺术、艺术设计、交互设计、数字图像处理技术、计算机语言、计算机图形学、信息与通信技术等方面的知识。
目前大学专业都在走多学科融合、多专业融合之路,互联网+概念的提出,让很多的专业都走在融合的道路上,培养综合技能型人才,而不再是原来的单学科专业人才。我们可以将数字媒体艺术专业理解为“互联网+视觉传达设计”思路的产物,那么,此专业的学生不仅要懂得设计类艺术知识,还要懂得计算机、互联网、程序设计等等知识,从而实现艺术产品的数字化,更有利于人们之间的数字化交互沟通、传播。
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