时至今日，平台强调「独家」内容已经不是什么新鲜事了，作为游戏平台的TapTap也不例外。
其实早在2016年，TapTap就已经开始在独家内容上布局。尽管早期的独家产品不乏《帕斯卡契约》、《喵斯快跑》这样的爆款，但TapTap似乎没有在平台上对「独家」这个概念进行大肆宣扬，所以可能直到游戏通关，玩家都不会意识到这其实是一款「TapTap独家」产品。
然而TapTap平台在去年的UI改版调整中，将「TapTap独家」标签进行了独立显示等级的划分（效果见下图，上半部分为原版UI，下半部分是新版UI），改版后该标签的展示优先级从与玩法、品类标签并列，变为了更上一级的「头条」标签，并配上了特殊的字体和颜色。
在改动后，「TapTap独家」标签在平台整体UI中要变得显眼得多，现在再打开平台的各个排行榜，一眼就可以发现哪些是TapTap平台独家发行的产品。
这种改动不仅仅是让这些「独家」产品在视觉上更加显眼和突出 ；同时这还意味着：在布局了5年之后，TapTap终于要把「独家」内容作为平台的牌面打出来了。
01
超270款“独家”游戏
现在只要点开「TapTap独家」这个标签，就能对「TapTap签订了多少款独家产品？」这个问题有一个大概的认知。从数量上看，截至目前，刨除已停运或独占期结束的产品，在「TapTap独家」的标签底下共有超过270款游戏，可供下载体验的大约有160款。
为了进一步突出这些独家产品的具体特征与成绩表现，笔者尽可能地统计了在最近半年内上线，或开放测试的独家产品名单，初步统计有53款：(受名单统计日期所限，不排除个别产品目前已经结束测试)
（过去半年上线或测试的53款“独家”游戏）
从表格中可以看到：从整体上看，这些独家产品在下载量以及评分的趋势上都形成了「梨形」的状态，即小部分爆款拔尖，更多的产品维持在数十万级别的下载，8-9分不等的良好评价，总体表现较为稳定。
另一方面，它们背后的开发商也大多是中小规模团队。从玩法上看，在这批开放下载的产品中，数量最多的是模拟经营类游戏，共有19款，占比超过30%；另外像Roguelike、解谜、塔防等垂直品类都囊括其中，整体上更倾向于独立游戏风格。
从下载量和关注量这两个「人气指标」来看，在最近半年内，「TapTap独家」标签下先后出现了6款人气达到百万级的产品。
在6款人气过百万的独家产品中，除了有人气IP加持的《泰拉瑞亚》和《武侠乂》之外，其余4款产品都没有大IP背书，而且从这些产品所属的品类来看，大多走的是垂直路线，例如由青度互娱开发，一度遭遇黑客攻击宣布停服的《弈剑行》，以及硬核格斗玩法的《墨斗》。
由此可见，TapTap在独家产品的选品上虽然会更倾向于模拟经营类的产品，但对「IP」则没有表现出明显的倾向或偏好，反而更多是从风格、和用户之间的契合度等方面来对产品进行综合考量。
为了在这个逻辑下寻找合适的对象，TapTap似乎也对那些在steam平台上验证过玩法的潜力产品更加青睐。以这份产品列表作为样本，其中就有接近三分之一的产品有带有「steam移植」的标签。
总结下来，我们大概可以找出TapTap独家产品带有的一些共同点：风格独特、偏单机、偏中小团队、Steam移植等等，从这些产品的下载量数据以及玩家评分来看，这些作品大部分都得到了平台玩家的认同。
02
51款“独家游戏”还在预约中，其中4款心动自研
从这些已经开放下载的这些独家产品的口碑和成绩来看，TapTap平台的收获可以说是十分不错的。但这也只是当前的情况，在今后的潜力又如何呢？为了搞清楚这个问题，我们同样在「独家」标签下按照显示的排序录入了51款仍然在预约中的独家产品：
（还在预约中的51款“独家”游戏）
在这个表格的头部，可以看到仍然有8款产品的预约人数超过了50万，排在最前面的两款产品《奥西里之环》以及《霓虹深渊：无限》更是双双突破了150万。
值得一提的是，和前面已经开放下载的产品列表一样，在这个储备产品列表中，「模拟/模拟经营」标签出现的频率仍然很高，共有24款，占比高达40%；而且在头部8款预约量超过50万人次的产品中，有4款模拟类产品，占比达到了50%。
这个数字在一定程度上说明，对于TapTap平台的用户们来说，他们对于模拟类产品有着明显的偏爱倾向；而且复数款产品能够同时收获不少的预约量，也证明这条赛道有足够的容纳能力。或者心动正是相中了这一点，才因应用户需求签下了更多的模拟类独家产品。
除了产品的品类倾向更有平台特色之外，在这个独家储备产品表格中，心动作为发行甚至是研发厂商出现的频率也有了明显提高。这也意味着，心动开始作为「参赛选手」正式下场了。
在表格上这51款产品中，心动操刀开发或者代理发行的产品有7款，占比超过了13%，就正如黄一孟在去年5月份发布的致股东信里所说的那样：「通过独家内容把用户带到TapTap并沉淀下来，心动的游戏就会多出很大一份额外收益，让我们更大胆、更有信息地投入游戏研发。」
用户的沉淀有一个先决条件：平台的内容对玩家必须要有绝对的吸引力，「TapTap独家」标签下的产品就正扮演着这个角色。而且从目前的情况来看，由心动自研或是发行的「独家」产品们也已经开始走上这个舞台了。
03
0分成、不联运的商业模式，要进入闭环阶段了？
发展到现在，「TapTap独家」这个标签无疑沉淀出了自己的用户印象，同时也积累到一批热衷于「小而美」的活跃玩家群体。对于他们来说，这个标签在很多时候相当于经过了平台的筛选与认可，意味着高质、独特的产品属性。
当平台用优秀的独家内容吸引并留住更多玩家之后，对于开发者、尤其是独立游戏团队，借助着平台沉淀出的，相对成熟的良好社区氛围，搭建出一个能够接收到真实用户反馈的玩家社区，对产品的开发甚至是发行会是一大助力。
举两个例子，在心动此前公布的几款自研产品中，《火炬之光：无限》已经获得了73万的预约量；在制作人口中「完成度只有2%」的《心动小镇》也吸引到近70万玩家按下了预约；在去年三月「被迫曝光」，仅开启过一轮小规模篝火测试的战棋SRPG《铃兰之剑：为这和平的世界》，预约人数也顺利突破了55万。
在这些「第一方产品」取得了预期的效果之后，后续步骤的推进就容易得多了，「用户→平台→开发者→用户」这个闭环的雏形已经出现了。
在去年的那封致股东信中，心动CEO黄一孟一再强调：「TapTap的主要增长一定来自于独家内容」。从TapTap将「独家」标签进行高亮显示的这个操作也能够大概看出，TapTap正将手头上的资源进行进一步的整合，以获取更大的潜在收益。
《香肠派对》也许就是一个很好的例子——截至目前，这款由心动参与运营更新的「第一方」产品，在TapTap平台的下载量已经超过了1亿4千万，关注玩家数更是突破了2300万，成为了TapTap平台「自研+社区」结合策略的一面旗帜。
基于这个逻辑，TapTap正在以大量优质的独家内容长期沉淀、吸引用户集聚，并开始反哺到自研的产品中，形成一个良性闭环，并建立起平台的「护城河」。
但从目前来看，这些以「小而美」为主的独家产品，大部分都仍然显得「小众」，它们或许能够在粉丝之间积累起不错的口碑，但想要以此触及更多的用户，还需要经历一个较为漫长的过程。
如果TapTap平台的独家内容想要迈进下一个阶段，或许还需要继续拿出更多具有破圈潜力的第一方游戏。
