电竞大生意第499期，把握每一次电竞商机
文|刘浏
英雄联盟S12全球总决赛将在11月6日迎来决赛，虽然比赛在美国举办，绝大部分召唤师们无法前往主赛场观赛，但《英雄联盟》给召唤师们带来了沉浸式的线下观赛体验。10月27日至11月6日，2022英雄联盟全球总决赛大型城市文化活动“英雄联盟小镇”落地在深圳欢乐海岸，为召唤师们带来一场英雄联盟-峡谷日出观赛派对。
本次派对是一场结合了日出观赛活动、餐饮娱乐、打卡互动、音乐节于一体的大型派对活动，以“电竞+文旅”的全新形式，将电竞融入到深圳这座年轻富有活力的大都市中。
英雄联盟小镇落地深圳欢乐海岸 电竞之都政策出台后首个电竞文化城市活动
英雄联盟-峡谷日出观赛派对在深圳欢乐海岸举行，向所有召唤师们免费开放，把欢乐海岸打造成专属召唤师们的英雄联盟小镇。电竞广场中矗立着一个高6米、宽7米的全球总决赛旗帜构筑的英雄联盟小镇入口——“驰骋峡谷”，小镇中包含了挂满了LPL战队旗帜的街道、摆放峡谷装备和药水的“召唤师商店”、巨型全新2022全球总决赛冠军奖杯构成的“荣誉殿堂”和高达10米的“锤石机甲”，让召唤师们仿佛置身于英雄联盟峡谷之中。
在峡谷日出观赛派对运营日——10月29日、30日及11月5日、6日，召唤师们还可以领取S12主题旗帜和打卡路线指南，依次前往“荣誉殿堂”、“峡谷争锋”、“助威区”完成打卡互动。在此打卡路线中取得三枚通关盖章后，可以DIY应援旗帜和获得官方商城精美周边礼品及欢乐海岸商家礼包。
10月29日至11月6日，英雄联盟小镇中将会有人气coser现身，光辉女郎拉克丝、虚空之女卡莎、神仙CP霞洛，还有众多星之守护者与灵魂莲华系列英雄都会出现在各位召唤师面前，召唤师们可以和自己的本命英雄合影留念。“峡谷日出观赛派对”还会有盛大的游行狂欢活动，一众峡谷人气英雄闪亮登场。除了英雄联盟主题活动，小镇还联合超35家商户，为玩家们提供一站式的吃喝玩乐体验。
11月6日，在这场独一无二的峡谷日出观赛派对中，2022英雄联盟全球总决赛比赛直播将于欢乐海岸水秀剧场实时转播，早上7点，欢乐海岸在水秀剧场将有一场“日出音乐节”，明星歌手助阵演唱把气氛烘托到顶点，召唤师们也将伴随着朝阳共同见证S12冠军的诞生。
不久前，深圳市文化广电旅游体育局发布《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施(征求意见稿)》，深圳市把自己打造成引领粤港澳大湾区、辐射全国、面向世界的国际电竞之都。本次“英雄联盟小镇”城市文化活动，是深圳市文化广电旅游体育局政策颁布之后的首个大型电竞城市文化活动。（延伸阅读：给大湾区打个样!深圳建设“国际电竞之都”政策出台 最高奖励1000万）
腾讯互动娱乐英雄联盟市场负责人方可为表示：“深圳对电竞的热情远超想象，有很多热爱电竞的年轻人。这次英雄联盟小镇选择再次落地深圳，也是因为深圳拥有非常好的电竞基因和底蕴，希望通过电竞与商圈的融合，打造更具有年轻人特色的城市活动，让电竞爱好者与市民可以充分体验到更丰富的电竞文化内容，从而带动商圈客流量的提升，加速区域经济的发展。未来，英雄联盟也希望可以通过丰富的文化活动，深圳建立新的电竞城市名片，助力深圳迈向国际电竞之都更进一步。”
欢乐海岸工作人员透露：“英雄联盟小镇的落地已经为深圳欢乐海岸带来了明显的客流提升，部分商户的客流量较平时提升了一倍以上。”本次英雄联盟小镇的举办不仅提高了英雄联盟赛事的热度，弥补了召唤师们的线下体验，也是响应深圳建设国际电竞之都政策的号召。
深圳、成都、杭州纷纷举办线下活动 电竞＋点燃粉丝热情
英雄联盟不管是端游还是手游都在全国各地举办过线下狂欢活动，“电竞＋”的模式吸引着一众玩家的到来甚至还有非玩家的蜂拥而至。
2021年10月，英雄联盟不破不立助威观赛派对在成都兰桂坊中心广场开启。召唤师们见证了RNG和EDG的巅峰对决，吸引了大批粉丝的观看，场面热闹非凡。除了比赛的转播之外，当日的活动现场人气coser变身“金克斯”、“阿狸”等邀约大家打卡拍照。同时，现场还有精美伴手礼、幸运大抽奖等种种福利活动。整个派对汇聚了观赛、玩乐、抽奖等多种形式。
本次活动现场，还有四川传统的川剧表演，不过与以往不容的是，此次表演者佩戴的都是专门定制的LPL面具。更为特别的是，粉丝们也可在现场DIY专属于自己的面具。
2021年11月，深圳作为全国五个线下观赛城市之一，在万象天地举办了“不破/不立助威观赛派对”，在时光广场上见证了中国战队EDG成功闯入2021英雄联盟全球总决赛。
万象天地集合观赛、娱乐、互动等功能为一体的“皮尔特沃夫海克斯科技风小镇”，开展了城市峡谷探秘、线下特色观赛助威、全景式沉浸体验、打卡主题活动等多种形式的娱乐活动，不仅让深圳观众认识并了解2021英雄联盟全球总决赛，也让深圳这座城市的创新文化与激情年轻的电竞文化相融一体。
主办方相关负责人表示：“2021英雄联盟全球总决赛作为一个文化交流平台，不仅展现中国赛区的人文风貌，观赛嘉年华落地深圳，也让深圳作为科技创新之都，通过电竞这一超级数字场景的落地，积极响应国家号召，大力发展数字经济，通过建设粤港澳大湾区电竞产业中心，让世界看见中国电竞发展的速度与力量。”
2022年9月，首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯总决赛的对决在莫干山上演。决赛现场不仅有紧张刺激的比赛也有露营、飞盘、音乐节等活动，此次，英雄联盟手游艾欧尼亚杯与当下年轻人喜欢的户外露营相结合，期间选手和队伍将以户外露营的形式度过，为观众带来了全新的体验。
“电竞＋露营”，英雄联盟手游电竞承接住了这一巨大的“流量”。在逐渐白热化的户外行业影响下，英雄联盟手游艾欧尼亚杯脱离了传统电竞场馆办赛的束缚，将总决赛搬到了依山傍水的自然环境中，为观众营造了最具创新性的观赛体验。可以说，英雄联盟手游电竞正在开拓出属于自己的独一无二的道路。（延伸阅读：首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯收官，露营与电竞“双向奔赴”）
英雄联盟手游艾欧尼亚杯落地莫干山
英雄联盟线下活动遍布全国各地，电竞＋文旅的模式让玩家和非玩家都能感受到电竞带来的狂欢，并且促进当地的文旅经济发展，让一大批电竞爱好者因为电竞走进相关城市，体验当地文化，促当地经济发展，电竞活动也将会成为一众城市的新名片。
注：本文所用图片来自网络
