北京又有一家老牌百货商场加入了实体商业调整改造的行列。有23年历史的北京翠微百货公主坟店A座将于3月28日闭店，随后进入改造期，预计今年11月初重新亮相。
3月19日，新京报记者探访翠微百货公主坟店，即将改造的A座是以零售服装鞋帽为主的传统商场，目前正在进行打折甩货，前来购物的人并不多。“商品贵”是不少消费者对这家老牌商场的感受，“希望改造后商品价格水平能够亲民一些。”一位消费者说。
翠微百货公主坟店此前体验型、服务型消费业态数量均不明显，未来这里或将呈现现代时尚、年轻化品牌，开放式设计，包含亲子业态、潮流社交元素等内容。商业专家赖阳指出，翠微百货公主坟店的改造要围绕科技、艺术、人文下功夫，未来这里应该是一个时尚生活中心。
3月底闭店改造
翠微百货公主坟店分为A、B两座，两座楼之间在二层以连廊相通，即将闭店改造的是A座部分。
3月19日，新京报记者探访看到，每个楼层都有一些专柜已经撤出，4层有一大片区域已经彻底搬空，5层的餐饮也都全部停业。商场内服装鞋履等商品显示打折，其中一套床上用品原价超过4000元，打完折1300元。尽管已经临近闭店期限，抢尾单的人不多。
客服中心工作人员告诉新京报记者，改造期间，翠微百货公主坟店B座将照常营业，并将A座部分化妆品、男女装、鞋帽、家居、超市烟酒等旺销品类迁移至B座继续经营。因为这次的装修期比较长，也有一部分品牌将撤出翠微百货公主坟店。此外，翠微百货公主坟店线上商城已于3月1日上线，消费者可去线上购物。
消费者喊话“改造后要有大众化餐饮”
不少消费者对于翠微百货公主坟店的改造充满期待。“最开始这里比西单差远了，后来翠微和城乡购物中心连成一整片，规模就很可观了。”3月19日，一位消费者说，“贵”是她对翠微百货公主坟店最深刻的印象，“周围基本都是普通居民，希望价格能够亲民。”她还希望改造完可以多一些大众化的餐饮饭店，“周围的居民有这个需求。”
“没有电商的时候都来这里买东西，后来电商对商场冲击很大，实体店的质量更放心，如果价格能再亲民一些就更好了”，另一位消费者也说，自己经历过公主坟商圈的几次改造，“希望翠微百货公主坟店这次改完别涨价。”
3月19日，北京财贸职业学院研究员、中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受新京报记者采访时分析，在云消费时代，线下购物越来越多地转向随机随性消费，商业项目都在寻求转型。“消费者以前来这里是选择性购物，比如换季的时候来买服装，但随着网上也能解决这种选择性购物，而且消费者能以更便宜的价格购买，翠微百货公主坟店所能提供的消费资源就不符合当下消费者的需求了。”
改造应体现科技、人文元素
作为北京的老牌商场，翠微百货公主坟店于1997年11月正式开业。2019年5月，根据海淀区商务局公布的公主坟商圈提档升级初步设计方案显示，翠微百货公主坟店将主打现代时尚、年轻化品牌。突出智能化建设，部分品牌置换升级，相关企业还将设计主题餐饮楼层的改造方案等。在2020年5月公开的公主坟商圈升级改造初步设计方案中又提到，将翠微大厦和城乡商厦北侧步行街打造成为夜间消费聚集区、南侧打造成品质休闲街区。
从翠微百货公主坟店A座的翠微店历史图片展栏里，新京报记者了解到，此次升级改造“围绕时尚、科技、艺术、绿色、健康等元素”，从展出的效果图看，改造后翠微百货公主坟店包含了亲子业态、呼吸光感灯、潮流社交元素、开放式设计、翠微未来公园等若干关键词。
对翠微百货公主坟店改造后的定位，赖阳认为这里未来应该是一个时尚生活中心，而非零售中心、百货中心，调整百货零售的比重和品牌结构，体现科技、艺术、人文元素。“公主坟商圈有很多年轻客群，升级改造可以突出科技智慧付费内容，增加科技展览、艺术画廊，规划的街区需要增强年轻色彩。”
赖阳也指出，其他商业街区和商业项目改造都面临一样的问题。“消费者来商场的目的改变了，这是商业生存根基的变化。不光是北京，全国都如此。”
新京报记者 王琳
编辑 秦胜南 校对 赵琳
来源：新京报
