新东方在线科技控股有限公司宣布更改公司名称为“东方甄选控股有限公司”，并正式更改公司股份简称和标志。此举是为了表明公司正在从教育科技行业向直播电商领域转型。根据公司发布的中期财报，截至2022年11月30日，东方甄选的总营收为20.8亿元人民币，同比增长590.23%；净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈。其中，自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，占据总营收的84.9%。
值得注意的是，东方甄选并不是唯一一家将教育和直播电商结合起来的公司。许多教培公司已经涉足直播电商行业。好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间，高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域。这表明，教育和直播电商的结合已经成为了一种趋势。
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