企业网络营销不可以促长食品类消耗

　　□　马树娟

　　近日，连锁餐饮品牌麦当劳发布限量盲盒套餐内容，引起了一些顾客的玩命限时抢购。有的顾客为了更好地集满盲盒，乃至耗资几万元选购了上百份套餐内容；有些人索性在网上订购“代吃”服务项目，开演“画蛇添足”的风波。在二手平台上，有关盲盒套餐内容的价钱也是翻了多倍。这一营销推广个人行为造成社会发展明显关心。

　　在中国市场经济自然环境下，公司以怎样的方法进行营销推广，一般归属于其自主经营权的范围，只需不碰触法律法规底线，都无可非议。假如在营销推广时可以采用一些颇具创新的方法，则不但能协助公司提升销售量，还能带来顾客奇特的感受。从这一角度观察，麦当劳的本次营销推广是获得成功的。“限定”尤其是“盲盒”“掩藏款”等流行原素的引进，取得成功地激起了购买者的信任感。

　　但企业网络营销也需要在更广范畴内考虑到其所造成的社会效应。麦当劳这类含有“事件营销”颜色的营销方式，在让自身赚得丰富盈利的与此同时，也让顾客深陷了盲目跟风交易、冲动消费的涡旋。因为简餐食品类归属于期限交易的食品类，很多超量选购，难以避免会产生不必要的食物消耗。

　　近些年，为了更好地提倡珍惜粮食、抵制消耗的优良时尚，大家深入推进“光盘行动”。2021年，在我国也是将尚俭崇信由中华传统美德升高为法律法规，贯彻实施了反食品类消耗法，为全社会发展建立了餐饮业消费者的基本上行为规范。在其中，反食品类消耗法明确规定，餐饮经营经营人要提醒顾客适度消费，必需时采取一定的有效措施避免顾客消耗；不可诱发、欺诈顾客超量交易，导致食品类消耗。麦当劳此次设置的营销推广标准，显而易见有诱发顾客盲目消费之嫌，既有悖优良作风，促长食品类消耗，也违背法律法规精神实质。针对这一个人行为，中国消费者协会已表述了“遏制”的独特心态。

　　“一粥一饭当思来处不易，半丝半缕恒念物力维艰”。眼底下伴随着新春佳节邻近，交易高峰期将继而发生。这起营销推广事情所引起的消极舆论也警告店家，在进行营销推广时，不可以只图着自身是不是赚得盆满钵盈，也需要以法律法规为遵循，担负起应该有的企业社会责任；做为顾客，也需要以中华传统美德为引导，修养客观勤俭节约的消费习惯；做为监督机构，则要根据强有力的稽查加强反食品类消耗法的刚度。仅有多方面参加，产生合理的社会共治体制，才可以让反食品类消耗观念持续内化于心、集中体现于行，最后成为了全社会发展一同遵循的社会风气