近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏在社交平台瞬间爆火，一度登上各大网络平台热搜。官方表示羊了个羊通关率不到0.1% ，由于该游戏通关极难，成为众多网友的“热门挑战”。
看似平平无奇的“羊了个羊”是如何走红的？玩家对此有何反应？游戏为何这样设计？记者随机采访了几位玩家，也就此与游戏行业分析师、资深游戏设计师以及心理咨询师进行了咨询。
游戏截图
——事件——
这几天，一款小游戏“羊了个羊”火上微博热搜。记者从微博热搜榜中查出，该游戏有超过20个相关话题，累积阅读量约50亿次，讨论数超过30万次，原创人数更是高达20万次。
记者打开这款游戏尝试发现，这是一款消除类的小游戏，在微信小程序和抖音小程序均可体验。游戏玩法简单易上手，不过不少玩家在网上反映自己被卡在第二关难以晋级。
游戏截图
“我是中秋朋友推荐给我开始玩的，第一关用了几秒钟，第二关到现在还没有过去，”玩家张先生告诉记者，因为不知道需要的图案藏在哪一个方块的后面，在“奋战”3天后，他越玩越上头。
记者发现，和张先生一样，不少网友对这游戏“上头”，但都被第二关难住了，甚至有人为了晋级熬夜闯关。
游戏截图
“我最接近通关的时候只剩下最后三层了，4个广告都看了，也兑换了道具，还是过不了。”同样玩游戏到深夜的梁先生告诉记者，自己最多的一次是玩了5个小时，眼看就要成功了，但还是以失败告终。
——进展——
9月13日，#羊了个羊 bug#、#羊了个羊否认抄袭#等新的话题相继冲上微博热搜，再次引发了网友对该游戏的热议。
随着该款游戏的话题度持续升温，越来越多的玩家涌入，导致游戏的服务器故障频频。从该款游戏官方微博发布信息可以看出，自9月13日午间起至16日午间，服务器超过6次崩溃。为此，官方紧急开出5000元“悬赏令”，急聘游戏维护相关工作人员。
一波未平一波又起。9月14日，网友@游戏团在微博发布消息称这款游戏与几年前的小游戏“3tiles”玩法基本上一模一样，只是换了图标，对此有不少网友表示被骗了。也有网友表示，这种玩法溯源能寻到十几年前，曾经在4399游戏里玩过很多类似的游戏。
记者从中国版权保护中心官网中查询发现，“羊了个羊”软件于今年6月13日开发完成并首次发表，于7月29日登记著作权，其著作权人显示为北京简游科技有限公司，该公司成立于2021年1月26日。
“这个游戏就像赌博，能通关是靠运气而不是技术，相反如果你不看广告，直接重开，游戏难度好像会增加，因此广告越看越多。”慢慢地，张先生对游戏产生了质疑，他告诉记者，每次游戏给自己推的都是免费炒股软件还有其他小游戏，感觉游戏不是存在bug，就是想让自己不停地看广告。
游戏插入的广告页面
随后，记者通过多位人士与该游戏的开发商取得联系，但该游戏推广团队表示目前不方便接受任何采访。
——解读——
“羊了个羊”是如何走红的？为什么玩家普遍卡在了第二关？为什么游戏中会有频繁的广告出现？记者采访了多位深耕游戏行业的专业人士，来听听他们的看法。
“这是研发团队有意去设计的，这类型的游戏在市场上很多，大部分的研发都会采用循序渐进的方式，去设计游戏的关卡，而这个研发团队采用了反其道而行之的方式，让第二关难度陡然升高，造成了用户不服输的心里，激起了用户的挑战欲望。”北京某游戏研发负责人程昕告诉记者，再加上背后的推手，使用了新浪大V、抖音大V助力，才将这款游戏的整个热度在中秋后推向高潮。
“目前市面上所有的这类游戏，利润点都是广告点击量。通过广告产生商业化的利润，按照ECPM（每一千次展示可以获得的广告收入）来核算。”程昕告诉记者，从目前的热度来看，该游戏单月收入1000万应该不成问题。
“游戏中广告变现模式就是要求更高效地筛选到他们需要的那部分玩家，第二关直接卡难度确实会提高这些玩家的裂变效率。”有十余年工作经验的大厂游戏设计师高先生向记者透露，这种盈利模式，对于新用户看广告对游戏带来的收入会更高，所以当玩家都变成老用户时，也就意味着游戏的收益会大打折扣，与游戏本身质量并无关系。
程昕也表示，目前这款游戏和玩家没有明显的关联性。如果进行后续的研发，且激起用户之间的攀比之心，比如排行榜、挑战PK之类的玩法，游戏整体的热度会保持较长时间。如果就此停止没有后续开发，那么1个月左右可能热度就会慢慢褪去。
——提醒——
官方表示，该游戏其通关率不到0.1%。然而越难通关，玩家们越沉迷于其中，这是为何？
“这个游戏可以给玩家即时的反馈、偶尔的奖励，总让人有再玩一把就能通关的错觉。而0.1%的成功率，足以让人疯狂炫耀。所以玩家们就像是赌徒一样，沉溺其中。”石家庄市第八医院国家二级心理咨询师王佳雪表示，这和心理学上的老虎机效应非常像，而这款游戏中抓取用户的IP地址，累计地区的通关人数，显示各省份排名等行为，也激发了大家的虚拟集体荣誉感和从众效应。
有些玩家认为这个小游戏很解压，还有网友表示在玩游戏时会有心跳加速，血压升高的感受，有时甚至有愤怒、焦虑的情绪出现。那么“羊了个羊”这样的小游戏真的能让我们愉悦身心吗？
“这个游戏中玩家的赌徒心态被利用时，只能得到短暂的刺激感，但是无法获得真正的放松。而短期内耗费大量时间看广告、打游戏，反而容易让人陷入焦虑。”王佳雪告诉记者。
那么我们该如何避免长时间沉迷于游戏呢？王佳雪建议，当我们在游戏中出现想停下来的想法时，或是沉迷于游戏的玩家可以订一个闹钟来提醒自己，就要立即放下手机，然后去找一件非常简单且容易满足的事情去做。比如立刻去吃点零食，或者摸摸宠物等，时间可以很短，但自己的注意力得以转移。
“这时给自己及时的奖励，直到想法里出现其他需要做的事情。” 王佳雪说，这种方法如果能得到周围家人或者朋友的赞许，加强戒掉游戏的满足感，会让我们更容易地远离游戏，避免成瘾。
■文/河北青年报记者姚瑶 王珊
■编辑/杨旭妍
版权归河北河青传媒有限责任公司所有，未经允许禁止转载
