导读：作为当前影响力日趋扩大的一种文化艺术形态，游戏在生活中、社会上所扮演的角色可以不仅仅只是简单的娱乐，而是可以成为连接用户、连接文化、连接公益、连接科技的一种能力。
（文/周昊 编辑/李肆）坐落于上海徐家汇的美罗城共有八层，这栋上世纪90年代末的商业大厦以巨型玻璃球体为独特标志，素有徐家汇“地标”之美誉。
上周末，美罗城的玻璃球体上展出了多位《原神》中的游戏人物，这也是米哈游在徐汇区举行的“幻想徐汇，青春奇遇”联名活动的一部分。
通过举办“幻想徐汇 青春奇遇”活动，创新打造“二次元IP+旅游”模式，推出米哈游联名款徐汇旅游地图、明信片及四格漫画等文创周边，依托米哈游人气手游《原神》IP和青春徐汇IP集中宣传“徐汇文化旅游C圈”，包括“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸”“古韵龙华”等徐汇文化旅游地标，进一步扩大徐汇文旅资源在青年群体中的知名度。其中《原神》中的重要角色派蒙还成为了“徐汇青年文化星推官”。
简单总结下便是，以IP动漫、短视频等新媒体产品为媒介，上海徐汇利用《原神》这一人气IP来向青年进行文化宣传的故事。而选择《原神》的理由也很简单，因为它实在太火了！
屡被点赞的《原神》
“跨越尘世的探索之旅”是《原神》的一句宣传语，欧陆风情的蒙德、东方风格的璃月，每一片被玩家逐步探索的区域都在现实世界中有着自己的对照。在游戏中，《原神》融合了东方文化意象的奇峰秀水、中式建筑、音乐制作、节日设计等，吸引了众多海外玩家的喜爱和热烈讨论，不仅向全球玩家彰显了中国游戏公司的研发实力，也将中式美学的魅力传递给了世界。
比如游戏中山水迢迢的“荻花洲”，灵感则源自桂林，象鼻山、吊脚楼等充满地域特征和文化氛围的标志被一一还原。这种出色的游戏品质也助力《原神》在全球市场斩获颇丰。研究机构Sensor Tower数据显示，自2020年9月28日发行以来，《原神》仅移动端6个月内便在全球市场吸金超过10亿美元。
海外各大社交平台上，《原神》也成为了名副其实的流量密码。游戏中的各类美食在现实世界都有原型，尤其是璃月地区的料理如珍珠翡翠白玉汤、杏仁豆腐等，带有浓厚的中国色彩。一位名叫ChefMar美食主播此前一直主打还原动漫里的美食，自从开始尝试制作《原神》内的游戏料理后，视频播放量增长了数十倍。
即便是在ACG文化的发源地的日本，《原神》也是广受欢迎，玩家中还不乏很多社会名流，比如SONY总裁吉田修平就是《原神》的头号粉丝，每个热门角色几乎都会晒抽卡；日本男星山田孝之、漫画家中山幸、牛木义隆等也都是《原神》的忠实玩家。
在这样的大背景下，《原神》被以“发展两国文化交流合作”为任务的大使馆关注，也就不再是意外。
2020年10月，中国驻意大利大使馆在官推上直接宣传原神，称“这款作品已经在许多国家获得了极大的知名度，世界上最大的游戏媒体IGN对其给出了9分的高分，可以在游戏出色的动画风格中进行难以置信的冒险。”
今年2月8日，中国驻大阪总领事馆也利用《原神》中的游戏角色甘雨和芭芭拉，向广大日本民众科普为何春节和元旦是两个日子；一天之后，驻大阪领事馆趁势继续连发推，发布原神主题贺年卡，供日本民众自行印刷。两则推文也都受到了广泛的关注。
官方为游戏站台在世界上早有先例。比如波兰驻华大使馆文化处就经常为本国企业CD project旗下的《巫师》系列游戏“带货”，甚至还在大使馆内办起了游戏开发者交流活动。在2016年的里约奥运会闭幕式上，继任主办方东京在城市形象展示中压轴登场的主角也是知名游戏角色马里奥。
在策略游戏《文明5》中有一句文化相关的对白：“我的人民已经穿上了你的牛仔裤，听你的流行音乐……”据外媒Market Watch分析，2020年全球游戏产业收入为1797亿美元，游戏产业总值已经超过了全球电影和北美体育产业之和。
很显然，从全球角度来看，游戏产业已经是一个极度发达和成熟的产业，继音乐、影视等各种流行元素之后，游戏也已经成为了一种非常重要的文化交流载体。
对于地方而言，用年轻人喜欢的载体、热衷的形式、熟悉的语言来进行沟通，无疑是一种更为取巧的方式，更何况上海本身也是一个极具游戏基因、并且对游戏产业进行大力扶持的城市。
从游戏到城市魅力
从盛大引入《传奇》开始，上海这座城市便与游戏结下了不解之缘。2019年，上海浦东更是直接宣布计划通过政府引导集聚50亿资金，用于服务和扶持游戏及电竞产业，同时推出扶持政策，涵盖直播转播公司、赛事运营公司、俱乐部、电竞选手等，例如对于表现优异的注册电竞运动员，给予优先考虑给予人才公寓入住、落户、就学等待遇。
同时，在游戏行业极为关注的审批领域，上海也多次对外表态会加快电竞游戏相关网络出版内容产品的行政审批速度。
政策扶持之下，一批新兴的游戏企业如米哈游、莉莉丝、鹰角网络等快速成长了起来，并迅速在国内游戏市场上形成了不错的竞争力。
对于上海而言，除了看重游戏这一新兴产业带来的经济效益外，通过游戏撬动旅游活力支点，彰显城市个性魅力的文化收益也是极为重要的考量。
比如在此次徐汇团区委与米哈游团委举办的联名活动上，《原神》人气角色派蒙在以新时代文明实践为主题的四格漫画中扮演了主角，并肩负了一项重要使命——向青少年们传递新时代的文明守则，如节约粮食、公共场合不喧闹等等。
同时，过去往往只存在于景区纪念品售卖点的上海传统的非遗文化艺术，如纸手工灯、乔家栅糕点、剪纸等，也通过此次活动展示在年轻人面前。
纸手工灯采用古法造纸，融合皮纸制作技艺，其灯面的书画、题字充满海派韵味，点亮时仿佛能闻到悠悠古香；乔家栅作为驰名中外的中华老字号品牌，创始于1909年，以其糕团点心闻名沪上，成为家家户户逢年过节的温暖记忆；海派剪纸中融汇的兼容并蓄、开拓创新精神，更是民俗文化中宝贵的精神力量……
非遗文化背后的故事与内涵，正在通过游戏这一新兴传播方式，走进了社会的各个角落。
另外，本次活动还通过IP动漫、短视频等多样化的形式，结合多渠道向更广泛的受众群体传递新时期城市文明实践的理念与目标。凭借游戏人气角色的感召力，引导青少年们文明言行，更好地激发出属于新一代的城市文明建设力量。
经历了20余年的积淀之后，飞速发展的中国游戏开始从单纯的娱乐工具进化至承载社会价值的线上平台。作为当前影响力日趋扩大的一种文化艺术形态，游戏在生活中、社会上所扮演的角色可以不仅仅只是简单的娱乐，而是可以成为连接用户、连接文化、连接公益、连接科技的一种能力。此次上海徐汇与米哈游的联名活动可以激发更多游戏公司与文化、旅游、教育等领域的跨界交流、跨界融合、跨界合作，整合游戏产业的力量，去发掘价值、赋能社会，创造更多的可能，扩展游戏更广阔的边界。
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