TapTap年度发布会，最重要的项目不是游戏？
文 | 星晖
编 | 园长
7月23日晚间，又一年的TapTap游戏发布会应约而至。
2022年是TapTap成立之后的第六个年头，这场发布会则是TapTap着手操办的第三届。标志性的青色、白色、紫色图案在屏幕上交织流动，倒计时数完，一场节奏极快的发布会拉开帷幕。
这个夏天我们见证了很多场游戏发布会，TapTap是其中格外讨玩家喜欢的那一类。没有什么串场环节，也少有额外解说，实际演示一段连着一段，一眨眼就可能错过全新的物料镜头。
19家游戏方，图源微博@TapTap
不到一小时的时间里，26款产品接踵而至。就品类而言，出场产品覆盖了相当大的区间，RPG、模拟经营、动作射击、回合制卡牌、战棋等等应有尽有。
从来源上看，TapTap发布会囊括了心动自研游戏、平台独占、平台代理、第三方佳作等。我们能发现腾讯、米哈游的身影，会见识分量十足的心动嫡系，也会因为名不见经传的新面孔而眼前一亮，这和大厂们各立山头的发布会模式有着微妙的差异。
无论何时，TapTap与身后的心动公司总是中国游戏圈的特殊存在，一举一动都备受行业关注：心动现况如何？TapTap建设得怎么样？这场年度发布会或许不够代表全局，却能在财报数据的表格之外，提供另一种视野下的答案。
黑色背景上的白字、纯白底色上的一抹橙，绘制的都是同一张图标。心动自研的LOGO几乎贯穿了整场TapTap发布会。
事实上，心动公司声势浩大的自研产品矩阵从去年起就初露锋芒，发布会不过是玩家感知最直观的场景。
今年，除了已经上线国服的《香肠派对》《仙境传说RO：守护永恒的爱》和《派对之星》，心动一口气带来了多款在路上的自研产品，底气相当足。
全新曝光的游戏中，有近未来题材的回合制卡牌RPG游戏《伊瑟·重启日》，也有画风可爱的放置类RPG游戏《出发吧麦芬》。
《出发吧麦芬》，图源TapTap
根据官方介绍，《伊瑟·重启日》的故事设定在名为“伊瑟”的虚拟都市，玩家将化身“超链者”与鬼神职人“异格者”并肩战斗，对抗未知病毒的入侵，探索危机背后的阴谋。《出发吧麦芬》则更接近于日式冒险风格，主打卡通休闲的游戏体验，目前游戏已经开启预约，预计于近期开启篝火测试。
前阵子展开测试的“肉鸽”新作《浣熊不高兴》也在发布会上闪亮登场。其中形象鲜明的“浣熊”角色让人印象深刻，配上近年来十分火热的Roguelike玩法。二者叠加出一款辨识度颇高的动作游戏，TapTap关注度已突破55万。
《浣熊不高兴》，图源TapTap
其他早先曝光的自研新作纷纷公布了最新动向，比如多人生活模拟类游戏《心动小镇》和《火炬之光》IP的ARPG游戏《火炬之光：无限》。
前者主打休闲经营、个性化家园等玩法，将于年内开启新一轮测试。后者凭借“暗黑like”的畅快体验备受期待，发布会上展示了新英雄、新玩法、230余种技能、24个天赋板、144+装备词缀，完成度已相当可观。
此外，像素风战棋手游《铃兰之剑：为这和平的世界》也带来了好消息，曾为《皇家骑士团》《最终幻想》等著名游戏创作原声音乐的知名作曲家崎元仁宣布加盟，并分享了创作理念。
《铃兰之剑：为这和平的世界》，图源TapTap
依靠不走寻常路的复古匠心，《铃兰之剑》自发布之初就被视作战棋赛道的有力竞争者。值得注意的是，此番官方透露《铃兰之剑》将以登陆全平台为目标，勃勃雄心可见一斑。
其余几款亮相的自研产品中，3V3多英雄射击游戏《T3 Arena》实际上已在海外上线。游戏中，传统的按键射击变为自动开火，单局时长被压缩到3分钟，凭借充分适应移动端需求的节奏斩获了不错的市场表现。在美国、加拿大、日本等90余个国家地区，《T3 Arena》都曾跻身App Store免费榜前十。
《T3》，图源TapTap
已经在国内上线的《派对之星》《香肠派对》《仙境传说RO：守护永恒的爱》表现稳健，分别宣布了联动活动、周年庆典与版本更新，进入长线运营状态。
总体而言，根据发布会披露的情况，心动自研产品中上线与未上线产品的比例为三七开（仅国内），且新品的开发周期也不尽相同。
具体来说，现阶段心动的自研战略则呈现出两大特征。
首先是持续性，从上线五年的《香肠派对》到初露真容的《伊瑟·重启日》，心动的研发投入始终不曾停歇。心动公司在2021年财报中披露的数据显示，从2020年底到2021年底，心动从事游戏研发的员工数增加约140人，研发人员总规模达到1270人。
《伊瑟·重启日》，图源TapTap
财报中的另一处细节证明，发布会上亮相的新游戏甚至还不是心动的全部存货。可见心动已经铺开了足够广的并行开发线，有的项目已经上线（如《派对之星》），有的项目进入测试（如《浣熊不高兴》），有的可能处在更早阶段。在未来数年内，心动的自研成果将陆续投向市场，这是其持续加码自研业务的必然回报。
其次是自研游戏上投入更多资源。
在过去的一段时间里，“降本增效”已经成为整个互联网行业最高频的关键词之一，心动也不例外。2022年4月，心动公司 CEO 黄一孟等高管在财报发布当晚召开投资者电话会。黄一孟表示，今年公司会更关注成本控制与在研游戏项目的确定性，“把资源聚焦于确定性更高的项目。”
心动公司在港上市时的黄一孟（左一），图源心动官网
心动公司的愿景，是“在2022年年底为2023年实现盈亏平衡甚至盈利，做好准备。”为了达成这一目标，任何一款消耗人力物力的自研游戏都势必要经过更多验证。于是我们会发现，从卖相到商业模式，心动新发布的自研游戏都显得更稳妥，受众也更明确。
从发布会上的演示来看，不论是放置类RPG《出发吧麦芬》还是回合制卡牌《伊瑟·重启日》，都是市场上久经考验的成熟模式，商业化设计有许多前例可循。与此同时，新项目的美术风格十分多变，全球化理念清晰。在版号恢复不久的大背景下，率先上线海外的《T3 Arena》证实了这一思路的可行性。
自研游戏，不是TapTap唯一的“自家人”。
早在TapTap崛起之初，这个平台就对中小型开发团队有着独一份的亲和力。独立游戏或许体量上不如大厂力作，但总能凭借闪烁的灵感俘获一众粉丝，它们在TapTap构筑社区氛围的过程中功不可没。
同时，帮助端游佳作向手机端移植也是TapTap近年来的发力方向之一。因此在历年发布会上，我们总能在心动代理游戏中见到令人惊喜的移植新作。
这次，心动带来了四款代理游戏，分别是《全面憨憨战争模拟器》《浮岛冒险》《竹马胭脂铺》以及《鲤 重制版》。
《全面憨憨战争模拟器》，图源TapTap
顾名思义，《全面憨憨战争模拟器》是一款妙趣横生的策略战争游戏，玩家可以创建属于自己的兵种参战，模拟过程被许多网友戏称为“性能检测器”。在Steam平台，原作的创意玩法赢得了如潮好评，如今手游版本在TapTap开启了独家预约。
《浮岛冒险》原作同样是Steam上声名在外的游戏，手游版官方定位为“像素开放世界‘种田’游戏”。在移植PC和主机版全部内容的基础上，《浮岛冒险》将追加开发多人联机模式，并采取买断制发售。
《浮岛冒险》，图源TapTap
《竹马胭脂铺》是一款古代模拟经营美妆店铺的游戏，风格诙谐；《鲤 重制版》则是原创独立游戏，玩家将扮演一只小鲤鱼游动于水波之间。
除此之外，心动还带来了许多风格迥异的游戏。其中有移植自端游的《纪元：变异》和《霓虹深渊：无限》，也有国风3D策略战棋手游《大野逐龙》。赛博朋克的都市夜景、想象力无限的像素地牢、中国风的奇幻大世界，万花筒一般在观众眼前转动。
《大野逐龙》，图源TapTap
在目前的本土游戏圈，除了TapTap，人们很难想象第二个能同时容纳上述游戏而不显突兀的主流手游平台。
毕竟TapTap的用户早已习惯了这幅奇异的景象：独立游戏与商业大作齐飞、买断制共内购制一色。登上热门榜第一的可能是数百人开发的《原神》，也可能是仅仅两个人做出来的《混搭修仙》。
《混搭修仙》早期介绍，图源网络
对中小开发者和小众项目来说，过往借力TapTap大获成功的独立游戏就是指路明灯，让他们相信自己物色到了触达受众的窗口。对玩家来说，如果想要为逆反商业主流的买断制手游贡献一份力量，TapTap是不多见的可选项。
生产端和受众端俱在之后，我们才可能期待《浮岛冒险》这样选择买断制的优秀游戏出现在移动端市场。
说到底，TapTap的社区逻辑不见得多么无可取代，它真正的可贵之处是时间砌成的氛围。第一块砖可以追溯到7年之前，那时TapTap上架了首款付费下载游戏《说剑》，或是更早，早到TapTap正被酝酿创立的日子。
定价1元的里程碑《说剑》，图源TapTap
7年之后的今天，当TapTap发布年度报告时，人们会注意到许多漂亮数字。比如，2021年1月至11月TapTap平台总分发量超5.1亿次，全年上线新游超1000款，累计下载1.44亿次，相当于每天上线3款新游，平均每款新游戏下载量接近40万。
还有些数字所属的类别是其他地方看不到的，却显得更加弥足珍贵。比如，在付费游戏分发方面，TapTap全年共售出买断制游戏620万份（不含免费下载，付费解锁游戏），其中最高单款销量超120万份，超过5万下载的有22款。
图源《TapTap2021年度报告》
一个更具体的例子，是动作游戏《艾希》，它的定价是18元。虽然已经上线四年之久，但2021年《艾希》依然卖出了足足33万份。在Steam之外的本土分发平台，这是少有的近似“谁还没买《GTA5》”的长尾销量叙事。
所以当我们回看这场多元多样的发布会，就能理解形形色色的独立游戏、创意游戏为什么能出现。它们成就了TapTap的调性，后者则反过来提供了橱窗，橱窗里的商品最终塑造了核心受众。
发布会上的曝光是一种表态，意在向外界传递承载垂直品类的信号。平台内部的工作则在不显眼的地方发生，比如TapTap从2021年开始对第三方开发者开放的开发者服务（TDS）业务，陆续增加实时语音、实名认证、未成年人防沉迷、云存档、排行榜等功能。
再到这场发布会上，我们看到了宏图在胸的《星火编辑器》。
《星火编辑器》功能之一，图源TapTap
即使和那些千奇百怪的游戏相比，《星火编辑器》也算得上足够特别。它不是游戏，而是心动自主研发的游戏创作工具。《星火编辑器》面向普通用户，旨在为广大独立开发者提供方便快捷的游戏制作体验。《星火编辑器》支持可视化编程，且自带了丰富易用的资源库。
在此之前，TapTap上就曾出现过借助《星火编辑器》完成开发的游戏作品，比如Roguelike动作游戏《未知：升变》和塔防自走棋游戏《第二十圈》。当时《星火编辑器》还只是小范围孵化的工具，未来它将会在更多用户手中发挥作用。
应用《星火编辑器》开发的游戏《古堡派对》，图源TapTap
《星火编辑器》是心动的再一次下注，像名字一样点亮火苗，微小但耀眼。
TapTap既往的社区生态中，有极大一部分活力来自于独立游戏与其背后的中小开发团队。对开发者友好的编辑器给TapTap提供了进一步扩充独家游戏库的可能，也埋下了UGC的种子——开发者生产内容，内容吸引用户，用户成为开发者，让这种循环生态越发繁荣。
在这种意义上，《星火编辑器》所代表的战略方向才是年度发布会上最大的重头戏。假以时日，诞生于“星火”的游戏，也许会给TapTap带来期待已久的增长点。
