来源：BB姬 mumu丨文
不知道你们平时看番玩游戏，遇到喜欢的作品，会不会有购买周边的冲动？
——之所以BB姬会这么问，起因是前两天水友群看到个挂某知名谷子店铺的微博贴子。
说是某宝有个代购店铺，推出了一款在线扭蛋机，有人大半夜抽了有点上头，反正奖池里都是她喜欢的角色谷子，就想把池子抽空玩玩。
一共抽了151发，共计5483人民币，结果大奖全在最后面。本来这概率已经不对劲了，等她要把池子快抽空，只剩最后十几发时，剩下的直接显示没有货。
一秒就没了，很奇怪……因为扭蛋机只能一发一抽，并不能连抽，而且商品页可以看到剩余奖池，所以基本能断定，只有她一个人在扭蛋。
（真就一键升天了，被气的）
去找客服要说法，客服第一天解释说是系统BUG，第二天说有人跟她同时抽取，并且告知了一等奖的淘宝ID。
然而点进这个ID的闲鱼主页一看，发现是个专门倒卖动漫周边的……很难不怀疑其中有猫腻。
（中了一等奖的人，他的闲鱼账号）
实际上，这种转盘扭蛋出现作假也不是一天两天了，套路层出不穷，最会玩的可能就是拼多多拉新了。
CSGO圈子也有各种野鸡网站模拟开箱，有的人开了金那叫一个兴奋啊，一个劲往里充钱，结果最后发现没法提货，被骗了。
只不过国内混谷圈的大多数是女性玩家，和游戏动漫圈子有所交集，但大多数人又可能很少关注。所以今天就趁着这个机会聊聊“谷子”和谷圈瓜事吧。
01
谷子是啥？
如果你是紧跟时尚的二次元弄潮儿，可能会对“谷子”的概念并不陌生，这个词来自日语グッズ，即英文里goods的音译，意思是货物、商品。
区别于美术设定集之类具有收藏价值的大型物件，“谷子”主要指代那些流通量较大、可以随处摆放的散货小饰品。
最常见的就是徽章，也叫“吧唧”，英文badge的谐音。
（当时买《多娜多娜》的游戏，送了我一个文件夹、一个徽章）
可能是因为便宜、好做、利润大吧。日本人最常出的周边就是带角色立绘的徽章，说实话我也不明白这东西买回来能干嘛，使用场景有限。
但看着吧唧上面自己喜欢的角色，就像小时候收集干脆面的三国水浒卡片，又或者开包奥特曼卡时候一样，多少有点上头。
最后要么买回来压箱底。专门等每年角色生日或者其他纪念日，拿出来“摆阵”拍照，发到网上引同好围观，展现自己对角色的爱。
（生日摆阵，算是最常见的吧唧使用方法了）
要不然就是买回来扎“痛包”。专门找侧面有透明隔层的单肩包，用各色的吧唧进行装饰。把这种痛包带出门，同样是展现厨力的象征。
（阴阳师的妖狐）
（路上偶遇共同爱好的宅友，感觉还是挺奇妙的）
其他还有像文具、挂坠、小玩偶、亚力克立牌等等……说白了，其实就是俗称的“动漫周边”，将自己喜欢的人物角色附加于日常使用的工业制品上。
人在满足温饱的基本需求后人总要寻求一些娱乐活动放松自己。喜欢一个东西，用钱包让它更有好的发展，好像也没什么奇怪的，情到深处自然“韭”嘛。
换个思路，买谷子就相当于实体版的手游抽卡。抽卡你得到的不过是一堆皮肤数据，谷子至少是看得见摸得着的实物，能给自己留个念想。
“谷圈”就是围绕二次元商品的消费讨论的亚文化圈子。
虽然发源于日本，但由于国人爱好者众多，最近几年逐渐得到曝光，并作为一种新型消费现象，被很多财经号报道过。
按照一般文章的思路，接下来可能就是科普术语，带读者了解圈子的秘密……
（微博“快乐买谷”首页的谷圈术语新人科普）
本来BB姬也是准备这样做的。但我又很反感网上写亚文化的文章，把“买谷子”异化成一种稀奇、猎奇的行为。
写文章的人往往像在拍摄《走近科学》，科普起各种专门术语神神叨叨的。弄得小圈子交流像是街头对暗号，营造入坑门槛很高的错觉。
实际上这东西没啥花头。看到自己心动的东西，决定花钱买，全程只要会两句话就够了： “xxx还有么？”“怎么打钱？”
你会在向小白介绍宝可梦的时候，去纠结什么暴鲤龙「水+飞行」4倍弱电之类的细节问题么？不都是伊布皮卡丘好可爱，立马化身打钱bot就完事了。
如果专门去解释术语，反倒会有所偏差。不同作品圈子间，买谷子的渠道、拼团方式也不一样。有些细节运作也只有真正每天在关心的人知道。
像我平时海淘一些原版书、谷子，一般走网易考拉、魔法集市等国内的海外代购网站。优点是方便，不用担心网站跑路。缺点也很明显，东西可选的比较少。
日本那边的话，找asobistore或者amiami之类宅品商店，然后托转运回国内。有些偏门的东西，甚至要靠认识的肉身在日本的网友，专门跑活动现场代买。
不过目前国内谷圈还是以女性消费者居多。可能男玩家更注重实用性，再加上钱包都被各路氪金手游套路榨干了，很少能挤出来用在小件谷子消费上吧。
谷子卖的比较火的IP，比如《偶像梦幻祭》《咒术回战》等等……要么本身是女性向作品，要么是时下流行作品有CP可炒，圈子属性与同人女重合度极高。
另外像《明日方舟》《原神》之类的国产二次元游戏，这两年也跟着潮流开始推出线下周边，男角色的谷子经常会摆在柜台最显眼的地方。
（微博上的《偶像梦幻祭》谷子展示）
02
为爱买单
国产手游谷子的生意蒸蒸日上，逐渐在扩大版图，还有像乐元素的《偶像梦幻祭》这种横跨中日的企划，周边卖得飞起。但目前来看，来自日本原生的动漫IP谷子依旧是市场交易的主流。
然而这类谷子的市场价要比一般商品贵得多。一张带图的色纸原价10~50不等，马口铁的吧唧徽章20~40不等，亚力克的塑料立牌100多都属于正常价，那些抱枕大小的毛绒玩偶，制作复杂点的轻轻松松能卖200以上。
（图为今年年初，BB姬去了与偶像大师限时联动的animate cafe。
广州成都也有门店，时不时与各种游戏动漫IP联动，线下卖谷子。）
有的还需要抽选，不能单买，就比较麻烦。牵扯到商品进口，线下消费更是溢价严重。
以上海市福州路的外文书店为例。
这家店4楼会卖些原版轻小说、日文杂志、美术设定集之类的进口书籍。内里还有一间20平左右的Animate店铺，货架上很多谷子周边。
（我去，初音未来！）
店里的商品汇率基本在10左右。
什么意思呢？一样东西，你把日元价格砍个0，差不多就是国内渠道的售价。当然，我这里说的是大致价格，实际肯定有上下变动。
比如小中千昭的迪迦奥特曼小说《致以辉煌的人》，实体店卖300，网上卖200。《偶像大师闪耀色彩》的游戏设定集，实体店卖420，网上卖300。
（迪迦小说2400日元+税，换算成RMB 140左右，翻了近一倍）
刘慈欣的日文版《三体》，实际也就1800日元（按汇率差不多RMB 100左右）一部，实体店却要卖200多元，全套要700多元。
价钱足够你在当当买十几套中文版——自己一套用来看，一套用来收藏，剩下的全部白送出去，还能收获十几个刘慈欣新粉。
这还只是常见的进口原版书方面，因为都是BB姬自己买过的东西，价格心里有数，更不用说二次元的立牌、吧唧之类的谷子了。
所以我时常会感叹，实体店一句黑店都无法用来形容。本身日本消费水平就比国内高不少，实体店消费还要花额外的冤枉钱，钱包实在遭不住。
（马口铁的吧唧徽章，1760日元，换算成RMB 98左右，实体店卖145元）
当然，这年头实体店不容易，能生存着就不错了。二次元向的店铺又只能开在寸土寸金的市中心商业区，房租成本高的吓人。
像文中提到的这家外文书店，时不时也会有些部分商品6.6折7.5折的书店活动。只不过成年人很少有时间精力去追场子，来来往往基本都是附近的大学生。
买卖本身就是一层隐藏的合同关系，你买东西看到标价这么贵还要掏钱，那说明你在用钱换取心理觉得价格适合的东西，我也不好指谪什么。
然而钱只能解决一部分问题，有些东西在国内线下根本买不到。于是受到语言、地域、价格等限制，消费者不得不借助“拼团海淘、找代购”的方式，寻找心仪物品。
03
谷圈乱象
嗨呀，原本私人性质，日本随处可见的动漫周边消费行为，就这么在国内摇身一变，有了组织性金融化的趋势。几十个人一起买东西，交易规模随随便便就可以上万，连带着消费者被迫开始“社交”。
某宝、闲鱼上也出现专门做代购生意的店铺，靠日本低价买进，国内高价转手赚取中间差价。“谷圈”从日本传到国内，从一开始单纯的为爱买单，发生了不少意料之外的变化。
（来自微博“快乐买谷”）
本身活跃的谷圈人普遍年纪不大，特别是高中生、大学生群体，有时间有精力跑线下活动，与同好们进行社交，却很少有独立的经济能力。
而谷子作为圈子里财力和厨力的象征，在微博小红书等消费主义裹挟的环境下，对于心智不熟的年轻人更是有着致命的吸引力。
很多人不顾及自己的实际消费，拼团时在别人一口一个“富婆”的夸赞下，大量预约谷子，等到要交尾款的时候却摸不出钱，或者交了钱开始反悔。
最后要么跑路，要么找家长擦屁股收拾残局，最后搞得一地鸡毛，都是时有发生的事情。
（树洞的吐槽贴子蛮多的）
另一边，工作党的经济能力更方便购买周边谷子，游戏氪金也越来越大量，但照顾喜欢的东西时间会越来越碎片化。
没有现货的谷子进行提前预约组团，可能需要动辄几个月、甚至半年的等待周期。再加上现在疫情关系，海关要严格进行放置消杀，在邮寄路途中滞留时间会更长。
在这个新番日新月异，可能有些人每过一季换个“老婆/老公”的年代。很多时候货还没到，自己对作品的热情就已经冷却了。倘若自己没变心，到时候因为工作忙之类的原因，忘记关注进度而跑单了没买成，也同样糟心。
当然，最惨的还是遭遇骗子，卷钱跑路。钱花了，东西没拿到，白忙活一场。网络上时不时爆出来的种种谷圈乱像，其实也是拼团网购所共有的现象。
在这种到处是坑的情况下，某宝上做代购的店铺也开始玩套路。
搞捆绑销售，想买热门角色要捆绑一堆冷门角色谷子、甚至其他IP的谷子。出盲盒礼包，实则大量清库存。在线扭蛋机，现在又被人发现概率疑似作假，割韭菜花样是一个又一个地来。
（甘乐屋对举报扭蛋作假的回应，纯属临时工了）
本来只是为了少花冤枉钱，上网拼团代购自己喜欢角色的谷子，没想到最后一个比一个麻烦。因为有冷门热门的说法，就连买谷子的人也开始站队，变得愈加嫌弃同企划的角色，加剧了企划饭圈化。
谷圈满足了一部分的美好，又将这种为爱买单的美好以另一种形式糟蹋了。最后提一句韭菜心得，没入坑的快快远离谷子，不然会变得不幸。至于已经入坑的就佛系点，等哪天热情褪去，自然也会退坑了。
