快手吴迪

　　近日，某著名网红书店因陷入“停业潮”遭受关心。其在停业整顿北京市、深圳、西安市的一部分店面后，又陆续关掉了深圳市、广州市的好几家店面。现阶段，许多网红书店陆续下手发展战略调节，她们也许已了解到，只靠方式上的“长相”救不上网络书店，还得寻找真真正正可持续性的运营模式。

　　近些年，有许多网红书店都曾迈入高光时刻。有的因与众不同的设计装修、交易感受，变成一些网络红人的打卡签到地、拍照动作采景地，吸引住了一批批粉丝们去“拨草”。

　　两年前，我曾慕名而来光临北京市一家开业的网红书店。与常规图书店对比，这儿与其说有阅读文章氛围，不如说是更有交易人气值。店内的照明灯饰、卡坐小吧台，及其嵌入的港式茶餐厅等设定，让这儿更好像一个盛装“小情调”的小盒子，一些消费者或倚在落地玻璃窗前拍多张“懒散下午阅读时光”的相片，或端一盏现磨咖啡边品评边翻开书……

　　从那时候的人气看，“传统式图书店网络红人发展方向”的局势好像一片大好。可想不到将近两年间，绝大多数网红书店就经历了资产亲睐—投资—扩大—撤股—衰老的全过程。

　　从消费者角度观察，真真正正阅读文章的人不一定喜爱繁华，而光临网红书店的更多的是追求完美奇特消费点、蹭热度的人。尤其是，当今许多社交网络平台上关注点赞、评价等作用的鼓励和关心效用，让大家更想要到网红打卡地“到此一游”，对于是网红书店或是网红饭店，并不重要。如同去奥运会冠军、各界网络红人大门口打卡签到的人一样，当获得过关注点赞和总流量后，激情逐渐就退了。

　　从资产的角度观察，其素来是利聚而来利尽而散——网红书店有总流量时就是项目投资出风口，资产可以加快合理布局，而当人气值带不动总流量时，就是撤股之时。图书店被陷入在其中，扩大、衰老，好像是多少有一些身不由已。加上，经营管理上欠缺切合具体的发展规划、市场调研、读者群剖析，一哄而上、一哄而散也在预料之中。

　　书籍是一样的书，但不一样的图书店汇聚着不一样的“知识分子”。为了更好地某类氛围和人物关系而莅临图书店，自身就大概率与念书不相干。阅读是精神实质上吸取、沟通交流、撞击的全过程，阅读者必须的时间来感受、积累，这必定要心无杂念。倘若书本从图书店里的主人公变成了某些人“拍照pose”的游戏道具，图书店的特性与发展趋势必定也会相对地发生改变。这时，何苦给一个一般交易场地享誉世界“图书店”的称号，又何苦奢求一个数据流量变现新项目走图书店之途呢？