7月13日，淘宝APP首页首次变成蓝色，引发网友热议。淘宝官方微博解释，这种蓝色被命名为“马尔代夫天际蓝”，是为了给炎炎夏日带来清凉感觉而特别定制的。 不仅如此，淘宝还为夏日推出了一系列特别活动。其中包括发放1000万份免费的高温补贴，以及开放斗地主大赛、人字拖大赛等夏日特色活动。 此前在618大促期间，淘宝的表现亮眼。据数据机构Questmobile发布的数据显示，全国有6.74亿人参与了本届618，其中近5亿用户选择在淘宝进行购物。在618期间，淘宝的日活跃用户规模稳居第一，同比增幅明显，显示出淘宝依然是中国用户的首选购物平台。 数据还显示，618期间，当天使用淘宝的用户中，有31.3%的用户会下单购买，这一比例也领先于其他同业。淘宝通过提供好逛好玩的环境以及支持中小商家，成功在扩大用户规模和商家规模两方面取得了显著的成果，打造出了一个与众不同的618。
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