提起叶良辰，我就想起了他的那句“名言”，“我是本地人，我有一百种方法让你呆不下去”，如此豪言壮语如今听来都能隔着屏幕感受到这位叶良辰的“霸气”自己开面包店的人现在都怎样了。

2015年的秋天中的某一天，几张截图疯传于网络，图片内容是叶良辰和一名叫张静静的女大学生QQ聊天记录，透过这些聊天记录众网友深深地感受到了这位叫叶良辰的朋友的“与众不同”，就这样叶良辰火了。

事件的起因是叶良辰的女友因长期没做卫生被宿舍舍友“嫌弃”，作为男友的叶良辰便替女友出头，叶良辰加了女友宿舍舍长的QQ，两人在QQ上进行了对话。

火了之后的叶良辰被某经纪公司看中，于是这家公司签约了叶良辰，随后叶良辰推出了几首单曲，第一首单曲是《做你的保护神》，从名字来看我们便能得知叶良辰签约的这家经纪公司深通运营之道。

推出了几首单曲后叶良辰又马不停蹄地参加各类综艺节目，同时还出演了网络剧，可以说在一段时间里叶良辰也算是网红界的翘楚，只是这种状态并没有维持太长时间，在出演完网络剧后叶良辰便淡出了大众的视野。

作为曾经的网红，叶良辰的“红”只是昙花一现，其没有扎实的演绎功底，更没有足以征服众人的秉性，想在娱乐圈立足实属困难，尤记得其在参加《花漾梦工厂》时的表现，其表演的节目那真的是不堪入目，三位评审张国立、郭德纲、秦海璐在看叶良辰的表演时的表情那真的是一个赛一个的狰狞，表演结束后叶良辰的无礼和目无尊长更是令人反感，张国立那句“让我把话说完”可谓是气愤中夹杂着无奈。

总之，叶良辰已是过去时，如今提及他给人最大的感触莫过于互联网真好，因为互联网可以让一个“中二”青年叶良辰成为网红。

以上纯属个人观点，仅供参考。

此前的「共享宝马」日子并不好过，而现在共享汽车市场也迎来了「真宝马」。

非直营「共享宝马」的泡沫

今年 8 月，国内弘扬共享汽车公司宣称在沈阳投放 1500 辆宝马 1 系汽车，并声称每公里仅需 1.5 元，所产生的油费、停车费全部可免，押金仅需 999 元，每天 200 元封顶。如此实惠的价格和条件就能将宝马租回家，分摊下来的费用比你在滴滴打专车还要便宜。

有着如此低的门槛就能将一台「宝马」租回家，这个消息瞬间传遍了不少人的微博和微信朋友圈。

（沈阳「共享宝马」）

然而，这家共享宝马的公司只是一家私营的汽车租赁企业，与宝马官方并无合作关系。而这家公司在投放少量的宝马 1 系后，后续却杳无音讯。

实际上，在国内提供「共享宝马」业务的不止“弘扬”一家。国内共享汽车公司 EZZY 也曾提供宝马 i3、奥迪 A3 两款车型供用户选择租赁。但是大批宝马车的运营，整体成本要比其他入门车型的要高很多，而且 2000 元起的押金也无形抬高了租赁的门槛，最后使得这项服务的受众人群相当局限。就在 EZZY 推出这个项目不久后，便宣布公司解散。

这里我们姑且不评判它们是“真”还是“假”的共享宝马。单从侧面观察我们不难发现，共享汽车的运营成本、维护方式、盈利模式显然与共享单车的生态不同。

不过，真正由宝马集团「直营」的共享宝马就要来了。

（宝马集团与 EVCARD 在成都开启 ReachNow 服务仪式，图源：钛媒体）

据 BMW Blog 报道，12 月 1 日，宝马集团与环球车享旗下的电动车分时租赁平台 EVCARD 在四川成都正式上线宝马在亚洲的首个永久性共享汽车项目 ReachNow（中文名：即刻出行）。而在本次合作中，宝马共投入了 100 台 BMW i3 升级版电动车作为运营车型，定价为 2 元/分钟。

（ReachNow 项目的 BMW i3 升级版电动汽车）

2 元 /分钟不设封顶的租赁价格，看上去略有小贵。但整个使用过程相当方便，用户可以通过 EVCARD APP 进行车辆预约、网点取车、网点还车、付费等一系列操作，即便是启动车辆也无需钥匙开启。

（BMW i3 内部，图源：geekwire）

目前，成都双流国际机场、成都环球中心、成都天府软件园三个网点已经开始运营。到 2018 年，全市 25 个配备专业人员的网点将在成都陆续投入启用，这些网点主要分布在高档住宅区、CBD 商业区、大型企业办公区、政府办公区和五星级酒店群周边，用户可以在这些网点中取还车辆。

（ReachNow 项目的 BMW i3 升级版电动汽车）

在本次启动大会上，宝马集团出行及全球能源服务副总裁 Dr. Bernhard Blättel 表示：

提供共享化服务是宝马集团期望在未来实现的重要方向之一。中国作为全球最重要的出行市场之一，这次与本地的合作伙伴一起在中国推出 ReachNow，旨在为中国消费者提供一个更轻松便捷、可持续、低碳、高档的共享出行方式。此次合作，宝马集团能与 EVCARD 联手将 ReachNow 服务落地中国，是宝马在移动服务战略中一个新的里程碑。

（ReachNow 项目的 BMW i3 升级版电动汽车）

在「共享汽车」这个模式上，其实宝马一直都在做尝试，而且有着相当不错的成果。

早在 2015 年，宝马与汽车租赁公司 Sixt 在欧洲推出了 DriveNow 服务，根据宝马公布的消息，截止到 2017 年，该项目注册用户达到了 100 万，而且目前正处于盈利阶段。而在 2016 年和 2017 年初，宝马在美国地区上线 ReachNow 服务，而在北京也开始进行了小规模的试运营工作，效果甚佳。

共享「洋」汽车在国内正稳步发展

其实，宝马并非是在国内首个推出共享汽车的「洋品牌」，2016 年奔驰就已经在重庆地区上线了 Car2go （中文名为：即行）的汽车分时租赁服务。奔驰在这个项目中可谓是“财大气粗”地投入了 600 辆 Smart Fortwo（上线初期为 400 辆）。

相比于宝马 ReachNow 的定点取还，奔驰的 Car2go 还支持用户在任何一个市政公共停车位中停放，实现随时随地取车还车。若长时间内没有下一任用户租用，则会有专门的管理员将汽车驾驶到附近网点。

（奔驰 Car2go 提供了 Smart 作为主营车型，图源：Automotive-fleet）

不过，Car2go 的计费标准相比 ReachNow 要相对复杂。标价 1.19 元/公里+0.59 元/分钟，换言之就是每分钟 1.78 元起步，根据用户路程和用车时间不同而扣费。

目前，奔驰已将这个项目推广到了北京、上海等地，并与 Car2share 的定点取还服务合并，用户可以通过网点或公共停车位两者中选择用车。

比宝马要更早一些上线的还有奥迪。在刚过去的 11 月下旬，奥迪低调上线了一个名为「 Audi on demand + 移动出行」的服务和「奥迪出行」的 APP。尽管奥迪官方并没有因为推出新业务而大张旗鼓地做宣传，但在本质上这就是由奥迪官方提供、本地移动出行运营商飞驰镁物负责运营的分时租赁服务。

相比前面的奔驰、宝马，奥迪的运营模式更偏传统，但车型种类则是 BBA（Benz、BMW、Audi）三者中最多的。

在「奥迪出行」APP 中能看到，奥迪提供了包括家用轿车、SUV、性能轿跑三类车型可选，其中包括了 A4L、A5、A6L、A8L、Q3、Q5、Q7、TT 等等。令人惊喜的是，奥迪的 RS 系列性能车、超跑系列的 R8 也能通过 APP 预约租车。

此外，奥迪的租赁结算方式与前面两家以分钟计算的方式不同，奥迪以「天」和「小时」起算。以奥迪 R8 为例，一天的租金是 9900 元，一小时的租金是 1300 元；而 A4L 则是 950 元一天，125 元一小时。不过，奥迪目前仅支持北京 1 家 4S 网点取还汽车。

虽然租赁价格与奔驰、宝马两家相比要稍贵，而且取还汽车只能固定地点，但优势还是相当明显的。「奥迪出行」提供管家上门送车、取车服务，随车附带雨伞、纸巾、手电筒、急救包、无线 WiFi 等，即便这是一台「共享汽车」但都能让你有着自家轿车的体验。

其实我们细心发现能看到「共享汽车」和「共享单车」两者之间有着很多相似的地方，他们的目的都是为了给用户提供更加便捷、低碳环保的出行方案。

而共享汽车的租赁模式也在向共享单车的 APP 方向靠拢、简化，从上车到下车，基本一台手机就能完全解决。实际上，「共享」所带来的除了是代表一种更方便的服务体验外，也代表着一种简单、自助的租赁模式已经诞生。

（TOGO 停车位）

除了奔驰宝马等“洋品牌”在国内推出分时租赁服务外，在国内也有不少车企和互联网背景企业联手推出了相关服务。

（「巴歌出行」共享汽车）

其中， EVCARD、绿狗租车、巴歌出行、TOGO（途歌） 等平台在国内都已经将「共享汽车」这一概念推行了一段时间，车型主要以荣威 e50、奇瑞 eQ、北汽 E200 等新能源汽车作为运营，网点分布在北京、上海、广州等一线城市中。目前这些国内的汽车分时租赁平台已积累了一定的用户群，而本地化服务的软硬件方面也随着用户的反馈不断升级，形成了一个颇为成熟的生态体系。

面对国内已竞争激烈的「共享汽车」市场，奔驰、宝马、奥迪这些“后来者”无疑是需要更加谨慎地投入。

「共享单车」在今年的一轮洗牌让我们意识到大量设备的维护成本控制和供应链的把控万分重要，而且「共享汽车」无论在租用门槛、责任划分等目前仍存在争议，这也是让共享汽车不能“照搬”共享单车运营模式的主要原因。

不过可以预见的是，有着三家车企大厂的先头加入，随着服务和策略的不断完善，相信在未来会有更多的车企会加入到分时租赁的市场当中。而简单、便捷的分时租赁「共享汽车」模式，也将会对传统租车企业和打车平台造成一定的冲击。

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